McDonald’s retiró un anuncio navideño realizado con inteligencia artificial (IA) después de una reacción violenta en línea.
El anuncio de 45 segundos se creó con clips de IA generativa y se lanzó públicamente el 6 de diciembre en el canal de YouTube de McDonald’s Holanda.
Los espectadores en las redes sociales condenaron el uso de IA en la película, y un comentarista lo calificó “El anuncio más aterrador que he visto este año”.
McDonald’s Países Bajos eliminó el vídeo el 9 de diciembre y añadió en un comunicado a BBC News que el momento era un “aprendizaje importante” ya que la empresa exploraba “un uso eficaz de la IA”.
El anuncio fue creado para McDonald’s por la empresa holandesa TBWANeboko y la productora estadounidense The Sweetshop.
Los anuncios que involucran IA generativa se han convertido en una tendencia creciente, especialmente para la temporada navideña, con marcas importantes como Coca-Cola.
El anuncio de McDonald’s utilizó el lema “la época más aterradora del año” para representar las cosas que pueden salir mal durante las vacaciones de Navidad y sugirió que es mejor pasar el tiempo en compañía del gigante de la comida rápida.
Tras su estreno, los espectadores criticaron los personajes de aspecto extraño de la película y la gran cantidad de clips empalmados. “aterrador” y “mal editado”.
Los clips creados con IA generativa tienden a distorsionarse cuanto más se ejecutan (la mayoría de los clips creados mediante este proceso duran aproximadamente de seis a 10 segundos), incluso en un anuncio de 45 segundos con varios videos editados juntos.
El vídeo también generó preocupaciones sobre el desplazamiento de empleos en la industria. Un comentario de Instagram Señalando: “Sin elenco, sin equipo de cámara… Bienvenido al futuro del cine. Y es deprimente”.
Después de hacer privado el video en el canal de YouTube de McDonald’s Países Bajos, la directora ejecutiva de Sweetshop, Melanie Bridge, defendió el anuncio.
por lo tanto Citado en futurismoDijo que el proceso de producción tomó “siete semanas” en las que el equipo “durmió profundamente” y creó “miles de tomas, luego les dio forma tal como editamos en cualquier producto de alta artesanía”.
“No fue un truco de IA”, dijo. “Era una película”.
En una declaración a BBC News, McDonald’s Países Bajos dijo que el vídeo pretendía “reflejar los momentos estresantes que pueden surgir durante las vacaciones”, pero que había decidido eliminar el anuncio.
“Este momento sirve como un aprendizaje importante a medida que exploramos el uso efectivo de la IA”, dijo.
Mientras que una campaña navideña de alto perfil normalmente podría tardar un año en completarse, las empresas están empezando a buscar empresas que puedan producir películas en un período de tiempo más corto, utilizando las indicaciones de las herramientas de inteligencia artificial generativa para crear nuevo contenido de video.
Coca-Cola parece poder influir al menos en parte del público general con su segundo anuncio navideño consecutivo generado por IA.
Si bien el uso de la IA para crear publicidad sigue estando fragmentado, informa la empresa de análisis Social Sprout Encontró que el 61% tenía una “calificación de sentimiento positivo”. De comentaristas en línea.
pero muchos otros negocios Mientras la casa de moda de lujo italiana Valentino ha sido criticada por utilizar esta técnica en sus campañas, los críticos han calificado la publicidad de Valentino de “barata” y “perezosa”.
BBC News se ha puesto en contacto con Sweetshop y TBWA Neboko para solicitar comentarios.
