La escena en el aeropuerto de Oklahoma City se ha convertido en una tradición: los fanáticos del Thunder están de pie detrás de una valla alta esperando la oportunidad de chocar los cinco con los jugadores que regresan de un viaje por carretera. A veces sucede en medio de la noche.
En las primeras horas del 11 de abril, un grupo de fanáticos levantó carteles y, como era de esperar, aplaudieron a sus favoritos: el actual Jugador Más Valioso de la NBA, Shai Gilgeous-Alexander, Jalen Williams, Chet Holmgren y Luguentz Dort. Pero el ruido pareció alcanzar su punto máximo para Jared McCain, quien se levantó de un salto antes de aplaudir a los fanáticos.
McCain luego se subió a un escenario improvisado, provocando a la ciudad entre vítores y fuertes cánticos de “OKC”. Levantó los brazos hacia los fanáticos y comenzó a bailar.
Tira la cabeza hacia la izquierda, adelanta la pierna izquierda, flexiona los brazos a los lados, luego lleva la pierna izquierda hacia atrás y gira los brazos en círculo. Repitió el movimiento Alterne del pie derecho al izquierdo. Gilgeous-Alexander, Williams, Aaron Wiggins, Jaylen Williams e Isaiah Joe se ponen de pie y ríen a carcajadas mientras filman la secuencia.
Este Jared McCain ha estado haciendo lo que Jared McCain hace por su imperio de redes sociales desde que publicó por primera vez un video en TikTok el 6 de febrero de 2020. Su baile a menudo marca tendencias en la aplicación, convirtiendo sonidos discretos en éxitos automáticos. Crocs, Sally Hansen y DoorDash se encuentran entre las empresas que McCain ha respaldado en su página. Su primer video de patrocinio llegó en la escuela secundaria porque los estudiantes de preparatoria de California son elegibles para NIL.
McCain, escolta del Thunder, primer favorito en los playoffs de la NBA, cuenta con más de 5 millones de seguidores en la plataforma social, más que sus dos equipos de la NBA (Thunder y Philadelphia 76ers) combinados hasta la fecha. Ha acumulado 223 millones de me gusta y contando. Combina estas dos vidas: una como jugador profesional que perdió ante los Nuggets hace 15 horas, y la otra como creador de TikTok con personalidad y movimientos de baile a partes iguales.
Para sus compañeros del Thunder, esa noche en el aeropuerto marcó una oportunidad divertida para crear contenido. Para McCain, es otro ejemplo del impacto de su plataforma: convertirlo en un nombre familiar… con fanáticos que nunca lo han visto lanzar un triple.
“Creo que es realmente genial que la gente se me acerque y todavía no sepa que juego baloncesto”, dijo McCain a ESPN. “Solo me conocen por TikTok. Creo que es realmente genial. Tengo dos plataformas diferentes como esa, dos formas diferentes de conocerme, creo que es increíble”.
Gilgeous-Alexander, que promedió 6,6 asistencias en la temporada, registró otra en el aeropuerto esa misma mañana. Gilgeous-Alexander usó el teléfono de McCain para grabar para que McCain luego pudiera publicar videos del baile en su cuenta, junto con un audio remezclado de “Work” de Rihanna y Drake. La publicación recibió 5 millones de visitas en menos de una semana. Jaylin Williams compartió su visión en TikTok y la subtituló: “Muéstrales el pequeño baile que haces”. Inmediatamente se convirtió en una de las publicaciones más vistas de Williams.
“Creo que obviamente influye en la generación más joven. De eso se trata”, dijo McCain. “Simplemente poder influir en la positividad y ser capaz de ser uno mismo sin importar la situación para la generación más joven”.
En aquel entonces, estudiante de primer año en Centennial High School en Corona, California, el primer puesto de McCain lo incluyó bailando con un compañero de equipo. Publicó cuatro veces más hasta que llegó la pandemia de COVID-19. TikTok ha ofrecido otra actividad durante el confinamiento.
Principalmente baila, algo que le dijo a ESPN que siempre le ha encantado hacer. Sin embargo, ella no tiene experiencia en danza y dice que vio la serie de Disney “High School Musical”.
