Un peludo no binario protagoniza la última campaña publicitaria de Nike en medio de la caída de las ventas de la legendaria marca de ropa deportiva.
Nike se ha visto acosada por bajas ventas durante el año pasado, mientras que rivales como Adidas y Hoka han disfrutado de ganancias crecientes.
La última campaña de la compañía, Gaming Division, es una colaboración con el diseñador británico Martin Rose, creada para la comunidad de videojuegos.
Lanzados el 30 de octubre, los productos fueron creados por cinco nuevos “personajes” de estilo gaming, descritos por Nike como “héroes de campo modernos” definidos por la “energía creativa”.
Incluía al no binario Fury, Dominic McLean, de 27 años, un jugador profesional de deportes electrónicos de varios juegos de lucha que tiene una ‘Fursona’ (personaje de Fury) y un alias de juego Sonic Fox.
McLean, de Delaware, es el jugador de deportes electrónicos de juegos de lucha mejor pagado del mundo, con más de 800.000 dólares en ganancias por sus victorias en los juegos.
El autoproclamado Furry, que usa los pronombres él/ella y se identifica como gay y no binario, es conocido por competir con un traje falso azul y blanco con una gran cabeza estilo Sonic the Hedgehog.
Nonbinary Fury, Dominic McLean, de 27 años, es un jugador exitoso que se hace llamar ‘Fursona’ Sonic Fox
McLean usa los pronombres él/ellos y se identifica como gay y no binario
“Los juegos son una nueva perspectiva de cómo vemos los deportes, y quiero ayudar a ampliar esa perspectiva”, dijo Rose en un comunicado.
“Siempre me ha interesado explorar rincones de la cultura dominante y resaltarlos a través de la moda, y esta colaboración con Nike brinda una oportunidad única de hacerlo de una manera auténtica para los jugadores y sus comunidades”.
Según un comunicado de la compañía, la colección “desafía las convenciones al difuminar la línea entre deportes, juegos y ropa urbana” e incluye sudaderas con capucha, prendas de fútbol y parkas de esquí.
En el video promocional con temática de los años 90 de la división de juegos, a McClean le faltaba su característica máscara de Sonic Fox, pero en cambio fue representado con características de hombre lobo.
El vídeo de un minuto de duración también presenta a otros jugadores destacados: Anna, Billy Mitchell, Scarlett y TenZ, en varios personajes.
Pero McClean usó un tocado animal blanco y azul en la sesión de fotos de la campaña, que Rose compartió en las redes sociales.
Con la excepción del trimestre más reciente, los ingresos de Nike han ido disminuyendo desde principios de 2024, cuando la empresa mostró sus primeras señales de crecimiento en casi un año.
Pero esta fue una revisión muy necesaria ya que las ventas digitales continuaron cayendo. Comercio Digital 360.
El CEO de Nike, Elliott Hill, ha presidido una caída en las ventas del gigante de la ropa deportiva.
McLean apareció en una campaña con temática de los 90 protagonizada por un hombre lobo.
Los ingresos de Nike aumentaron un 1 por ciento año tras año a 11.720 millones de dólares, frente a los 11.590 millones de dólares del año anterior.
El director ejecutivo Elliott Hill expresó un optimismo cauteloso sobre el cambio, mientras que el director financiero Matthew Friend dijo que Nike esperaba que los ingresos del segundo trimestre cayeran a un solo dígito.
El mes pasado, Hill admitió que las ventas online de la empresa estaban teniendo problemas: “El tráfico orgánico se ha ralentizado”. Estamos trabajando para encontrar el surtido y la combinación de marketing adecuados para atraer constantemente a los clientes de regreso a nuestro ecosistema digital”.
Los altos mandos de Nike también han expresado su preocupación por la presión sobre la empresa. Nike estima que la empresa incurrirá en costos de aproximadamente 1.500 millones de dólares este año, en comparación con las expectativas de 1.000 millones de dólares.
Casi todos los zapatos de la marca se producen fuera del país, principalmente en Vietnam, China e Indonesia, todas naciones que se han visto muy afectadas por los aranceles de Donald Trump.
“También somos realistas en cuanto a que estamos cambiando nuestro negocio ante la cautelosa incertidumbre sobre las tarifas de los clientes y los equipos que todavía se están adaptando a esta ofensiva deportiva”, dijo Hill en una llamada posterior a los resultados.
McClean, Medium, protagoniza una nueva campaña del segmento gaming, dirigida a la comunidad del videojuego
McClean, a la derecha, es el jugador de deportes electrónicos de juegos de lucha mejor pagado del mundo, con ganancias de más de 800.000 dólares por sus victorias en los juegos.
Mientras tanto, los rivales de Nike, Adidas y Hoka, obtuvieron ganancias en sus ganancias.
En el trimestre más reciente, las ventas de Hoka aumentaron un 11 por ciento respecto al mismo período del año pasado y generaron 634,1 millones de dólares, según NASDAQ.
Adidas anunció el 29 de octubre que sus ingresos año tras año aumentaron un 12 por ciento, alcanzando un estimado de 7,73 mil millones de dólares.
El Daily Mail se ha puesto en contacto con Nike y Maclean’s para solicitar comentarios.
