Los legisladores estatales promovieron el jueves el plan de 20 millones de dólares financiado por los contribuyentes del gobernador Gavin Newsom para pulir la empañada imagen nacional de California, cuestionando su impacto real.
La Oficina de Desarrollo Económico y Empresarial del Gobernador, o GO-Biz, otorgó recientemente a la potencia de relaciones públicas Edelman un contrato de $20 millones para pulir la reputación del Estado Dorado.
Edelman, que también trabaja en nombre de megaempresas como Dove, Starbucks, eBay y Heineken, tiene la tarea de contrarrestar las “narrativas negativas amplificadas en línea y en medios sesgados” sobre California y al mismo tiempo impulsar la economía y el turismo del estado.
Los analistas de presupuesto dijeron que la intención original del dinero en el presupuesto de aprobación del año pasado era una iniciativa para promover California entre visitantes y empresas. Pero luego fue reestructurado para una campaña de marca que “quedó claro que el enfoque exclusivo en la promoción de viajes y turismo era demasiado limitado para el alcance más amplio de la actividad promocional”, imaginó la administración de Newsom.
La campaña se centrará a nivel nacional y aún se está construyendo, dijo el jueves a los legisladores el director de GO-Biz, Dee Dee Myers. Dijo que no descartaría publicidad en otros estados pidiendo a la gente que se mudara a California.
La administración Newsom ha insistido en que la campaña no se trata de levantar a Newsom en medio de especulaciones de que se postulará para presidente en 2028.
“La campaña cuenta la historia de California, no la historia de Gavin Newsom”, dijo GO-Biz. “El esfuerzo tiene que ver con el éxito de California, no con la política”.
portavoz de Newsom dijo anteriormente al Los Angeles Times El clima empresarial de California ha sido “falso y maliciosamente malo durante años” y que “el estado tiene derecho a contar la verdadera historia”.
“En nuestra opinión, hay un poco de desinformación, y esta es una oportunidad para contar la verdadera historia de California, y estamos emocionados de aprovecharla”, dijo Myers el jueves, señalando las afirmaciones exageradas de personas y empresas que abandonan California.
Muchos legisladores demócratas en el comité de presupuesto querían asegurarse de que la campaña resaltara ciertas áreas para el turismo o promoviera partes potencialmente olvidadas de California, como la industria del vino.
Pero el secretario estatal republicano. Roger Nello afirmó que el esfuerzo de la campaña de relaciones públicas podría perjudicar a California a largo plazo. Insistió en que la gente que salía de California no era información errónea sino la verdad.
“Intentar mediante una campaña de relaciones públicas cortar cualquier debate y por lo tanto ignorar la posibilidad de que tengamos aquí cargas regulatorias que a veces dificultan hacer negocios… esta campaña de relaciones públicas cortará cualquier debate de ese tipo”, dijo Niello.
“Si no se identifican las cosas que impiden que las empresas tengan éxito aquí, nunca se podrá solucionar ese problema”, afirmó.
Se pueden descartar las afirmaciones exageradas contra California, pero la verdad es que “California no está considerada como un buen lugar para hacer negocios en todo el país”, dijo Nello.
La senadora Melissa Hurtado, presidenta demócrata del subcomité de presupuesto, estuvo de acuerdo.
“No estoy de acuerdo contigo en que California necesita mejorar su imagen”, le dijo Hurtado a Myers. “No estoy en desacuerdo con mi colega, nuestro vicepresidente, en cuanto a qué más debemos hacer para mejorar el clima empresarial para que las empresas sobrevivan”.
Myers estuvo de acuerdo en que había algunos desafíos y se ofreció a hablar más con Niello al respecto.
“Pero los beneficios son reales y enormes, y es importante que los protejamos”, dijo Myers.