“Es de nacimiento, hombre”, dijo McCain sobre su baile. “Un saludo a mi mamá y a mi papá, hombre. Ellos tienen el ritmo. Siento que lo obtengo de ellos y solo requiere algo de práctica. Generalmente algo de tiempo y práctica”.
Como ocurre con la mayoría de la creación de contenido, se necesita tiempo para conseguir seguidores. En mayo de 2021, sus vídeos alcanzan habitualmente las seis cifras. él hizo un dueto Junto al receptor abierto de la NFL Juju Smith-Schuster, también conocido por mostrar sus movimientos.
El vestuario centenario se ha convertido en parte de la tradición de TikTok. Regresó allí después de ser seleccionado por los 76ers en 2024. Baila en un vídeo El título: “(Si lo sabes, lo sabes) este vestuario”, ha alcanzado más de 15 millones de visitas.
McCain identificó el torneo Nike EYBL Pitch Jam en julio de 2021 como el momento en que notó crecer la cuenta. Con una amplia sonrisa, publicó el baile popular después de cada juego, lo que provocó comentarios como: “Bro mess the falls 45” o “Aw estrella por estrella tiktok en la noche”.
“Fue entonces cuando empezó a resultar contraproducente”, dijo McCain. “Y empezaron a darse cuenta de que jugaba baloncesto y fue entonces cuando comencé a recibir ofertas (universitarias) y desaparecieron al mismo tiempo”.
Su estrella ascendió con una trayectoria paralela dentro y fuera de la cancha. Las opiniones crecieron a medida que las escuelas lo reclutaron. McCain documentó el aumento.
Una visita oficial a Louisville Un puesto está garantizado. “Ski x Surf”, en TikTok Audio, es uno de sus favoritos. Un mes después, él el baile Durante una visita oficial a la Universidad de Houston. McCain regresaba a casa, donde solía grabar vídeos con sus compañeros de equipo o su madre.
Cuando se comprometió con Duke en marzo de 2022, McCain también compartió su decisión en TikTok, obteniendo más de 3 millones de visitas.
Mientras se dirigía a la universidad, surgió la pregunta de cómo equilibraría su juego en las redes sociales con el baloncesto. John Scheer, entrenador del Duque dicho A McCain no le preocupaba que TikTok afectara su juego antes de su temporada de novato.
Compartir tenía razón. McCain promedió 14,3 puntos y cinco rebotes por partido en un equipo de Duke que alcanzó la Elite Eight. Después de la victoria de Duke en el Sweet 16, en el vestuario McCain y sus compañeros estan bailando Para Tik Tok. Un usuario comentó: “Imagínese si Houston escuchara esto en otro vestuario”.
Los 76ers seleccionaron a McCain en el puesto 15 en la primera ronda del draft de 2024, un día que también incluyó cuatro publicaciones en TikTok.
Menos de dos años después, McCain compara su marca en las redes sociales con la de cualquier otro atleta profesional al equilibrar sus publicaciones y su juego de baloncesto.
“Tenemos una cuenta en las redes sociales y muchas de ellas hacen acuerdos de marca y esas cosas. Y para mí, publicar en TikTok es algo que he estado haciendo durante mucho tiempo”, dijo. “Así que sé cómo equilibrar eso, ya sea publicar después de una pérdida o no publicar realmente entonces. Simplemente tener conciencia de ello”.
McCain primer vídeo Después del draft, vestía un uniforme de los 76ers con la leyenda: “Primer TikTok con una camiseta de la NBA”, su segundo TikTok con más me gusta con poco menos de 3 millones. Los comentaristas han disfrutado viéndolo pasar de ser un estudiante de primer año con cara de bebé a ser elegido en la lotería.
Un buen comienzo como novato (15,3 puntos por partido en 23 juegos) impulsó la estrella que construyó en la plataforma y los fanáticos siguieron el viaje de una manera única. Continuaron los videos de él en el vestuario y sus compañeros charlaron, incluido uno. memorable La publicación con el base veterano Kyle Lowry recibió más de 7 millones de me gusta. Después de sufrir una lesión que puso fin a su temporada, los pensamientos de McCain después de la cirugía se dirigieron a Tiktok. compartir Amor y gratitud por el apoyo.
