Las visualizaciones de anuncios en podcasting están cambiando

Desde sus inicios, la radio y la televisión han sobrevivido gracias a los anuncios publicitarios durante su programación. Por ejemplo, Teatro Estrella Texaco fue un programa de variedades de comedia estadounidense, transmitido por radio de 1938 a 1949 y transmitido por televisión de 1948 a 1956. Fue uno de los primeros ejemplos exitosos de televisión abierta estadounidense, recordado como el programa que le dio a Milton Berle el apodo de “Mr. Televisión” y ayudó a impulsar las ventas de televisión en la década de 1950. En la radio, el gigante de los cereales General Mills era conocido por patrocinar programas como Escuela de cocina de aire Betty Crocker i El Llanero Solitario.

Cuando el podcasting comenzó a principios de la década de 2000, los anuncios eran escasos, principalmente porque el podcasting comenzó como una “transmisión ciudadana”, en la que personas comunes y corrientes desarrollaban programas con solo un micrófono y un sueño.

En los primeros días del podcasting, audible fue responsable del 80 por ciento de todos los anuncios en podcasts. Incluso una década después, en 2015, un instantánea de 100 podcasts populares reveló que Audible estaba entre los cinco principales anunciantes, junto con marcas como Squarespace y Stamps.com. Estos principales actores representaron una proporción significativa del total de anuncios escuchados en ese momento, lo que indica la fuerte presencia de Audible en un mercado aún incipiente.

Sin embargo, en 2022, los anunciantes habían descubierto el podcasting como un canal de marketing viable. A finales de 2025, se espera que los ingresos por publicidad en podcasts alcancen los 4.020 millones de dólares. De hecho, según apretarSe espera que el mercado de publicidad de podcasts muestre un Crecimiento anual del 7,76%..

Además, a diferencia de la radio y la televisión, donde los oyentes y espectadores pasan rápidamente los comerciales o simplemente cambian de estación, a los fanáticos de los podcasts no parece importarles. apretar informa que 73 por ciento de los oyentes de podcasts en Estados Unidos son receptivos a los mensajes patrocinados. Además, 80% de los oyentes de podcasts No pensé que los anuncios afectaran negativamente la calidad general del podcast.

Incluso los seguidores más fieles de pocasting, llamados Súper Fans (aquellos que escuchan más de 5 horas a la semana), informan que 51% de ellos preste más atención a los anuncios en podcasts que en otros medios.

Los especialistas en marketing han descubierto a través de encuestas que los oyentes/espectadores de podcasts pueden tolerar alrededor de cuatro anuncios en un podcast de 60 minutos y unos dos comerciales en un podcast de 15 minutos. El tipo de anuncio de podcast también afecta las percepciones y la aceptación del oyente/espectador.

de acuerdo a Estudio de ingresos por publicidad de podcasts de IAB en EE. UU.Los anuncios de lectura del anfitrión aumentan el recuerdo de la marca, la confianza y la intención de compra porque aprovechan la conexión y la relación auténticas del anfitrión con el oyente, lo que hace que los anuncios parezcan recomendaciones confiables en lugar de interrupciones, mientras que los anuncios programáticos ofrecen escalabilidad, orientación y eficiencia superiores para un alcance más amplio.

Los oyentes suelen desarrollar vínculos emocionales fuertes y unidireccionales con los presentadores de podcasts, un fenómeno conocido como relación parasocial. Después de horas de escucha, la voz del anfitrión se convierte en una presencia familiar y reconfortante, creando una sensación de amistad e intimidad. Esta conexión única se construye sobre una base de intereses compartidos y autenticidad percibida.

Esta profunda confianza tiene un efecto poderoso en la publicidad. Cuando un anfitrión recomienda un producto o servicio, no parece un anuncio estándar. Más bien, se siente como un respaldo genuino de un amigo de confianza. Este “efecto halo” transfiere la credibilidad del anfitrión directamente a la marca, haciendo que el oyente esté más abierto a considerar la oferta y sea más probable que actúe según la recomendación.

Dicho esto, sin embargo, parece haber una delgada línea entre que los clientes acepten la saturación de anuncios y encuentren formas de evitar los anuncios de podcasts.

la semana pasada, Podnoticiasel popular boletín diario de la industria, lo informó Bloque de anuncios de podcast está utilizando IA para copiar podcasts y revenderlos sin publicidad, en un servicio que puede haberle costado a la industria de los podcasts casi un millón de dólares hasta ahora. de acuerdo a Podnoticiasla empresa ha estado vendiendo acceso a tus propias copias sin anuncios de editorial muestra com Spotify, NPR, The New York Times, Slate, iHearti Revista Nueva York sin permiso

A medida que las principales redes de podcasts han captado un segmento cada vez mayor de la audiencia de podcasts, han aumentado el número de anuncios, especialmente en sus programas dirigidos por celebridades. El aumento del volumen y la repetición de anuncios, especialmente los anuncios disruptivos mid-roll, frustran a algunos oyentes, lo que los hace saltarse anuncios o buscar opciones de suscripción sin publicidad, lo que resalta el equilibrio entre los ingresos de los creadores y la experiencia del oyente.

de acuerdo a Suena rentablela falta de interés/relevancia (37%) y la familiaridad con el producto/servicio anunciado (28%) son los principales motivadores para saltarse los anuncios. Si bien el 46 por ciento de los oyentes dice que “siempre o con frecuencia” se saltan los comerciales en los podcasts, cuando se les preguntó sobre el último episodio específico que consumieron, ese porcentaje disminuyó sustancialmente.

Dado que los programas de las principales redes de podcasts como Spotify representan solo el 10% de todas las escuchas, visualizaciones y descargas de podcasts, los podcasts independientes captan la gran mayoría de la participación de la audiencia. Estos programas no sólo tienen menos o ningún anuncio, sino que la conexión íntima entre los presentadores y la audiencia conduce a una mayor aceptación de los anuncios, especialmente los que leen los presentadores. De debajo del cartel de Hollywoodun podcast de entretenimiento independiente que presenta análisis y reseñas de espléndidas películas clásicas de Hollywood, fascinantes biografías de estrellas de cine y narrativas cuidadosamente investigadas, se intercala con anuncios pre-roll y mid-roll limitados relacionados con los intereses de sus oyentes.

Por el contrario, el Podcast de duelo y luzque explora el dolor, la pérdida y la vida en el “después” de una manera abierta y auténtica, no hace publicidad en sus episodios. La creadora y presentadora Nina Rodríguez dice: “Nuestra misión es fomentar un mundo informado sobre el duelo, dar voz a la matizada experiencia humana del duelo e iluminar el camino para que otros deudos sientan esperanza mientras navegan por esta realidad”.

Nina Rodríguez, como muchos podcasters independientes y emprendedores, depende de fuentes alternativas de ingresos, como donaciones mensuales de Patreon, conferencias y trabajos de redacción.

A pesar de cierta insatisfacción con los anuncios de podcasts, la mayoría de los usuarios de podcasts parecen satisfechos con el estado de participación publicitaria en sus podcasts favoritos. Esta visión del usuario está en desacuerdo con la visualización de televisión, donde los espectadores huyeron a los servicios de transmisión, que inicialmente ofrecían visualización sin publicidad pero ahora solo lo hacen por una tarifa premium.

A pesar de la atención prestada a los podcasts impulsados ​​por celebridades, la mayor parte de la industria todavía está impulsada por 40.000 podcasts independientes que atraen a casi 50 millones de personas semanalmente. Estos “indies”, como ahora Personalízalo con plantas medicinales., ni No publique anuncios, hágalo discretamente o cree anuncios de lectura de host bien recibidos.