miércoles, 15 de octubre de 2025 – 14:19 WIB
Jacarta – Durante la presión financiera global, la generación más joven tiene su propia manera de expresar sus sentimientos en casa sin vaciar sus billeteras. Este fenómeno no es nuevo, pero ahora tiene un aspecto más moderno.
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En el pasado, la gente compraba lápices labiales en tiempos difíciles para ganarse un poco de tiempo, ahora General Z se encuentra con su plataforma “mini-lujo”, zapatillas de deporte de edición limitada y productos cosméticos multifuncionales.
Este concepto se conoce como una nueva versión del “Efecto Lápiz Labial”, una teoría escrita por Leonard Lauder, heredero de Esty Lauder, que sostiene que los consumidores compran pequeños objetos de valor emocional mientras cumplen con grandes gastos.
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Sin embargo, según la última PWC, la generación Z tiene una forma diferente de definir el lujo en la presión financiera. El informe de PWC afirma que “las plataformas caras, las zapatillas de deporte reeditadas o los cosméticos, como por ejemplo la bancarrota, son ahora un símbolo de relevancia cultural”. Negocios adentroR, Rubú, 15 de octubre.
El socio de PWC, Ali Furman, explicó que para General Z, el concepto de “lujo asequible” refleja no sólo verse elegante sino también mejorar la autoestima y el estilo de vida. “Los resultados de los esfuerzos de superación personal son muy importantes para esta generación”, afirmó Furman.
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Machi y las Tendencias”Riqueza asequible“”
Uno de los principales ejemplos del informe es Match. Hasta ahora, el té verde en polvo sólo se encontraba en los lineales de los supermercados. Ahora, gracias a Tikkok y a una tendencia de estilo de vida saludable, Mach se ha convertido en un ritual popular entre los jóvenes.
Furman dice: “Donde la plataforma estaba solo en el espacio del té, ahora es un ritual energético relajante y es más atractivo para los clientes de General Z”, dice Furman.
Esta tendencia está en consonancia con el estilo de vida cambiante del General Z, que es consciente de tener más salud, pero aún quiere lucir elegante. En lugar de comprar un bolso de lujo o un coche nuevo, prefieren productos que parecen “premium” en la vida cotidiana, pero que aún están fuera de su alcance.
Según el informe de PWC, la generación Z planea reducir el coste de las vacaciones este año en un 23 por ciento, más que miles de generaciones que sólo han ganado el 1 por ciento. Por el contrario, General X y Baby Bummers planean aumentar ligeramente sus costes.
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La PWC encuestó a unos 4.000 encuestados durante generaciones y descubrió que el General Z ahora define “valor” de una manera diferente. Son más pacientes a la hora de esperar descuentos, no compran duplicados o productos de marca privada y encuentran un equilibrio entre soluciones emocionales y valores financieros.
