Por Neil J Kanatt y Nicholas P. Brown
26 enero (Reuters) – Nike está despidiendo a 775 empleados, dijo el lunes a Reuters una fuente familiarizada con Reuters, mientras el gigante de la ropa deportiva intenta aumentar sus ganancias y acelerar su uso de la automatización.
Los recortes afectarán principalmente a las funciones de los centros de distribución en Tennessee y Mississippi, donde Sneaker Giant opera grandes almacenes”, dijo la persona.
Nike, cuyo negocio está en dificultades, está tratando de restablecerse como la marca de ropa deportiva líder en el mundo después de perder participación de mercado frente a sus competidores. Ha pasado por varias rondas de despidos en los últimos años.
En agosto, poco menos del 1% de su fuerza laboral corporativa quebró como parte de sus esfuerzos de transformación bajo el mando del director ejecutivo Elliott Hill, quien asumió el puesto más alto en 2024.
Anteriormente había anunciado que eliminaría el 2% de sus puestos de trabajo -más de un total de 1.600- en febrero de 2024.
CNBC informó sobre el despido del primer lunes.
En una declaración a Reuters, Nike dijo que “toma medidas para fortalecer y simplificar nuestras operaciones para que podamos avanzar más rápido, (a) actuar con más disciplina”.
El movimiento afectará principalmente a sus operaciones de distribución en Estados Unidos, dijo la compañía.
“Las tendencias de ventas de Nike en los últimos dos años han sido mucho más bajas de lo habitual, por lo que es muy probable que haya sobrecalentado la capacidad de almacenamiento y haya fallado demasiado”, dijo el analista de Morningstar David Swarz. Además del rápido aumento de las capacidades de IA, los recortes no fueron “sorprendentes”, dijo.
Nike tenía 77.800 trabajadores en todo el mundo, incluido personal minorista y a tiempo parcial, en mayo de 2025, cuando publicó su último informe anual.
Bajo la dirección de Hill, la compañía ha estado invirtiendo mucho en sus líneas de zapatillas mientras intenta reenfocar la marca en deportes básicos como el atletismo y el fútbol.
Nike notó una reducción en su beneficio bruto por segundo trimestre consecutivo en diciembre, debido a las malas ventas en China y los esfuerzos por reemplazar su mezcla de productos continuaron molestos.
También sufrió una reciente filtración de datos en la que los piratas informáticos vieron una recopilación de datos corporativos.
Nike dijo en su comunicado del lunes que los despidos estaban “diseñados para reducir la complejidad, mejorar la flexibilidad y… respaldar nuestro camino de regreso al crecimiento rentable a largo plazo”.
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