El nuevo lema de la Universidad de Minnesota, “Dejar un futuro”, está empezando a causar una impresión, y no necesariamente buena. También se informó que uno de los estudiantes actuales el dijo Tribuna estrella de Minnesotaes “casi una gimnasia mental hasta cierto punto”. Otro sitio local de noticias y entretenimiento fue menos generoso en condición Se titula “La Universidad de Minnesota lanza un nuevo logotipo sorprendentemente estúpido”.
El portavoz de la universidad, Joe Linstroth, dijo por correo electrónico el miércoles que el eslogan actual “Impulsado por el descubrimiento” ha servido bien a Minnesota durante las últimas dos décadas, pero “un posicionamiento de marca más integral ayudará a la universidad a fortalecer y avanzar en su misión y prioridades en este clima actual. Un eslogan que se basa en nuestras fortalezas en el descubrimiento de investigaciones, pero que refleja mejor la totalidad de quiénes somos al incluir también nuestro compromiso con la educación y la comunidad”.
Susan Hagen, directora de servicios creativos de la universidad, dijo durante la ceremonia de inauguración:laboratorioA principios de este mes, la marca de la organización debería ser “menos humilde Minnesota y más audaz y orgullosa del gran trabajo que hacemos aquí”.
Según el informe, la fundación universitaria pagó la mayor parte de un contrato de 15 millones de dólares con una empresa de marketing para ayudar a promocionar la universidad durante los próximos cinco años. Tribuna estelar.
Linstroth dijo que el presupuesto de 15 millones de dólares incluye servicios creativos, producción y gastos en medios pagados, y que el gasto en marketing de la universidad es similar al de sus pares.
Dijo que el nuevo logo “es sólo un elemento y carece de contexto sin entender cómo usarlo en videos, anuncios, pancartas, sitios web, redes sociales, etc., y con una estrategia de comunicaciones de marketing unificada e integrada”.
Actualmente, la universidad está pidiendo a los miembros de la comunidad que lo hagan. Compartir Historias personales sobre dejar ir el futuro. “En la Universidad de Minnesota, nuestra comunidad está comprometida con un objetivo común: dejar un futuro para la próxima generación”, decía la solicitud en línea. “Te invitamos a compartir cómo tu trabajo en la universidad ayuda a crear oportunidades para la próxima generación”.
Crear una marca universitaria es notoriamente difícil y “Dejar un futuro” no es el primer eslogan que recibe una tibia recepción. Pero algunos expertos señalan que las marcas están arraigadas en culturas corporativas específicas, de maneras que pueden ser ilegibles o estar destinadas a detractores externos.
“A través de una extensa investigación y participación en una amplia gama de audiencias externas e internas, el logotipo combinado con la creatividad (imágenes y sonido) fue uno de los favoritos entre todos los grupos encuestados”, dijo Linstroth. “Este esfuerzo de casi un año nos da confianza en que tenemos el enfoque correcto”.
