Por John Gittelsohn, Bloomberg
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 han firmado más de 2 mil millones de dólares en acuerdos de patrocinio y licencia, superando los juegos de París 2024 dos años antes de las ceremonias de apertura.
Los Juegos de Los Ángeles 2025 han firmado acuerdos por valor de alrededor de mil millones de dólares con marcas como Honda, Uber, Intuit, Google y Starbucks, y un par de “grandes nombres” llegarán a principios del próximo año, cada uno con un valor de más de 100 millones de dólares, dijo John Slusher, quien supervisa los ingresos del comité organizador de LA28.
Los patrocinios son una combinación de dinero en efectivo, bienes y servicios, incluidos derechos de nombre, artículos deportivos, recuerdos, publicidad y atención médica. El objetivo de LA28 es recaudar 2.500 millones de dólares mediante patrocinios y acuerdos de licencia, lo que los convertirá en la mayor fuente de ingresos de los Juegos.
“El patrocinio va increíblemente bien”, dijo Slusher en una entrevista. Es “un símbolo de la popularidad de los juegos”.
Recaudar dinero de patrocinio es clave para que los organizadores protejan a los contribuyentes de pagar la cuenta de los juegos en un momento en que la ciudad ya enfrenta recortes presupuestarios en sus departamentos de policía y bomberos. En caso de sobrecostos, la candidatura olímpica de Los Ángeles garantizaba unos 250 millones de dólares iniciales de la ciudad, y otros 250 millones de dólares del estado si fuera necesario. LA también está comprometida con cualquier responsabilidad más allá de eso.
Según una presentación de agosto ante el Concejo Municipal de Los Ángeles, el presupuesto para los juegos más recientes aumentó a un estimado de $7,150 millones, un aumento del 3,9% con respecto a 2024. La estimación cuando la ciudad presentó su oferta original en 2017 era de $5,300 millones, incluyendo una contingencia del 10% por sobrecostos.
Cuando Los Ángeles fue sede de los Juegos Olímpicos en 1984, se convirtieron en los primeros juegos en generar ganancias, debido en gran parte a patrocinios corporativos pioneros.
Los Juegos de París de 2024 registraron un superávit presupuestario, pero los ingresos por patrocinio fueron de 1.300 millones de dólares, frente a los 3.200 millones de dólares de los Juegos de Tokio de 2020, según un informe del Comité Olímpico Internacional.
Se espera que las ventas de entradas de LA28 recauden 2.500 millones de dólares. En enero comienzan las inscripciones para adquirir 14 millones de entradas.
Se espera que el Comité Olímpico Internacional contribuya con 948 millones de dólares a los Juegos de 2028, incluidos ingresos por pagos de transmisión y patrocinios globales, según la presentación de la ciudad. Los patrocinadores globales hasta ahora incluyen Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte y Visa.
Los Juegos de París costaron alrededor de 9.400 millones de dólares, la mitad de los cuales se destinó a nueva infraestructura, incluidos estadios. Los organizadores de LA28 tienen costos limitados al utilizar principalmente las instalaciones deportivas existentes. Pero los gobiernos municipal, estatal y federal están en apuros por la seguridad, el transporte público y las deficiencias operativas.
El plan de impuestos y gastos del presidente estadounidense Donald Trump, al que llamó “Ley One Big Beautiful Bill”, destinó mil millones de dólares para seguridad, planificación y otros costos relacionados con los Juegos Olímpicos de 2028.
Trump ha amenazado con trasladar los juegos, así como los partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026, de Los Ángeles a otra ciudad anfitriona si Los Ángeles se considera inseguro. Es poco probable que eso suceda, afirmó Slusher.
“No puedo imaginar un mundo donde Los Ángeles no organice grandes juegos”, dijo.
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