Si este año empezó a sonar la Navidad mucho antes de lo habitual, no fue tu imaginación.
Halloween ni siquiera había terminado cuando los usuarios de Spotify comenzaron a seleccionar canciones sobre muérdago, nieve y regalos debajo del árbol.
Las listas de reproducción navideñas creadas en Spotify en Estados Unidos aumentaron un 60% en octubre respecto al año pasado, dijo la compañía de audio sueca. Algunos usuarios de Spotify comenzaron a crear listas de reproducción navideñas ya en el verano.
“Es una combinación de bienestar y nostalgia, y estos son tiempos difíciles”, dijo Talia Kraines, directora de publicaciones pop de Spotify. “De alguna manera la música navideña trae consuelo y creo que eso es una parte real de ello”.
De hecho, ocho de las 10 mejores canciones en la lista Hot 100 de Billboard para la semana que terminó el sábado fueron canciones navideñas, y las cinco primeras fueron clásicos de las fiestas familiares, incluido el éxito de Mariah Carey de 1994 “All I Want for Christmas Is You”, la grabación de Brenda Lee de 1958 de “Rockin’ Tree” y “Last Christmas!” 1984
Según la firma de datos Luminate, con sede en Los Ángeles, las transmisiones de música a la carta navideña en Estados Unidos aumentaron un 27% a 8.300 millones este año, en comparación con el año anterior.
La popularidad de la música en streaming ha ayudado a impulsar un aumento de usuarios que buscan más música navideña y de principios de año.
El cambio ha sido impulsado por la tecnología. En la era previa al streaming, los consumidores reproducían música navideña en CD y grababan o escuchaban melodías en la radio durante los meses de invierno.
Pero el auge de Spotify, Apple Music y otros servicios de streaming abrieron la puerta al ofrecer enormes bibliotecas de canciones bajo demanda.
Nuevas plataformas crearon y comercializaron listas de reproducción navideñas, lo que facilitó a los consumidores descubrir canciones de temporada y agregar otras nuevas a sus propias colecciones de canciones.
“Tenías un montón de álbumes navideños por ahí y los reproducías mientras decorabas la casa o envolvías regalos”, dijo Dave Bakula, vicepresidente de análisis de datos e información de Iconic Artists Group. “La disponibilidad de toda la música, en todo momento, es un regalo increíble que nos han brindado los servicios de streaming”.
Para los músicos y las discográficas, la música navideña también se ha vuelto cada vez más importante.
Vince Szydlowski, vicepresidente ejecutivo de comercialización de Universal Music Enterprises, la división de catálogo global centralizado de Universal Music Group, dijo que comienza a planificar la campaña anual de música navideña en enero.
“Para UMG y muchos de los artistas que usted asocia con la música navideña, sin duda será la época más importante del año”, dijo Szydlowski. “En algunos casos, especialmente con ciertos artistas legendarios, podría hacer o deshacer su año”.
La artista Brenda Lee actúa en el concierto “Rockin’ Around the Christmas Tree” en el Museo y Salón de la Fama de la Música Country en Nashville en 2015.
(Laura Roberts/Invisión/AP)
Una campaña en la que trabajó Universal Music Enterprises fue la promoción de la canción navideña de 1973 de Elton John, “Step into Christmas”. La canción apareció en la película navideña de Amazon Prime Video “Oh. What. Fun”, protagonizada por Michelle Pfeiffer.
John publicó videos virales en las redes sociales con la canción sonando de fondo que obtuvieron más de 100 millones de visitas.
Esos esfuerzos ayudaron a impulsar el consumo de la canción en un 44% este año en comparación con el año pasado, según Universal Music Group, citando datos de Luminate.
“Es una campaña muy completa en la que continuamos aumentando la visibilidad de la pista entre las plantas perennes de vacaciones”, dijo Szydlowski.
Muchas de las canciones navideñas populares en Estados Unidos se remontan a décadas atrás, lo que dificulta la llegada de canciones navideñas nuevas y originales.
“All I Want For Christmas Is You” de Mariah Carey ha sido la canción número uno más larga en la historia del Billboard Hot 100 con 21 semanas, según cartelera.
Las vacaciones son una gran época para artistas mayores como Brenda Lee, cuya interpretación de “Rockin’ Around the Christmas Tree” sigue siendo un éxito invernal.
En noviembre de 2023, la versión de Lee de la canción encabezó la lista Hot 100 de Billboard por primera vez, 65 años después del debut de la canción, lo que convirtió a Lee, que entonces tenía 79 años, en la mujer de mayor edad en encabezar el Hot 100, según UMG.
Luego están artistas como el fallecido Nat King Cole, conocido por éxitos como el clásico navideño “The Christmas Song”, y Dean Martin, quien murió en 1995 y cuya interpretación de “Let It Snow! Let It Snow! Let It Snow!” es especialmente popular durante los meses de invierno.
Nat King Cole en 1963. “The Christmas Song” se convirtió en uno de sus éxitos perdurables.
(Archivos de Registros de Capital)
Otro atractivo de la música navideña es que es atemporal.
Realmente no se ve afectado por las tendencias y las canciones resaltan temas como el amor, la esperanza, la alegría y la familia que nos recuerdan a nuestros amigos, familiares y Navidades pasadas, dijo Jimmy Edwards, presidente de Grupo de artistas emblemáticos.
“Es la única música que puedes compartir desde cualquier edad. Como diría Nat, desde el año hasta el 92, ¿verdad?” dijo Edwards, haciendo referencia a una letra de “The Christmas Song” de Cole. “Esos vínculos emocionales que tienes con esa música permanecen contigo para siempre… Promueve lo mejor de nosotros y todas las cosas buenas. Por eso la gente la ama tanto”.
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