Latas de cerveza Michelob Ultra vacías.
Icono de Sportswire a través de Getty Images
Michelob Ultra se convirtió en la cerveza más vendida por volumen en Estados Unidos, superando a Bud Light en septiembre de 2025. La cerveza más vendida por dólares sigue siendo Modelo Especial, posición que ocupa desde junio de 2023. Modelo Especial disfruta de esta posición porque tiene un precio como un producto premium, a pesar de vender volúmenes de cerveza más bajos que Michelob Ultra o Bud Light.
Un cambio radical en la popularidad de la marca de cerveza
Cuando Modelo Especial se convirtió en la cerveza más vendida en Estados Unidos por dólares en junio de 2023, fue un momento decisivo, Bud Light había ocupado el primer puesto durante más de 20 años. Al menos Bud Light todavía podría presumir de ser la cerveza más vendida por volumen, pero solo dos años después, Bud Light también perdió esa corona.
El movimiento a la primera posición por volumen fue informado por primera vez por Conocimiento del vendedor de cerveza.una familia de publicaciones comerciales que cubren la industria de la cerveza y las bebidas. Al analizar los datos del año hasta el 7 de septiembre de 2025, Beer Marketer’s Insights informó que las ventas de Michelob Ultra crecieron un 4,4%, mientras que las ventas de Bud Light continuaron disminuyendo un 9,9% desde 2025. La cuota de mercado del volumen total de cerveza ahora pertenece al 8,5% de Michelob Ultra frente a Bud Light.
Michelob Ultra se introdujo por primera vez en 2002 durante una breve moda por las cervezas bajas en carbohidratos. Desde entonces, el marketing de la marca ha restado importancia a los carbohidratos específicamente, pero ha sido constante en posicionarla como la cerveza preferida de quienes se preocupan por su salud.
“Se está posicionando como una cerveza para el ámbito deportivo”, dijo por teléfono Christopher Shepard, editor senior de Beer Marketer’s Insights. “Se comercializa como una cerveza para personas que practican deportes, que hacen ejercicio y que piensan en lo que comen y beben, personas que toman decisiones cuidadosas”. Shephard señala que, por ley, las cervezas no pueden pretender ser saludables, pero Michelob Ultra ha logrado posicionarse como la cerveza para las personas que desean salud y bienestar, un grupo demográfico que ha crecido en los últimos años.
¿Cómo llegamos aquí?
En 1988, Budweiser representaba una de cada cuatro cervezas vendidas en Estados Unidos, según el informe Beer Marketer’s Insights. Desde entonces, las ventas de Budweiser han disminuido durante 37 años consecutivos. Bud Light superó a Budweiser y se convirtió en la cerveza más vendida en los Estados Unidos en 2001, alcanzando su punto máximo en 2008. Las ventas de Bud Light han disminuido cada año desde 2008.
Las ventas de Michelob Ultra, desde su debut en 2002, y de Modelo Especial, desde su introducción en el mercado estadounidense en la década de 1990, han seguido una trayectoria opuesta. Ambas marcas han tenido un crecimiento constante. Y aunque las ventas de Bud Light habían estado disminuyendo desde 2008, una fuerte caída de las ventas en 2023, seguida de más caídas desde entonces, permitió que los gráficos de ventas de las tres marcas convergieran.
Según Shepard, las ventas de Modelo Especial han aumentado cada año desde la introducción de la marca al mercado estadounidense en la década de 1990 hasta este año. Por primera vez en la historia de la marca mexicana, las ventas en Estados Unidos han caído este año, debido a cambios en los hábitos de compra de los consumidores hispanos y latinoamericanos que favorecen la marca.
Esta primera caída en las ventas de Modelo es lo que ha dado a Michelob Ultra el primer puesto.
Un extraño sueño hecho realidad para Anheuser-Busch
La caída de Bud Light ciertamente no es una buena noticia para Anheuser-Busch, propietaria y fabricante de la cerveza. Pero Anheuser-Busch también es propietaria y hacer que Michelob Ultra y Michelob Ultra alcancen el primer puesto es algo que Anheuser-Busch ha deseado durante años.
“Anheuser-Busch ha querido que Michelob Ultra sea el número uno desde hace tiempo”, dijo Shepard. “Tiene un precio más alto, por lo que es mejor para los resultados de la empresa. Además, está creciendo y disfrutando de una tendencia más saludable”.
Entonces, si bien el declive de Bud Light ha sido más rápido de lo que a Anheuser-Busch le hubiera gustado, tener a Michelob Ultra como la cerveza más vendida en Estados Unidos es la culminación de décadas de esfuerzo por parte de la compañía cervecera más grande del mundo.
