Nueva York– Era imposible pasar por alto los carteles de campaña de color azul brillante con letras naranjas llamativas cuando Zohran Mamdani hizo su histórica e improbable candidatura a la alcaldía de la ciudad de Nueva York este verano.
En las ventanas de las tiendas y en los postes telefónicos desde Queens hasta el Bronx, los carteles de “Zohran para la ciudad de Nueva York” se destacaban del estándar de campaña rojo, blanco y azul. Muchos vieron las letras como una referencia deliberada a los carteles de la vieja escuela de Bollywood, un guiño sutil a la herencia india de Mamdani.
Pero Anish Bhupathy, el diseñador gráfico con sede en Filadelfia detrás de las imágenes, dice que la campaña también proviene de los vibrantes colores primarios que ayudan a las bodegas, los taxis amarillos, los vendedores de perritos calientes y otros pequeños negocios a destacarse entre el ruido de la ciudad.
La fuente estilizada, con su efecto de sombra y su aspecto de cómic antiguo, estaba destinada a los carteles dibujados a mano de la vieja escuela que todavía se encuentran en algunos vecindarios, dijo.
“En pocas palabras, es Nueva York”, dijo Bhupathi, quien anteriormente vivió en Nueva York y ayudó en la campaña de Mamdani y el capítulo de Queens de los Socialistas Democráticos de América.
También marcó tendencia.
El principal oponente de Mamdani, el exgobernador de Nueva York, Andrew Cuomo, incluso cambió su nombre a mitad de campaña. Inicialmente, el demócrata comenzó su candidatura a la alcaldía utilizando una combinación de colores rojo, blanco y azul y una fuente poco favorecedora que recuerda a las pegatinas en los parachoques utilizadas por el presidente John F. Kennedy en la década de 1960.
Pero después de perder ante Mamdani en las primarias demócratas de junio, Cuomo comenzó su carrera electoral general como candidato independiente creando un nuevo logotipo con la silueta de la corona de la Estatua de la Libertad y una nueva combinación de colores: azul y naranja: los colores de Mamdani, pero los colores de los Knicks y los Mets.
Mamdani, que será el primer alcalde musulmán y del sur de Asia de la ciudad, es hijo de dos prominentes luminarias indio-estadounidenses, el profesor de la Universidad de Columbia Mahmud Mamdani y la cineasta Meera Nair, conocida por “Monsoon Wedding” y otras películas de Hollywood.
La estética de la campaña no fue sólo estilística, observó David Schweitek, profesor de medios digitales y diseño gráfico en Lehman College, una universidad de propiedad municipal en el Bronx.
“Evocan el tejido de la clase trabajadora de la ciudad de Nueva York: las bodegas, los taxis y los coches halal que no sólo sustentan la ciudad sino que también reflejan su riqueza cultural”, dijo.
Gavan Fitzsimmons, profesor de negocios de la Universidad de Duke que estudia el impacto de la marca en los votantes y consumidores, sugirió que la vibra retro puede haber ayudado a fomentar “asociaciones positivas en tiempos políticos felices”.
“Parecía algo de una época anterior, una época anterior en la que la política era menos divisiva y los demócratas quizás estaban más organizados y tenían más éxito”, dijo.
La marca recuerda la fuente distintiva de la campaña que se convirtió en la tarjeta de presentación de la representante estadounidense Alexandria Ocasio-Cortez, otra joven liberal neoyorquina que alcanzó la fama política, dijo Richard Flanagan, profesor de ciencias políticas en el College of Staten Island.
Durante su sorprendente victoria en 2018 sobre el representante federal Joseph Crowley por un escaño que representa a Queens y partes del Bronx, los carteles de los demócratas se inspiraron tanto en su herencia como en la clase trabajadora de Nueva York.
Las letras en cursiva hacia arriba, de colores brillantes, recuerdan algunos diseños sindicales de antes de la guerra y folletos mexicanos de “Lucha Libre”, especialmente porque incorporan el signo de exclamación invertido utilizado en el español escrito.
Court Stroud, profesor de marketing de la Universidad de Nueva York, dijo que es difícil cuantificar en qué medida las escenas de campaña contribuyeron al éxito de Mamdani, pero ciertamente lo hicieron reconocible y memorable para los primeros candidatos a la alcaldía.
“El diseño de su campaña deportiva creó una marca que los seguidores querían usar y compartir”, dijo. “El equipo de Mamdani muestra cómo utilizar el diseño visual como un apretón de manos secreto puede hacer que la política sea real y esté impulsada por la comunidad”.
Los expertos en campaña dicen que es demasiado pronto para decir si los diseños de campaña de Mamdani eventualmente tendrán el mismo poder de permanencia a nivel nacional que la apariencia distintiva de Ocasio-Cortez, que desde entonces se ha convertido en un elemento básico de la marca de los candidatos progresistas.
“Aún es raro que los prospectos intenten alejarse del verdadero rojo, blanco y azul”, dijo Lisa Barnes, profesora de estudios de medios en la Universidad Quinnipiac en Connecticut. “No veo que eso cambie pronto”.
La popularidad de los diseños de Mamdani ciertamente ayudó a inspirar su candidatura a la alcaldía de la ciudad de Nueva York. Campañas virales poco convencionales Como productos “Hot Girls for Johran” Usado por la modelo Emily Ratajkowski. y otras celebridades jóvenes.
Schwittek dijo que la conclusión clave del golpe visual de Mamdani fue que una marca efectiva no es genérica ni segura, sino específica e intencional.
“En un mar de mensajes políticos desinfectados, las imágenes de Mamdani se destacan porque significan algo”, dijo. “Esa es la lección”.
Un buen diseño de campaña debe ser fiel al candidato, añade Bhupati.
“El coraje y la vitalidad aquí no funcionan sin un candidato que sea tan enérgico y lleno de vida como la ciudad que lo crió”, dijo.
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