Se espera que los compradores del Reino Unido gasten £3.800 millones este día de Navidad, un 2% más que el año pasado, y los minoristas en línea verán la mayor parte de ese crecimiento, pero la calle principal también está disfrutando de un impulso debido a un renovado apetito por las ofertas posteriores a Navidad.
El Boxing Day sigue siendo uno de los días de compras más concurridos del año, pero en los últimos años la tendencia se ha suavizado en la calle principal a medida que más personas optan por buscar gangas desde el sofá.
Con muchos descuentos a partir de la medianoche de Nochebuena, el día de Navidad vale ahora más de mil millones de libras esterlinas en ventas, y se espera que 23 millones de personas en el Reino Unido compren en línea poco después de desenvolver sus regalos. Eso es medio millón más que el año pasado, según un análisis de la firma de investigación GlobalData para Vouchercodes.co.uk.
Se espera que las calles principales y otros centros comerciales registren un aumento del 1,5% en las ventas el día de Navidad en comparación con el año pasado, por delante del ritmo del 0,6% de inflación de los precios de las tiendas, según las últimas cifras del British Retail Consortium. Eso es menos de la mitad del crecimiento del 3,4% esperado en las ventas online, según GlobalData.
Kien Tan, de la firma asesora PwC, dijo que el Boxing Day podría beneficiarse de un período de ventas más débil del Viernes Negro este año, durante el cual los minoristas se sintieron decepcionados por la demanda ya que los compradores se resistieron a mejores ofertas.
“Hay señales de que el Black Friday ha alcanzado su punto máximo en el Reino Unido y todavía habrá gente buscando gangas el día de Navidad. No es necesariamente un regreso, pero todavía está ahí: una institución británica”.
Dijo que la búsqueda de acuerdos se produjo cuando los compradores se sintieron más cautelosos que hace un año, ya que había “mucha más incertidumbre y la gente se está conteniendo”.
Tan dijo que las compras en línea estaban aumentando nuevamente, impulsadas por personas de mediana edad ocupadas en lugar de compradores de moda. Es probable que estén dispuestos a gastar más en muebles y otros electrodomésticos en las rebajas posteriores a Navidad, ya que han pasado cinco años desde que la pandemia impulsó un auge en el gasto en mejoras del hogar, por lo que muchos bienes comprados entonces se están desgastando.
Antes de Navidad, había señales de que los compradores estaban retrasando sus compras. En Nochebuena, los minoristas de moda lanzaron descuentos anticipados después de que un otoño e invierno suaves en gran parte del país desaceleraran las ventas de prendas de punto y abrigos. New Look, Boohoo y Sports Direct ofrecieron descuentos de hasta el 70%, y Next, John Lewis y Topshop ofrecieron un 50% de descuento.
El número de visitantes bajó un 4,5% el martes en comparación con el 23 de diciembre del año pasado, según la firma de medición de visitantes minoristas MRI, ya que un repunte en ciudades como Londres fue compensado por bajos números en ciudades y centros comerciales. Las llegadas recuperaron algo de terreno en Nochebuena, un 0,4% más que el año anterior.
Moji Oshisanya, director comercial de VoucherCodes.co.uk, dijo: “El aumento de las ventas durante el período de ventas del Boxing Day está siendo impulsado por dos factores clave. Estamos viendo un resurgimiento del apetito por las ventas del Boxing Day, y se prevé que el número de compradores alcance su nivel más alto en cuatro años: unas saludables 105,2 millones de ventas a menudo en la semana. Después de Navidad, y con las finanzas ajustadas, las ofertas y los descuentos disponibles se utilizarán para estirar aún más los presupuestos.
“Sin embargo, el aumento de la participación no es el único factor: la inflación también es la culpable. Durante el período navideño de seis semanas, desde mediados de noviembre hasta finales de diciembre, se espera que el valor de las ventas crezca un 3,2%, pero se prevé que el volumen de ventas caiga un 0,3%. Esto indica que, si bien la gente gasta más, impulsando las cifras generales de ventas, no necesariamente se lleva a casa más artículos”.
El Boxing Day compite ahora con el 27 de diciembre por ser el día de mayor actividad comercial después de Navidad y esto será especialmente cierto este año, ya que el 27 es sábado, por lo que mucha gente estará libre.
Alrededor del 44% de los consumidores dicen que planean salir a la calle principal a partir del Boxing Day, el 29% se dirige a los parques comerciales y el 22% espera visitar los principales centros comerciales, según MRI.
El gasto en la calle se ha visto bajo presión en los últimos años a medida que algunos minoristas importantes, incluidos la mayoría de los grandes almacenes John Lewis, Aldi, Poundland, B&Q, Next y Marks & Spencer, permanecen cerrados el día de Navidad.
Con estructuras familiares más diversas, muchos hogares también disfrutan de múltiples comidas de celebración en diferentes lugares, mientras que las interrupciones del transporte público pueden ralentizar el comercio en el tradicional inicio de las rebajas posteriores a Navidad.
