El fabricante de Barbie, Mattel, tuvo un éxito esta semana después de que su muñeca superestrella no pudo entregarse.
La empresa El Segundo que hay detrás de muchos de los juguetes más emblemáticos del mundo se vio golpeada en bolsa —sus acciones cayeron un 25% el miércoles— tras anunciar que las ventas de la temporada de vacaciones eran débiles y que espera otro año lento.
Los analistas dijeron que era demasiado optimista en cuanto a cuántas Barbies y otros productos quisieran los consumidores y tuvo que reducir los precios para moverlos, aunque se enfrentaba a los costes más elevados de los aranceles.
“En 2025 estuvo marcado por la incertidumbre”, dijo Ynon Kreiz, director ejecutivo de la compañía, después de que el martes se presentaron las ganancias.
Aunque los Hot Wheels de Mattel estaban muy buenos y su juego de cartas Uno atrajo a nuevos fans, Barbie ha estado luchando. La línea Fisher-Price de Mattel, que realiza juguetes educativos para bebés, niños pequeños y preescolares, también quedó retrasada.
La muñeca y sus numerosas variantes han ido perdiendo impulso desde sus últimos 15 minutos en el punto de mira tras la película de éxito de 2023 “Barbie”. Este año, Mattel dice que aumentará su enfoque en hacer más juegos y juguetes digitales vinculados a franquicias de películas.
El pasado año, sus ventas netas fueron de unos 5.300 millones de dólares, un 1% menos que el año anterior, según la compañía no auditada. estados financieros. Su proyección para este año también decepcionó a los inversores. La empresa perdió cerca de 1.000 millones de dólares en valor de mercado cuando los inversores descendieron sus acciones.
La película que fue la mitad divertida del verano de “Barbenheimer” ganó cerca de 1.500 millones de dólares en taquilla y rejuveneció el zumbido alrededor de la Barbie de los 60 años, generando más de 150 millones de dólares en ventas de muñecas y otros productos relacionados. En ese momento, parecía validar la estrategia del fabricante de juguetes de convertir sus marcas heredadas en propiedades mediáticas modernas, con películas de acción en directo. Aún no ha podido repetir ese éxito, y este fracaso ha pesado sobre sus ganancias.
Pese a los esfuerzos por crear popularidad en torno a la marca Barbie, incluida una Barbie con diabetes y una Barbie con autismo, la facturación sucia de los productos de Barbie cayó un 11% el año pasado, tras un bajón similar en el 2024.
Mattel dijo el martes que planea duplicar su estrategia para convertirse, como dijo su director general, en un “negocio de juegos y entretenimiento familiar impulsado por IP”. Esto significa que quiere ganar más dinero con videojuegos y películas.
Aunque los juguetes son fundamentales para Mattel, la compañía dijo estar intentando ampliar su alcance centrándose más en las licencias de contenido y los juegos digitales, que suelen ser más rentables.
Mattel lleva tiempo trabajando con Disney para hacer muñecas de princesas y se ha asociado con Netflix para hacer juguetes inspirados en personajes de la película del 2025 “KPop Demon Hunters”. Los productos inspirados en el K-pop se enviarán a la primavera y Mattel espera que aumenten las ventas de muñecas.
Esta semana, ha anunciado un acuerdo para desarrollar y comercializar juguetes vinculados a la franquicia Teenage Mutant Ninja Turtlesque tiene previsto tener una nueva película el próximo año. También puede esperar un salto de interés en torno a sus juguetes relacionados con la franquicia Masters of the Universe y la marca Matchbox, ambas previstas para tener películas este año.
“El éxito en nuestro negocio de juguetes impulsará el éxito en el entretenimiento, y el éxito en el entretenimiento impulsará un mayor éxito en los juguetes”, dijo Kreiz. “Buscamos capitalizar plenamente este ciclo virtuoso”.
La compañía literalmente se dobló en una de sus apuestas más importantes en juegos digitales.
Mattel anunció planes para gastar unos 160 millones de dólares para adquirir la otra mitad del estudio de juegos móviles Mattel 163, empresa conjunta entre Mattel y la empresa china de internet y videojuegos NetEase.
El estudio ha lanzado cuatro juegos basados en la propiedad intelectual de Mattel desde que se estableció en 2018.
Mattel planea hacer más “juegos basados en la IP de Mattel que impulsen un compromiso sostenido para los fans”, dijo Kreiz en un declaración.
La adquisición afectará temporalmente a los resultados de Mattel, pero tiene la intención de “acelerar el crecimiento de los resultados superiores e inferiores en el 2027 y más allá”, dijo Kreiz a la llamada.
Para algunos, los grandes planes de Mattel para diversificarse lejos de los juguetes no han tenido éxito suficiente como para despertar la confianza que la empresa pueda salir adelante este año.
El analista de Morningstar, Jaime Katz, dijo que la estrategia digital de Mattel no se ha producido en la década desde que el liderazgo de la empresa empezó a promocionarla.
“Cada año esperamos que el próximo año sea un año de crecimiento”, dijo Katz. “Parece que ahora tendremos otro año en el que está atascado”.
