El dicho de que los récords están hechos para batirlos se aplica a los ratings televisivos del Super Bowl.
Durante tres años consecutivos, la NFL ha establecido nuevos récords de audiencia para el partido que cerró la temporada, incluida la sorprendente victoria de los Philadelphia Eagles 40-22 sobre los Kansas City Chiefs el año pasado que promedió 127,7 millones de espectadores en Fox.
Tanto los juegos de 2024 como los de 2025 se beneficiaron del chisporroteo de la cultura pop creado por el romance del ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, con la superestrella del pop Taylor Swift, que atrajo a fanáticos más casuales.
Esta temporada, los Chiefs no estarán en el juego por primera vez en tres años cuando los Seattle Seahawks se enfrenten a los New England Patriots el domingo en el Super Bowl LX de NBC, un enfrentamiento que los expertos no han pronosticado para este año.
Pero eso no significa que no pueda establecer otro récord de rating.
Las alas cerradas de Kansas City, Travis Kelce y Taylor Swift, celebran la victoria de los Chiefs sobre los Buffalo Bills en el Campeonato de la AFC el 26 de enero de 2025 en Kansas City, Missouri.
(Charlie Riedel/Prensa Asociada)
“Creo que es posible”, dijo Lee Burke, presidente de LHB Sports, Entertainment and Media, añadiendo que los datos de 45 millones de hogares con dispositivos decodificadores y televisores conectados a Internet ahora se incluyen en la medición de audiencia de Nielsen, que muestra los ratings de la NFL esta temporada.
“Definitivamente está apareciendo y elevando los índices de audiencia durante todo el año para la NFL”, dijo Burke.
Un informe reciente del Video Advertising Bureau encontró que la nueva medida de Nielsen aumentó las calificaciones de los juegos de la NFL en horario estelar en porcentajes de un dígito medio a alto.
Otros cambios en la medida de Nielsen en los últimos años han dado un impulso al Super Bowl. Superar los 100 millones alguna vez fue un objetivo razonable, aunque desde que se agregó la visualización fuera del hogar en 2021, las cifras han comenzado a superar ese umbral.
La historia está del lado de una fuerte audiencia este año. La última vez que los Patriots se enfrentaron a los Seahawks en 2015, la transmisión de NBC atrajo un récord de 114,4 millones de espectadores. Los fanáticos que vean el domingo pueden esperar ver clips de la intercepción de Malcolm Butler en la línea de gol que ayudó a los Patriots de Tom Brady a ganar ese año.
Pero NBC no necesita cifras récord de audiencia para que el Super Bowl sea un éxito financiero. Un sólido mercado de publicidad televisiva ayudó a la cadena a vender juegos a un promedio récord de 8 millones de dólares por período de 30 segundos, y algunos llegaron a 10 millones de dólares.
NBC también vendió anuncios que solo se transmitirán en su plataforma de transmisión Peacock. La cadena obtuvo 3 millones de dólares por anuncio, significativamente más que los 2 millones de dólares que Fox pagó por publicidad el año pasado cuando el juego se transmitió en su servicio Tubi.
Este año NBC pudo utilizar el Super Bowl LX para impulsar las ventas de publicidad para su cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno en Milán, que comienzan el viernes y se extienden hasta el 22 de febrero (que también están agotados). La cadena también tiene el Juego de Estrellas de la NBA el 15 de febrero en el Intuit Dome en Inglewood, razón por la cual Mike Cavanaugh, codirector ejecutivo de Comcast, matriz de NBCU, describió recientemente febrero como “el mes más maduro en la historia de los deportes en vivo”.
En 2022, los ingresos combinados de NBC tanto de los Juegos Olímpicos de Invierno como del Super Bowl fueron de 1.500 millones de dólares, según el informe de ganancias de Comcast, una cifra que la compañía probablemente superará este año. La compañía no hace comentarios sobre los ingresos, pero dijo que espera que el Super Bowl establezca un récord en ingresos por publicidad.
Mark Marshall, presidente de ventas publicitarias globales y asociaciones de NBCUniversal, dijo que el 70% de las empresas del Super Bowl también publican anuncios durante los Juegos Olímpicos.
En décadas anteriores, un comercial del Super Bowl era un evento en sí mismo que sucedía al aire. Pero Marshall señaló que, como parte de un esfuerzo de marketing más amplio, las campañas publicitarias ahora se lanzan con avances antes de las transmisiones por televisión y muchas obtienen una vista previa completa en línea.
Este año, NBCU pudo ofrecer los Juegos Olímpicos para ayudar a los especialistas en marketing a conectarse con más consumidores.
“Les dijimos a los anunciantes: ‘Van a gastar ocho cifras (para producir un comercial), amplíen su alcance'”, dijo Marshall.
Las empresas de tecnología constituyen el segmento más grande de anunciantes. Varias empresas de inteligencia artificial, incluidas Anthropic y GenSpark, serán compradores de anuncios del Super Bowl por primera vez. Los espectadores también verán entradas recurrentes de Google, Meta, Wix y Amazon, que transmitirán un anuncio para su asistente Alexa AI.
Si bien hay una variedad típica de empresas de snacks y refrescos que aparecerán durante las pausas comerciales, los espectadores también verán un aumento en los anuncios farmacéuticos. Marshall dijo que el departamento ha aumentado su presencia en los juegos de la NFL. Los anuncios del Super Bowl se centrarán en un mensaje de “bienestar” en lugar de anuncios directos de productos con descargos de responsabilidad que enumeren los efectos secundarios desagradables de los medicamentos.
Marshall dijo que NBCU no espera que el espectáculo de medio tiempo alternativo anunciado y presentado por Turning Point USA afecte los ratings. Un concierto con Kid Rock y artistas country menos conocidos Brantley Gilbert, Lee Brice y Gabby Barrett se transmitirá en YouTube, X, Rumble y varios canales de televisión de derecha.
El concierto, un grupo de derecha fundado por el fallecido Charlie Kirk y ahora dirigido por su viuda Erica, fue una reacción de los conservadores contra la selección por parte de la NFL de la superestrella musical ganadora del Grammy, Bad Bunny, quien canta principalmente en español, como acto del entretiempo. (El presidente Trump calificó la decisión de “terrible” y se saltará el juego).
Pero la liga no ha flaqueado ni por un momento en medio del rechazo, mientras busca expandir su alcance global poniendo al artista más escuchado del mundo en el escenario de su evento principal.
La única estrategia de contraprogramación eficaz contra el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl se produjo en 1992. Fox, todavía una cadena advenediza, presentó una versión en vivo de su programa de comedia “In Living Color” frente al medio tiempo de la transmisión de CBS del Super Bowl XXVI, que contó con los patinadores sobre hielo Dorotheta Hamill y B.K.
Una pronunciada disminución en la audiencia llevó a la NFL a contratar a Michael Jackson como acto de entretiempo en 1993. El juego experimentó un aumento significativo en los índices de audiencia y un aumento en las reservas de actos de música contemporánea para eventos de la liga.
