En estos tiempos difíciles, algunas cadenas de descuentos han prosperado, pero el Grocery Outlet de California ha ido cerrando tiendas mientras intenta remediar una resaca de sobreexpansión.
La empresa con sede en Emeryville a principios de este mes anunció planes para cerrar 36 tiendas de bajo rendimiento en todo el país debido a sobreexpansión a finales de año. Nueve de ellos estarán en California.
Grocery Outlet no dijo qué tiendas cerrarían, pero la empresa de asesoramiento Gordon Brothers, la cadena contratada para gestionar sus alquileres, listado 36 tiendas “disponibles para subarriendo”.
Seis tiendas del sur de California aparecieron en la lista: Azusa, Brawley, Cajon, La Habra, Ontario y Poway.
En el centro de California, se prevé que cierren las tiendas Kerman, Patterson y Ridgecrest. No aparecía ninguna tienda del norte de California en la lista. Grocery Outlet no respondió a las solicitudes de entrevista.
La empresa no ha dicho si habrá despidos asociados a los cierres.
Fuera de California, Grocery Outlet parece estar cerrando ocho tiendas en Maryland, seis en Nueva Jersey y seis en Ohio, así como unas pocas en Pensilvania e Idaho. La empresa no tiene previsto salir por completo de ningún estado.
Grocery Outlet todavía tiene previsto abrir más de 30 tiendas en 2026. Ha tenido un año difícil, ya que registró una pérdida neta de 225 millones de dólares para el año fiscal 2025, frente a unos ingresos netos de 39 millones de dólares en 2024.
“Nuestras perspectivas para el 2026 reflejan un negocio que tiene más trabajo por hacer de lo que esperábamos”, dijo el director ejecutivo de Grocery Outlet, Jason Potter, en una llamada de ganancias a principios de este mes.
Grocery Outlet espera cambiar las cosas cerrando tiendas con dificultades para centrarse en crear grupos en torno a los de alto rendimiento, dijo Catherine Douglas Moran, editora de la publicación comercial Grocery Dive.
Aparentemente, la compañía se adelantó a la demanda de su marca en un esfuerzo por atender la mentalidad de crecimiento de los inversores, dijo Moran. Los cierres en Cincinnati y Hazlet, NJ, indican que las ubicaciones que se abrieron de forma aislada lucharon por funcionar.
Los cambios tienen como objetivo mejorar la conciencia de la marca y profundizar en el conocimiento de la compañía sobre la demografía de los consumidores y los patrones de compra, ya que los administradores de las tiendas vecinas pueden compartir conocimientos, dijo Moran.
En diciembre, Grocery Outlet dijo a los inversores que esperaran ventas más débiles de lo habitual porque el paro del gobierno provocó que la asistencia alimentaria federal cayera, según una Comisión de Valores y Bolsa. archivo. La empresa dijo en la presentación que las ventas de tiendas comparables de EBT de noviembre de 2025 descendieron más de un 8% en comparación con el año pasado.
Grocery Outlet, fundado en 1946 en San Francisco, es conocido por vender artículos con descuento en exceso de existencias, como alimentos y bebidas de vacaciones a punto de caducar. La empresa y sus filiales cuentan con más de 560 tiendas en EE.UU., la mayoría de las cuales se encuentran en la costa oeste.
Una visita reciente al Grocery Outlet de Highland Park dio leche de coco cremosa por menos de 50 céntimos, Cheerios de especias de calabaza por menos de 2 dólares y churro de canela en polvo Nesquik, un sabor de edición limitada de 2024 para el Día Nacional del Churro, por menos de 3.
El modelo de aprovisionamiento oportunista de Grocery Outlet ha cultivado una base de fans devotos Cazadores de gangas de TikTok. Pero cuando la cadena entra en nuevos mercados, puede haber una curva de aprendizaje para los consumidores nuevos en el concepto, dijo Moran, por lo que abrir tiendas en clusters puede ayudar a difundir la palabra.
La empresa se enfrenta a una competencia creciente en el panorama de los víveres con descuento.
El tendero de víveres alemán Aldi tiene previsto abrir más de 180 tiendas en Estados Unidos este año. La cadena, que se ha expandido rápidamente desde que la inflación aumentó en 2021, se ha fijado el objetivo de 3.200 tiendas en todo el mundo para finales de 2028.
Trader Joe’s ha estado en una joya de expansión. Muchas tiendas de Dollar General han comenzado a vender productos frescos.
“Los descontadores se encuentran en este sitio realmente complicado, donde el precio es primordial, pero se enfrentan a Walmart”, dijo Moran.
Walmart y Amazon han ampliado las ofertas de comestibles y están recogiendo a consumidores más ricos. Su tamaño masivo y sus cadenas de suministro eficientes les permiten bajar los precios que los competidores.
Los consumidores con menores ingresos, que se enfrentan a una fuerte presión económica, recurren cada vez más a los bancos de alimentos, dijo Moran. Un estudio del Pew Research Center de noviembre estimó que más de 40 millones de personas en 22 millones de hogares reciben mensualmente los beneficios del Programa de Asistencia a la Nutrición Suplementaria o SNAP.
En el último anuncio de ganancias, Potter dijo que Grocery Outlet dejó a sus compradores decepcionados, y sus cestas mayoritariamente vacías, porque las tiendas no ofrecían suficientes ofertas “wow” en productos de marca.
Desde entonces, la empresa ha ampliado su capacidad de distribución y está reduciendo el stock de ventas lentas para dar mayor espacio a los “productos oportunistas” de marcas de renombre.
La cadena está abriendo tiendas en California a la vez.
Una tienda de comestibles abierta recientemente en el 6130 Sunset Blvd. en Hollywood, según publicaciones en las redes sociales de la nueva tienda. La cadena prevé una expansión en Oakland y ha firmado un contrato de arrendamiento para el sitio de un antiguo Walgreens cerca del lago Merritt, según el Noticias de Mercurio.
