Si pasas tanto tiempo como yo en las redes sociales, probablemente te hayas topado con la marca de revendedores de diseñadores Love Luxury.
En los últimos meses, la marca se ha vuelto famosa, no por sus productos de alta gama, sino por su inusual producción en las redes sociales.
El formato de los pulidos videos de TikTok e Instagram de Love Luxury es familiar: un ‘cliente’ bien vestido ingresa a una de las boutiques de la marca (tienen una en Knightsbridge, en el centro de Londres, y otra en Dubai) y declara su intención de comprar. Luego, el asociado de ventas muestra un desfile de bolsos increíblemente caros.
En un vídeo, que ha sido visto más de siete millones de veces en TikTok, una clienta tiene un intercambio con un asistente de ventas y su marido luego anuncia que están comprando cinco bolsos Hermes, por un valor total de £130.000.
En otro, un apuesto cliente gasta £22.000 en un codiciado bolso Hermes Birkin para su novia.
Ambos clips, como todos los vídeos de Love Luxury, funcionan bien para el público de las redes sociales: breves y entrecortados, con todas las características de un guión ensayado en lugar de un intercambio orgánico.
Y ahora, un nuevo anuncio de trabajo publicado por la marca en LinkedIn sugiere que estos videos cuidadosamente seleccionados realmente están listos.
Love Luxury no es un anuncio para un asistente de ventas o un autenticador de lujo, sino para un guionista/creador de historias de reality shows.
Emily Abraham es la mitad del revendedor de alta costura Love Luxury, que tiene tiendas en Londres y Dubai y un gran número de seguidores en las redes sociales.
Se explica brevemente. Los solicitantes deben tener experiencia trabajando en programas deslumbrantes y dramáticos como The Kardashians, The Osbornes, The Real Housewives y Selling Sunset, franquicias basadas en alta realidad y momentos fabricados.
El anuncio de trabajo dice: “Este puesto requiere a alguien que pueda tomar la vida real y darle forma en arcos narrativos estructurados y atractivos, manteniendo al mismo tiempo la autenticidad y el ritmo”.
Esto bien puede sugerir a los seguidores de la marca que lo que ven en las redes sociales no es una interacción genuina en la que los compradores ocasionales gastan sumas de seis cifras sin dudarlo, sino una técnica publicitaria calculada.
Ciertamente funcionó.
Los fundadores Adam y Emily Abraham, una deslumbrante pareja de Instagram, lanzaron su primera boutique en Knightsbridge en 2021, seguida de una segunda boutique en Dubai el año pasado, y han expandido rápidamente la marca, posicionándose como actores clave en el mundo ultracompetitivo de la reventa de alta gama.
Los negocios se basan en la exclusividad, la experiencia y, fundamentalmente, la confianza. La marca sostiene que forma parte de un grupo selecto de expertos en reventa de Hermès, y que cada artículo se valida rigurosamente según los exigentes estándares de la etiqueta.
Públicamente, Adam y Emily presentan un frente unido en el corazón de la marca. Sin embargo, en privado, las fuentes sugieren una realidad más fragmentada, con la operación en Londres ejecutándose en paralelo mientras Adam pasa mucho tiempo en Dubai. Mientras tanto, la hija de 13 años de la pareja, Mali, conocida en línea como Moo, ya se ha posicionado como la cara de próxima generación de la marca. Con un importante número de seguidores en TikTok de 160.000, aparece regularmente en contenidos que van desde apariciones en la Semana de la Moda de Dubái hasta clips de autenticación en tiendas.
En un vídeo, se la ve comprando con un Birkin de £20.000 en el brazo. En otro, se describe su atuendo por un total de 200.000 libras esterlinas. Lleva un reloj Audemars Piguet valorado en £50.000 que le compró su padre.
Una vez más, todo es parte de la misma historia elaborada, presentada en las páginas de redes sociales de Love Luxury, que es a la vez aspiracional y alcanzable.
Mali, conocida en línea como Moo junto a su madre Emily, ya se ha posicionado como la cara de próxima generación de la marca.
Cuando me comuniqué con Abraham ayer, me dijo que el nuevo anuncio de trabajo solo responde a intereses externos, en lugar de contenido minorista social de la marca. Adam afirmó que el papel de guionista estaba relacionado con un posible proyecto de Netflix, no con el guión de su contenido de redes sociales.
Pero las fuentes me dicen que muchos de los videos virales de la marca no son tan sinceros como Adam y Emily hacen creer.
Lo que el público cree que son transacciones de lujo espontáneas y de alto riesgo no lo son, según personas familiarizadas con la operación, quienes dicen que gran parte del material está escrito.
“Su material es una telenovela de Hermes”, dijo la fuente. ‘Incluso cuando hay clientes reales, la compra a menudo se realiza por adelantado. Luego les pedirán que se preparen nuevamente para el rodaje. Y en muchos casos, los “clientes” son empleados o personas que conocen.’
Lo que parece ser un enfoque fugaz hacia la riqueza extravagante comienza a parecer un producto estilizado. Y uno que toma prestado en gran medida del lenguaje de los reality shows.
Por supuesto, nada de esto sugiere que el negocio en sí sea ilegal.
Pero un mundo construido en torno a transacciones, clientes, conversaciones y espontaneidad percibida está empezando a parecer menos documental y más funcional.
Porque la percepción lo es todo en el mercado del lujo. Y una vez que la percepción de autenticidad comienza a desmoronarse, la restauración es mucho más difícil que cualquier bolso de diseñador.