Otros jugadores de la NBA se han dado cuenta.
“Con solo estar en las redes sociales, por supuesto que ves a Jared. Ves sus TikToks en todas partes”, le dijo Jaylin Williams a ESPN. “Pero quiero decir, en ese momento, lo vi haciendo Tiktok cuando era un niño pequeño”.
A medida que McCain ganó terreno en la aplicación, sus publicaciones a menudo incluían comentarios de los espectadores: “Imagínense si Jared estuviera en Thunder”.
“Sí, los he visto”, dijo McCain riendo. “Es bastante loco cómo se cierra el círculo”.
Los 76ers traspasaron a McCain al Thunder el 2 de febrero. Dos días después, su primera declaración tras la medida llegó en TikTok. Compartió un “Respeto a Filadelfia” cantando un fragmento de “A Couple Minutes” de Olivia Dean.
En el siguiente puesto de McCain, comenzó la era de Oklahoma City vistiendo una camiseta “OKC” y Bailando en su habitación de hotel Con la leyenda: “Necesito una casa nueva”, superó los 2 millones de me gusta. McCain dijo que se trataba de mostrar su genuina pasión a la “comunidad TikTok” en medio de su primer comercial.
Si bien sus compañeros de equipo en Filadelfia tuvieron experiencia de primera mano con el estrellato de McCain en TikTok, los de Oklahoma City aún no lo habían experimentado.
Williams dijo que sólo vio a McCain grabar “un par” de videos cuando los dos se convirtieron en compañeros de equipo. Pero el 1 de marzo McCain Uno de ellos compartió el baile. Durante el coro de “Just the Way You Are” de Milky, Williams y su compañero de equipo Isaiah Hartenstein dieron un paso atrás, luciendo casi como hermanos mayores orgullosos.
“Llegamos tarde a una ciudad y lo pusimos al azar y ellos querían estar en él, así que lo armamos”, dijo McCain. “Así que es una de esas cosas que es simplemente divertida, que los nuevos compañeros de equipo puedan vibrar con ellos”.
McCain intervino sobre la “oportunidad generacional” antes de que el centro aclarara, antes de que Williams respondiera como si estuviera grabando el video.
“Nada loco”, dijo. “Vídeo normal”.
Sin embargo, cuando ESPN le informó que era uno de los videos de TikTok más populares de McCain con solo 18 millones de visitas, Williams no podía creer lo que estaba escuchando. Dejó escapar un “oh” antes de gritar a través del vestuario preguntando si él también conocía a Hartenstein. El centro no lo hizo, y ahí empezó la charla.
“Deberíamos obtener un porcentaje”, le dijo Williams a McCain cerca de su casillero. “… deberíamos conseguir mil (dólares)”.
Hartenstein y Williams luego preguntaron si ESPN sabía cuánto ganó McCain con el video, pero Gard aclaró que no era parte del fondo de creadores de TikTok. Los dos centros concluyeron que McCain probablemente consiguió otro trato con ello. En medio de la discusión, Williams descubrió cuántos me gusta había recibido.
“¿Un millón de puntos (no) como?” -gritó Williams-.
Finalmente, el trío llegó a un acuerdo (agentes no involucrados) que requeriría que McCain cortara el próximo video de respaldo de TikTok. No divulgaron los términos, pero se dieron la mano.
McCain luego reanudó la preparación para el partido de esa noche contra los LA Clippers, pasando rápidamente de una vida a otra. Una semana después grabó un vídeo de seguimiento con Williams y Hartenstein, esta vez Hartenstein se alejó de la cámara. Obtuvo más de 1 millón de me gusta en cuatro días.
Con TikTok ganando fuerza justo antes de la pandemia, se podría decir que McCain está a la vanguardia de la tendencia de los atletas a publicar en la aplicación. Y él no lo querría de otra manera.
“Creo que ha sido así a lo largo del tiempo. Los niños se me acercan y me dicen que los inspiro a hacer cosas, pero yo sólo estoy haciendo cosas mías”, dijo. “Así que todo lo que salga (positivamente) de esto es bueno”.
