Las empresas de la ciudad están poniendo sus esperanzas en un bombardeo publicitario avalado por el gobierno liderado por una ardilla CGI “experta” en finanzas para animar a los prudentes ahorradores británicos a abandonar el efectivo y empezar a invertir.
La esperada campaña de inversión minorista, que costará hasta 50 millones de libras esterlinas, forma parte del impulso nacional de la cancillera Rachel Reeves para fomentar mayores riesgos financieros, en medio de los temores de que los consumidores atrevidos al riesgo estén perdiendo y, finalmente, frenen el crecimiento del Reino Unido.
Chris Cummings, el director ejecutivo del grupo de presión de la Asociación de Inversiones, que dirige la campaña, dijo: “Cada año desde la crisis financiera mundial, hemos tenido más regulaciones bien intencionadas que han sido diseñadas para ofrecer protección al consumidor.
“Pero donde hemos terminado es protegiendo a la gente de los mercados de capitales, y por eso lo tenemos”.
La campaña, anunciada originalmente en el discurso de Reeves’ Mansion House el pasado verano, durará entre tres y cinco años con un coste anual de entre 8 y 10 millones de libras. Esta suma será cubierta por 20 patrocinadores de la ciudad, incluidos Barclays, Aviva, Schroders, Robinhood UK, L&G y JP Morgan.
Hasta ahora, esto ha llevado a la creación de una ardilla animada llamada “Savvy” que -a través de una serie de anuncios online, de televisión y de carteleras que se lanzarán a partir del jueves- los activistas esperan obligar a los británicos amantes de los animales a sumergirse en los mercados financieros.
“No queríamos que un Einstein liderara la campaña para invertir. Esto podría haber desanimado a la gente”, dijo Cummings. “Y en cuanto estábamos buscando un personaje con el que la gente se relacionara y disfrutase de pasar tiempo, y Savvy the Squirrel llegó… (como) alguien con quien sintieran que podrían tener una conversación.
“Obviamente, es una ardilla roja británica”, añadió Cummings. Los eslóganes de la campaña incluyen “ardilla el dinero?” y “¿Se ha ahorrado un poco? ¿Por qué no invertir un poco?”
El diseño publicitario ha estado liderado por las agencias de medios M+C Saatchi y the7stars.
Llega después de los informes en febrero de filas sobre el diseño y los costes de la campaña publicitaria,según el Financial Timesque obtuvo diseños de borrador generados por IA de una ardilla roja distinta, una en una bañera de hidromasaje y otro descansando con una bebida junto a una piscina con una camisa hawaiana. Dijo que las plataformas de inversión AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade y Octopus Money también se retiraron del proyecto, principalmente por motivos de costes.
La campaña ahora finalizada no impulsará a los ahorradores hacia ningún producto financiero específico, ni hacia inversiones específicas del Reino Unido. Sin embargo, los grupos de presión de la ciudad esperan que la campaña, junto con una creciente lista de otros cambios normativos, pueda ayudar a reactivar la bolsa del Reino Unido. Llega cuando la Bolsa de Londres sigue perdiendo cotizaciones en bolsa y flota frente a rivales extranjeros.
Se dirigirá a una amplia gama de consumidores del Reino Unido, incluidos los siete millones de adultos que tienen más de £ 10.000 en ahorro en efectivo, según la investigación de la Financial Conduct Authority (FCA). Mantener los ahorros en efectivo ha erosionado efectivamente su poder adquisitivo, dijo la Asociación de Inversiones (IA).
El modelo del IA demostró que si un ahorrador hubiera invertido 10.000 libras en un Isa en efectivo hace una década, hoy valdría unos £ 8.400 debido a la inflación. Si hubieran invertido los mismos £ 10.000 en un fondo de capital global, sus ahorros valdrían ahora más de £ 19.700.
El bombardeo publicitario llega dos años después de que el gobierno laborista descartara los planes para una campaña independiente al estilo “Tell Sid” con el veterano lector de noticias Sir Trevor McDonald, destinada a vender la participación del gobierno que restaba en NatWest al público británico. Esto quería evocar recuerdos de los anuncios “Tell Sid” de la era Thatcher, que animaban a los consumidores cotidianos a comprar acciones de la recientemente privatizada British Gas en 1986.
La ministra de la ciudad, Lucy Rigby, que lanza el jueves la nueva campaña de inversión minorista junto a Reeves en la Bolsa de Londres, dijo: “Con más conciencia de los beneficios de invertir, más personas podrán tomar decisiones informadas sobre cómo hacer que sus ahorros funcionen más para ellos.
“Esto significará una mayor prosperidad y resiliencia financiera para los hogares de todo el país y también un fortalecimiento de los mercados de capitales nacionales”.
El Servicio de Hacienda, Dinero y Pensiones y la Autoridad de Conducta Financiera apoyan la campaña con carácter asesor.
