Nueva York– NUEVA YORK (AP) – viernes negro Las gangas ya no tientan a la gente a abandonar la mesa del Día de Acción de Gracias para ir al centro comercial a medianoche. Recorrer los pasillos de las tiendas con juguetes y televisores con descuentos por tiempo limitado son espectáculos navideños del pasado. Las compras en línea y los minoristas que lanzan descuentos en las semanas previas a la fiesta del pavo han alimentado ese entusiasmo.
Pero todavía hay suficiente entusiasmo en el evento de ventas como para que sea el día después del Día de Acción de Gracias, cuando las tiendas estadounidenses atraen a la mayor cantidad de compradores. Por eso, el Black Friday sigue siendo el inicio no oficial de la temporada de compras navideñas.
Este año llega como pistoletazo de salida Confianza del consumidor La economía estadounidense cayó este mes después de la Fed Cierre del gobierno, Mal reclutamiento Y una inflación obstinada, según un informe publicado el martes por el Conference Board.
Muchos ejecutivos minoristas informan que los consumidores se están volviendo más exigentes y centrados en ofertas incrementales, al mismo tiempo que están dispuestos a gastar dinero en ocasiones importantes como el inicio del año escolar y las vacaciones de invierno, creando un efecto halo.
“Los consumidores están diciendo que la economía es terrible a la hora de seguir gastando desde hace varios años, por lo que las perspectivas probablemente sean mejores de lo que nos dicen”, dijo el economista jefe de Comerica Bank, Bill Adams, añadiendo que el estado de ánimo de los compradores esta semana antes del Viernes Negro. “Pero las encuestas empresariales también indican que los consumidores son más sensibles a los precios y más selectivos a la hora de gastar”.
Mientras planificaban las vacaciones de primavera y verano, las empresas minoristas luchaban con su volatilidad. Presidente Donald Trump Sus amplios aranceles sobre los bienes importados. Muchos aceleran los envíos de determinadas mercancías antes de que los aranceles entren en vigor o deciden absorber algunos costos de impuestos de importación en lugar de aumentar los precios para los consumidores.
La firma de investigación de mercado Circana informó que el 40% de toda la mercancía general vendida en septiembre experimentó un aumento de precio de al menos el 5% en comparación con los primeros cuatro meses del año.
Los juguetes, los productos para bebés, los artículos para el hogar y los equipos deportivos de equipo estuvieron entre las categorías más afectadas. Por ejemplo, el 83% de los juguetes vendidos en septiembre experimentaron un aumento de al menos el 5%, dijo Circana. El grupo industrial The Toy Association dice que alrededor del 80% de los juguetes vendidos en Estados Unidos se fabrican en China, un país al que la administración Trump ha impuesto aranceles particularmente altos en varios momentos de este año.
Aún así, analistas y ejecutivos de centros comerciales notaron un sólido impulso de cara a la semana del Viernes Negro. En el Mall of America en Bloomington, Minnesota, el tráfico peatonal en las últimas semanas ha superado las cifras de 2019 antes de la pandemia, dijo Jill Renslow, directora de marketing y desarrollo comercial del centro comercial.
“Estamos viendo un comienzo muy positivo de la temporada navideña”, dijo Renslow. “Los últimos sábados de noviembre fueron muy fuertes”.
El crecimiento de las ventas online ha sido fuerte hasta ahora. Los consumidores gastaron 79.700 millones de dólares entre el 1 y el 23 de noviembre, según la plataforma de análisis y seguimiento web Adobe Analytics. Eso representó un aumento del 7,5% respecto al año anterior y fue mayor que el pronóstico de Adobe de un crecimiento del 5,3% para la temporada.
Mastercard SpendingPulse, que rastrea el gasto en todos los métodos de pago, predice un aumento del 3,6% en las ventas navideñas del 1 de noviembre al 24 de diciembre. Eso se compara con un aumento del 4,1% el año pasado.
“Obviamente, hay incertidumbre”, dijo Michele Meyer, economista jefe de MasterCard. “Obviamente, los consumidores están sintiendo la ventaja. Pero en este punto, no parece que eso esté cambiando la forma en que se presentan esta temporada”.
Según Adobe Analytics, el Día de Acción de Gracias fue el mejor momento para comprar en línea los mayores descuentos en artículos deportivos. Pero el Black Friday será el mejor momento para comprar televisores, juguetes y electrodomésticos online.
El Cyber Monday, sin embargo, debería ser el mejor momento para comprar ropa y computadoras. Los descuentos en ropa del 1 al 23 de noviembre superaron el 12,2% del precio minorista sugerido por el fabricante, pero se espera que tengan un descuento del 25% el Cyber Monday, dijo Adobe.
