Loro Piana cubre Bergdorf Goodman con exposición e instalación de iluminación

Desde hace aproximadamente un año, Nueva York ha tenido una nueva atracción turística inesperada: una pila de gigantescos y brillantes baúles Louis Vuitton que forman una fachada alrededor de la tienda insignia en la esquina de la 57.^th Street y Cinquena Avinguda mientras se encuentra en una importante reforma.

Ahora, otro hito arquitectónico iluminará la intersección más famosa de la ciudad, gracias a una pantalla de luz que envuelve el edificio que alberga Bergdorf Goodman en la esquina opuesta, cortesía de Loro Piana. La marca italiana, que definió Quiet Luxury, organizará un espectáculo de luces en la fachada previo a las fiestas desde hoy hasta el 26 de octubre.^th, con instalación interactiva en escaparates y activaciones en interiores hasta el 3 de noviembre^tercero. El delicioso gesto traza el recorrido del producto desde sus raíces hasta el producto terminado, marcando la artesanía.

La técnica del mapeo de luz representa un viaje visual, comenzando con un paisaje de Mongolia, donde Loro Piana obtiene su cachemira. Se pasa a un campo de cardos, emblema de Loro Piana. Un hilo elaborado con tejidos ligeros y con gracia, que toma forma desde la fábrica Quarona de la marca en Piamonte, Italia. Continúa dando la vuelta al mundo antes de llegar a Nueva York, donde aparece un camión Loro Piana lleno de fardos de fibra cruda y recorre la fachada. Aparece el horizonte de Manhattan, salpicado de marionetas de Loro Piana que representan a sus artesanos, transformando y transformando las líneas, curvas y volúmenes del edificio, acentuados por el efecto de la luz.

Las ventanas de inspiración Art Déco se remontan a los orígenes de las casas Loro Piana en 1924, señalando los valores fundacionales, la historia y la búsqueda de la singularidad, pero también demostrando la conexión con la ciudad de Nueva York y su propia historia Art Déco. Las exhibiciones presentan fondos hechos artesanalmente inspirados en la marquetería de madera, que representan de manera lúdica a los artesanos a través de títeres de madera que participan en diversas tareas involucradas en la fabricación de productos Loro Piana de principio a fin, mientras hacen eco de la luz. La paleta de colores consta de una rica paleta de dorado luminoso, marrón intenso y verde oscuro.

Una ventana incluye el flor de cardoforma parte del escudo de Loro Piana desde 1951, que históricamente se utilizó como herramienta para cepillar la superficie de los tejidos más preciados. Otro muestra bocetos pictóricos del artista italiano pionero Marcello Dudovich, mientras que otro muestra coches antiguos en miniatura navegando con el icónico motivo Suitcase Stripe sobre un fondo kummel, el color icónico de la marca, un tributo a la pasión de Loro Piana por los coches clásicos y el arte de viajar.

En una de las vitrinas aparece la frase del nieto y vicepresidente del fundador, Pier Luigi Loro Piana: “El lujo está indisolublemente ligado a la calidad”, tejida en tela en un telar de madera sobre un fondo verde oscuro, color que prefería usar su abuelo Sergio Loro Piana.

El evento también contará con servicios de personalización y productos exclusivos. Dos artículos clave de la marca son la bufanda Grande Unita: el estilo tradicional de cachemira de Loro Piana y el primer artículo terminado lanzado a principios de los años 80, que muestra la herencia textil de la marca que llegó a Nueva York en 1994 en la primera tienda conceptual, y la clásica manta Unito que se puede bordar con iniciales y más artesanos de Loro Piana.

Las ofertas exclusivas incluyen una camisa de lana de estructura suave en color óxido cálido, combinada con pantalones de hombre y un conjunto de cachemira gris tonal con un atrevido sombrero cloche con estampado animal. La iniciativa también ofrecerá una gran cantidad de artículos de regalo seleccionados para la temporada navideña, incluida una nueva colección de bufandas, sombreros sensoriales y las icónicas gorras de béisbol de Loro Piana elaboradas con el sistema Cash Storm o el sistema Wind Storm, perfectas para los inviernos de Nueva York.

La asociación con Bergdorf Goodman se remonta a la década de 1990, cuando el minorista Tony comenzó a vender los accesorios, bufandas, gorros y guantes de la Maison. En 2003, Loro Piana abrió allí su primer corner y desarrolló productos exclusivos para Bergdorf Goodman.

La llamativa colaboración y exhibición minorista no podría llegar en mejor momento, ya que la compañía es una de las marcas de lujo más recientes y prometedoras. bajo control por prácticas laborales explotadoras. Si bien la realidad puede no ser una imagen agradable, la marca realizó una magnífica exhibición de arte público en Nueva York.