Un cambio de rumbo en la carrera de Karen
La bailarina profesional Karen Hauer, de 44 años, está entrando en un nuevo centro de atención, cambiando el salón de baile por la cámara de vlog pocas semanas después de su abrupta salida de Strictly Come Dancing.
Un mes después de dejar el programa de horario estelar de la BBC después de 13 años de emisión, la profesional femenina con más años de servicio en la serie se encuentra en línea.
La bailarina profesional Karen Hauer, anteriormente la profesional femenina con mayor trayectoria en Strictly Come Dancing, está apareciendo en un nuevo centro de atención.
Con un nuevo canal de YouTube que ha crecido a 7600 suscriptores, Hauer está adoptando un estilo más personal y sin filtros en su contenido de vlog.
Con un nuevo canal de YouTube que ha crecido a 7600 suscriptores, Hauer está adoptando un estilo más personal y sin filtros, alejándose de los videos de ejercicios que compartía anteriormente.
“Este es mi primer vlog… Es un buen día para variar”, dijo a los espectadores en un sincero clip filmado en casa, capturando las emotivas consecuencias de su partida. Evitó revisar su teléfono después de anunciar la noticia y admitió que se sentía “agradecida y ansiosa”.
Sus cargas semanales ahora reflejan la vida diaria, desde sesiones de yoga hasta momentos tranquilos con su novio, el exjugador de rugby Simon Davidson.
Y, con su giro digital, regresa al escenario en el espectáculo de comedia Stepping Out, un nuevo capítulo dentro y fuera de la pantalla.
Las expectativas de Emma se cumplen.
Desde filmar desordenados videos de comida ‘mukbang’ con James Charles hasta encabezar las alfombras rojas más exclusivas de la moda, creo que Emma Chamberlain, de 24 años, ha logrado uno de los cambios de marca más notables de la era digital.
Alguna vez fue la chica del cartel de la identificación con la Generación Z, ahora es un elemento fijo en la Met Gala, donde es uno de los nombres mejor vestidos en la alfombra debido a una curiosidad de Internet.
El ascenso de Emma Chamberlain de vlogger de YouTube a elemento básico de la alfombra roja la ha llevado a cubrir Vogue y lanzar su propia marca de café.
El ascenso de Chamberlain comenzó en 2017, cuando, desilusionada con la escuela secundaria, abrió un canal de YouTube para encontrar algo más significativo en su vida cotidiana. Luego, 12 millones de suscriptores se sintieron atraídos por su contenido real y honesto que parecía auténtico en un mundo de videos llamativos de alta producción.
Ahora entrevistando a celebridades para Vogue, lanzando su propia marca de café y consiguiendo portadas como Vogue Portugal, ha cerrado la brecha que alguna vez fue incómoda entre una persona influyente y un conocedor de la industria.
Agregue sus estrechas amistades con Kendall Jenner y Hailey Bieber, y el cambio parece completo. Creo que no es tanto una reinvención, sino más bien una actualización.
Una instantánea de los influencers que suben o bajan esta semana según los cambios de seguidores, los picos de participación o los acuerdos de marca recientemente anunciados.
ARRIBA
¡Olivia Neal acaba de conseguir su primer trabajo de oficina “de verdad”!
La influencer ha sido nombrada la primera directora fuera de la oficina de Asos. El minorista en línea limpió su Instagram para el anuncio del martes de inicio de su campaña de verano.
Olivia pertenece a todos los círculos de “chicas geniales”, por lo que esta es una gran estrategia de marketing de Asos.
Olivia Neal como la nueva directora fuera de la oficina de Asos en una campaña para lanzar las existencias de verano del minorista en línea
abajo
La influencer neoyorquina Audrey Peters comparte su rutina diaria, en la que pide cada comida a su servicio de entrega de alimentos DoorDash.
Algunos pueden considerarlo ambicioso, pero gran parte de Internet, incluyéndome a mí, no está convencido. Lo que se presenta como la vida fácil de la ciudad es, para muchos, una lectura eficiente y altamente inútil.
Sí, la vida en Nueva York es ajetreada y las cocinas son pequeñas. ¿Pero hacer de la comida para llevar un símbolo de estatus todo el tiempo? Ahí es donde comienza la reacción para mí.
Emocionantes escenas de los premios Top Influencer Awards celebrados en Newcastle por tercer año. El bebé de Katie Price y Peter Andre ocupó un lugar central: Junior asumió las funciones de anfitrión con su novia Jasmine Orr, mientras que Princess se alejó de la noche de los ganadores. Algunos no pudieron evitar preguntarse si todo esto se incluiría convenientemente en su próxima serie de televisión. Y a pesar del ambicioso título, hubo una ausencia flagrante: muy pocos, si es que hubo alguno, de los “principales” influencers de la industria asistieron.
Skinny Tan es una marca que se remonta a mis días de bronceado artificial. Pero, por razones obvias, la marca era quizás un poco problemática. Ahora tienen un cambio de marca importante, Skin & Tan, y han organizado una cena enormemente impresionante en Claude Bossy’s Brooklands en The Peninsula Hotel, uno de los restaurantes más populares de Londres en este momento. Respaldado por nombres de celebridades como Helen Flanagan y Christine McGuinness, parece que el cambio de marca está funcionando.
Envíeme un correo electrónico: molly.clayton@dailymail.co.uk
Instagram – @mollyroseclayton
TikTok – @mollclayton
