Seattle, EE.UU. – 10 de febrero de 2020: Amazon Prime Now Display Van and Driver Downtown en la 4ta Avenida en la tarde del día.
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Desgastados por la inflación y la creciente incertidumbre económica, los compradores aprovecharon los primeros días de gran oferta de Amazon, que funcionó los días 7 y 8 de octubre, para almacenar con los elementos prácticos básicos del día a día, después de esperar para realizar sus compras hasta que salieran a la venta. Esto, según una encuesta de seguimiento entre más de 5.000 más de Prime Big Deal liderado por el numerador.
“Con la mitad de los consumidores que dicen que las tarifas afectan lo que compran y cómo compran durante el evento, centran sus compras en elementos cotidianos como ropa, zapatos, artículos para el hogar y artículos para el hogar”, compartió numeradores Shawn Paustian.
Después de que Amazon informara que su evento de ventas de cuatro días fue el más grande de la empresa, el gasto total en línea alcanzó más de dos viernes negros durante estos cuatro días, informó Adobe Analytics, que espera obtener otra victoria para la prueba de ventas de dos días en octubre. Sin embargo, los primeros indicadores son que su desempeño en los primeros días de octubre fue más aburrido de lo que Jolly esperaba.
Comparando los días principales de octubre y julio
Los principales motivos de los días de compras principales fueron comprar algo que estaban esperando para salir a la venta (45%), seguido de la compra de artículos de primera necesidad de uso diario (28%) y artículos almacenados en rebajas (25%). Esto rastrea las razones por las que compraron el primer día de julio.Según el numeradorque encuestó a 5.000 compradores del primer día durante y después del evento.
Sin embargo, mientras que el 90% de los compradores se enteró de los primeros días de gran oferta, sorprende que solo el 61% de los compradores el primer día de julio volvieron a captar ofertas adicionales este octubre, aunque el 19% dijo que no recordaba – En julio, el 88% de los compradores participó en eventos anteriores del primer día.
Después de que la mayoría (55%) se dedicaba a comparar productos y precios entre competidores, como Walmart y Target, esta vez los compradores estaban menos entusiasmados con Amazon. La satisfacción comercial que se ofrece disminuyó del 66% que se encontraba muy o muy satisfecho en julio al 58% de octubre.
Los principales artículos comprados en octubre incluyeron ropa y calzado (26%), artículos de primera necesidad para el hogar (26%), belleza y cosmética para el hogar (22%), artículos de salud y bienestar (21%) y artículos para el hogar (21%). Esto fue seguido muy de cerca en los principales artículos de julio, aunque los resultados cayeron algunos puntos porcentuales en estas categorías, quizás debido al pequeño número de días de venta, o quizás no.
En concreto, el tamaño medio de los pedidos de octubre cayó un 15% con respecto a julio, pasando de 53,54 dólares a 45,42 dólares, y el 44% de los pedidos fueron inferiores a 20 dólares, frente al 37% de julio.
El hecho de que tenga en cuenta su decisión de comprar los principales días del Gran Acuerdo fueron las tarifas (48%), probablemente para adelantar el aumento de precios previsto. Sin embargo, el 29% dijo ser más cauteloso debido al clima económico actual y que el 28% limitó su gasto debido a la inflación o el costo de vida.
Detalle de Vesules en Cruces
En otra señal de precaución, sólo el 23% de los compradores aprovechó los días principales para dar el salto a las compras navideñas. Esto se compara con la mitad (45%) de los compradores de vacaciones que comenzaron antes de noviembre del año pasado, según el Federación Nacional de Detalle.
La NRF lanzará su pronóstico de vacaciones el 6 de noviembre, varias semanas después de su típico lanzamiento principal a mediados de octubre; la última vez que la NRF retrasó su predicción fue a mediados de 2020, probablemente debido a los muchos factores contradictorios que afectarán el consumo este año.
El consejo de la conferencia informó Un “fuerte deterioro de la opinión de los consumidores sobre la situación económica actual” al lanzar el índice de confianza del consumidor el 30 de septiembre. Las tasas, la inflación, el empleo y el empleo pesaron mucho en el sentimiento del consumidor, aumentando la tasa de confianza del consumidor de 3,6 puntos en septiembre a 94,2, de 97,8 a agosto.
“La confianza de los consumidores se debilitó en septiembre y cayó al nivel más bajo desde abril de 2025”, dijo en un comunicado la economista principal de la conferencia de Stephanie Guichard. En abril, el presidente Trump anunció su “declaración de independencia económica”, que instituyó nuevas políticas de tarifas que aplastaron a los consumidores y al ecosistema minorista.
Demasiado pronto para llamar
Aunque las empresas de consultoría y elecciones están fuera, en la derecha y en el centro con los gastos de vacaciones, el ministro principal de Circana, Marshal Cohen, advierte que la temporada de compras navideñas de 2025 será menos predecible y más distribuida que en cualquier otro año.
“La volatilidad del consumidor es evidente en sus sentimientos sobre la temporada de compras navideñas”, dijo en un comunicado. “Aunque el gasto de los consumidores ha mostrado resistencia, los resultados finales detallados estarán muy influenciados por el calendario de todo, desde las promociones hasta las noticias del día”.
Aunque el 80% de los compradores navideños espera que los precios sean más altos este año, la cálida respuesta de Amazon en los días principales del Big Deal sugiere que los minoristas pueden sentirse decepcionados si se basan únicamente en promociones para impulsar el gasto a medida que avanza la temporada.
No es que los compradores no aprecien los descuentos y las rebajas, pero puede que no sea suficiente. Circana descubrió que el 31% de los compradores esperaba comprar menos artículos este año, y casi dos tercios dijeron que el costo creciente de los alimentos podría restringir las compras.
“Las vacaciones de 2025 estarán llenas de sorpresas y desafíos, desde comparaciones con el impacto electoral de 2024 hasta una continua incertidumbre económica”, concluyó Cohen. “Los vendedores tendrán que ser diligentes en sus esfuerzos por inspirar al consumidor, ya sea aprovechando la demanda de productos de industrias clave, como la ropa, los juguetes y la tecnología, o apelando al valor fundamental del consumidor, ya sea el precio o la prioridad”.
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