Cómo Ted Turner ayudó a inventar los medios deportivos modernos

Mucho antes de que las plataformas de streaming construyeran estrategias multimedia de mil millones de dólares en torno a los deportes en directo, Ted Turner entendió lo que hacían pocos otros en televisión: el poder de los deportes estaba en la distribución.

Turner, que falleció el 6 de mayo a los 87 años por complicaciones de la demencia del cuerpo de Lewy, utilizó la televisión por satélite y su superestación TBS para transformar a los Atlanta Braves de una franquicia regional en una marca nacional, ayudando a remodelar la economía de la transmisión deportiva en el proceso. Se convirtió en un catalizador de la evolución de los medios deportivos modernos, donde los equipos locales pueden convertirse en marcas nacionales y los deportes en directo poblarán su propio ecosistema televisivo.

‘Un hombre atrevido’

“Ted Turner era un hombre audaz, empresario y filántropo, e incluso aquellos que a veces estaban muy en desacuerdo con él le respetaban”, dijo el gobernador de Georgia. Brian Kemp dijo en un comunicado a X. “Este legado nos sigue impactando hoy”.

El suyo era una vida que incluía funciones como ejecutivo de la red, propietario de múltiples franquicias de ligas importantes, administrador de algunas de las propiedades mediáticas más valiosas de Hollywood y capitán de un equipo de vela de la Copa América. La primera visión de Turner para la televisión deportiva cambió fundamentalmente la forma en que se distribuye, monetiza y consume el contenido deportivo, desde los medios directos al consumidor hasta el fandom global.

Antes de Turner, la televisión deportiva era regional

Antes de que Turner ejecutara su visión, la cobertura deportiva era principalmente regional, los derechos de televisión estaban geográficamente restringidos y la mayoría de los aficionados estaban expuestos a los equipos en función de su proximidad.

El autoproclamado “gran logro” de Turner fue la creación de CNN, la red de noticias de 24 horas que lanzó en 1980 durante los primeros días de la televisión por cable. Pero incluso antes de remodelar las noticias por cable, Turner ya había empezado a remodelar la televisión deportiva.

La superestación que cambió la distribución deportiva

Tras comprar Braves y Atlanta Hawks en 1976, reconoció que los deportes en directo podrían convertirse en la base de un negocio de televisión nacional. Emitió los 162 juegos de los Braves en la estación de Atlanta WTCG a una fracción del precio del contenido con guión.

Él más tarde TBS transformadoel Turner Broadcasting System, en una “superestación” nacional mediante el uso de satélites para distribuir la señal a los sistemas de cable de Estados Unidos. Esta tecnología por satélite transformó una emisora ​​local de Atlanta en una televisión nacional obligada, fomentando las suscripciones por cable y ofreciendo una programación relativamente barata que fidelizaba al espectador.

Turner predijo la economía de los medios deportivos modernos

El modelo impulsó el crecimiento de la televisión por cable, y las plataformas de streaming actuales funcionan bajo gran parte de la propia lógica empresarial. Amazon Prime Video, Apple TV+, Netflix y YouTube TV ahora invierten miles de millones en derechos deportivos en directo porque los deportes siguen siendo una de las pocas formas de visualización de citas que atrae a audiencias masivas en tiempo real.

Cambiar el estilo de la televisión deportiva

Su influencia se extendió más allá de su estrategia hasta la presentación de la propia televisión deportiva. La programación de Turner abrazó la personalidad, el entretenimiento y el espectáculo de una forma que dio forma a la transmisión deportiva moderna. TNT -Turner Network Television- se convirtió en sinónimo de cobertura de la NBA, mientras que “Inside the NBA” ayudó a redefinir la programación de estudio combinando la cobertura basada en la personalidad con el análisis y los aspectos destacados del juego.

Turner, miembro de la Salón de la fama de la Retransmisión Deportivatambién adoptó una amplia programación para alimentar la necesidad de contenido durante las 24 horas, incluida la lucha profesional a través de la WCW.

El plan de los medios deportivos modernos

Al final, el hombre conocido como “Capitán indignanteHizo mucho más que simplemente televisar deportes. Lo que empezó con los juegos de los Braves emitidos desde una emisora ​​local de Atlanta se convirtió finalmente en el modelo de la economía de los modernos medios deportivos.