John Slusher no debería admitirlo. Cuando el ex ejecutivo de Nike firmó para supervisar las operaciones comerciales de LA28 el año pasado, vio con cierta preocupación los elevados objetivos financieros del comité organizador privado. Las ventas fueron “increíblemente lentas”. Hubo impulso en torno a los primeros Juegos Olímpicos en Los Ángeles en más de 40 años, pero no hubo mucho resultado.
sin embargo
Semanas después de celebrar su primer aniversario con el grupo responsable de organizar y realizar los Juegos de 2028, Slusher y su equipo distribuyeron 2 mil millones de dólares en obsequios.
Después de anunciar 15 asociaciones en 2025, LA28 cumplió su objetivo de alcanzar 2.000 millones de dólares en patrocinios corporativos para este año, lo que, según Slusher, coloca al grupo en buen camino para cumplir o superar su objetivo de 2.520 millones de dólares para la mayor partida de financiación de asociaciones nacionales para los Juegos de 2028.
“Cada vía de negocios, ya sea patrocinio, licencias, venta de entradas, hospitalidad, todas están muy calientes, por así decirlo en este momento”, dijo Slusher en una entrevista reciente con The Times. “Creo que hay mucho impulso y mucho entusiasmo en torno a la gestión del negocio. Y creo que todos estamos muy centrados en ofrecer juegos increíbles y financieramente responsables”.
Desde que comenzó la licitación para los Juegos en 2016, LA28 se ha comprometido a organizar y gestionar el evento con financiación privada. El presupuesto estimado para los primeros Juegos Olímpicos en Los Ángeles desde 1984 es de 7.150 millones de dólares. Después de los Juegos Olímpicos de París del año pasado, la atención se ha desplazado hacia Estados Unidos mientras el país se embarca en una década importante de importantes eventos deportivos, incluida la Copa Mundial de la FIFA 2026, los Juegos Olímpicos de 2028 y los Juegos Olímpicos de Invierno de 2034 en Latte City.
“Aún queda mucho trabajo por hacer y puedo asegurarles que el equipo no está descansando”, dijo Sarah Hirschland, directora ejecutiva del Comité Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos, durante una conferencia telefónica con los medios. “Pero la realidad es que este éxito coloca a los Juegos LA28 en el camino de ser muy exitosos y al mismo tiempo generar un valor comercial significativo para el equipo de EE. UU. durante muchos años por venir. No podríamos estar más felices con el lugar donde nos encontramos”.
Slusher, director ejecutivo responsable de los ingresos de LA28 y las propiedades olímpicas y paralímpicas de EE. UU., dijo que el grupo todavía está vendiendo para categorías de patrocinio clave que incluyen restaurantes de servicio rápido, comercio minorista, tecnología y finanzas. El registro de entradas se abre el 14 de enero, con 14 millones de entradas disponibles para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, lo que batirá el récord de venta de entradas de los Juegos. Las oportunidades de voluntariado vinculadas a LA28 en la comunidad ya han comenzado y las solicitudes de voluntariado están abiertas para los Juegos del verano de 2026.
Desde un crecimiento comercial récord hasta el lanzamiento de programas comunitarios y de voluntariado como nunca antes, nuestra Estrella del Norte continúa ofreciendo juegos fiscalmente responsables con un impacto significativo en Los Ángeles y más allá”, dijo Reynold Hoover, director ejecutivo de LA28, en un comunicado. “Trabajamos todos los días para hacer que los juegos sean más accesibles que nunca para los millones de personas que quieren participar”.
LA28 ha anunciado un programa de donación de entradas con la esperanza de que las entradas sean accesibles a los aficionados locales a través de grupos comunitarios. Los Rams fueron los primeros en participar, donando 5 millones de dólares. Los boletos comenzarán en $28 y LA28 planea tener un tercio de los boletos por menos de $100.
Se espera que las entradas y la hospitalidad cubran 2.500 millones de dólares del presupuesto total de LA28, la segunda mayor fuente de ingresos de los Juegos.
Una encuesta realizada por la Asociación del Sur de California. El gobierno estima que los Juegos generarán entre 13.600 y 17.600 millones de dólares en producto interno bruto adicional en la región de seis condados entre 2024 y 2029. El estudio tiene en cuenta el presupuesto de 7.150 millones de dólares de LA28, el gasto estimado de los visitantes y una parte de la inversión en infraestructura de transporte relacionada con los Juegos.
Aunque todas las sedes olímpicas, excepto cuatro, están fuera del condado de Los Ángeles, el estudio estima que otros cinco condados del sur de California (Orange, Riverside, San Bernardino, Ventura e Imperial) aún podrían disfrutar de alrededor del 33% de los beneficios económicos debido al gasto de los visitantes y los empleos en otras partes de la región. El condado de Orange, que albergará torneos de voleibol en el Honda Center y de surf en el cercano caballete, podría obtener entre 2.880 y 2.440 millones de dólares en producto interno bruto de los juegos, sólo superado por los rangos de Los Ángeles de 8.960 y 11.970 millones de dólares.
El estudio se limitó a las ganancias a corto plazo de los Juegos, de hasta cinco años, y no consideró ningún “efecto heredado”. Los Juegos de 2028 no tendrán una construcción de sede permanente, pero la agencia de planificación señala que la infraestructura de transporte construida para apoyar los Juegos podría beneficiar a la región durante décadas en el futuro.
Las actualizaciones del transporte son en gran medida responsabilidad de la ciudad, que depende de subvenciones federales para ampliar el sistema ferroviario Metro y agregar más autobuses para los Juegos. Mejoras en el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles en marcha: la fecha de apertura del tren People Mover se retrasó nuevamente hasta junio de 2026.
Aparte del dinero utilizado para mejoras de infraestructura, Los Ángeles corre el riesgo de recibir los primeros $270 millones en posibles sobrecostos de LA28. Si el comité organizador privado pide prestado más, los próximos $270 millones irán al estado y parte del resto regresará a la ciudad.
