La temporada número 80 de la NBA comienza la próxima semana y, por primera vez en más de 20 años, no habrá rey.
LeBron James, el jugador de mayor edad de la liga, estará de baja al menos hasta mediados de noviembre por ciática en el costado derecho. Para los Lakers, la noticia es nefasta. Desde que King James trajo su talento a Los Ángeles en 2018, el equipo ha ganado el 60% de los partidos que juega y solo el 42% de los que no. Lo que significa la ausencia de la superestrella para la liga, que comienza sin él por primera vez desde 2002, es otro recordatorio de que no importa cuán grande sea la superestrella, el Padre Tiempo está invicto.
Un día James, de 40 años, se retirará y la liga tendrá una nueva cara.
Y una piel aparentemente estupenda también.
Porque CeraVe, una de las marcas de cuidado de la piel líderes en el mundo, y la NBA anunciaron este mes una asociación de varios años. Entonces, si crees que los jugadores estrella están brillando más que nunca esta temporada, probablemente así sea.
Además de utilizar jugadores y personas influyentes en las redes sociales para promover prácticas saludables de cuidado de la piel en las redes sociales y en eventos de la liga, los productos CeraVe estarán en el vestuario. La asociación no ayuda a quitarse de encima las críticas a James y compañía de que la liga se ha vuelto blanda con el paso de los años, pero sí garantiza que ningún jugador tendrá que volver a jugar con los codos grises.
Más importante para la longevidad de la liga es que expande el atractivo global de la NBA a través de marcas de estilo de vida.
En 2023, los hombres gastarán 14 mil millones de dólares en productos para el cuidado de la piel en todo el mundo. Para 2030, se espera que esta cifra casi se duplique. Dado que de todos modos se espera que los hombres sean más hidratantes, la NBA (la liga con los uniformes más reducidos de cualquier liga deportiva importante en Estados Unidos) debería estar en el juego de la piel.
“En CeraVe, estamos absolutamente encantados de unir fuerzas con la NBA porque, al igual que ellos, creemos en el rendimiento y el bienestar”, dijo la gerente general de CeraVe en EE. UU., Esther García, en un comunicado de prensa, y agregó que la asociación es “una oportunidad emocionante para llegar a una audiencia verdaderamente incomparable, una que es impredecible, tremendamente exitosa e impredecible. Valora el rendimiento, especialmente cuando se trata de la barrera cutánea, de la cabeza a los pies”. sube.”
La piel es nuestro órgano corporal más grande, por lo que el deseo de cuidarla debería ser algo natural, pero aparentemente no es así, especialmente en el caso de los hombres. No es una mala manera de utilizar a un jugador de la NBA para llamar la atención sobre algunos hábitos saludables. De hecho, el ex Laker Anthony Davis ha sido portavoz de la compañía durante años, y el ex Laker Danny Green ha protagonizado publicaciones en las redes sociales promocionando la asociación.
Si eso suena como un alcance, recuerde que Hanes utilizó un jingle pegadizo y la popularidad de Michael Jordan para convencer a los hombres estadounidenses de que compraran la ropa interior de la marca. Así que sí, diría que es una apuesta inteligente para CeraVe creer que una liga entera de hombres bien vestidos puede darle a la compañía una ventaja sobre su competencia en el cuidado de la piel.
Es un mercado muy global: el sur de Asia representa el 52% del sector, y la NBA lleva más de 30 años desarrollando el deporte en esa parte del mundo. Entonces, incluso si a la mayoría de los fanáticos del gimnasio en Estados Unidos no les importa si sus tobillos parecen arcilla cocida, hay muchos otros mercados para que esta asociación valga la pena.
Sin embargo, mi parte favorita de esta historia tiene algo que ver con lo que dijo García sobre el poder de la diversidad.
CeraVe comenzó en 2005, el mismo año en que James hizo su primera aparición en el Juego de Estrellas, y fue adquirida por L’Oreal en 2017. Aunque la popularidad de James es anterior a la NBA, la compañía de cuidado de la piel no ganó una tracción significativa hasta que Hyram Yarbro, un maquillador en ciernes, comenzó a compartir reseñas de productos en TikTok.
Sus publicaciones no solo eran divertidas, sino también informativas y explicaban por qué los ingredientes del producto eran eficaces en el tratamiento de la piel seca o propensa al acné. Entonces, mientras los anuncios de Facebook y TV se centraban en anuncios de eliminación de arrugas y manchas oscuras, sus publicaciones en las redes sociales sobre el cuidado de la piel hablaban de la Generación Z.
Hoy en día, CeraVe vale más de mil millones de dólares y no tenemos que mirar las rodillas que parecen corteza de árbol, en gran parte porque Yarbrough (un hombre gay que creció como ganadero mormón en Arizona) dice que los productos de la compañía son excelentes. Hable sobre los beneficios de la diversidad, la equidad y la inclusión.
YouTube: @LZGrandersonShow
