Una familia de fans, madre, padre e hijos, viendo un partido de fútbol y celebrando el gol en la televisión en casa.
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Después de décadas de buscar el santo grial de la “TV interactiva”, la creciente atracción de los juegos en los televisores inteligentes parece haber descifrado el código. Desde gigantes fabricantes de televisores como Samsung hasta empresas tecnológicas ágiles e innovadoras como Play.Works, los últimos dos años han mostrado un poderoso impulso para una nueva convergencia de desarrolladores de contenidos, consumidores y anunciantes.
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Ser fabricante de televisores significa jugar en tierra de gigantes. Samsung tiene una capitalización de mercado de más de 430 mil millones de dólares. Vizio fue comprada por Walmart hace un año por unos 2.000 millones de dólares, pero ahora forma parte de una empresa valorada en más de 900.000 millones de dólares. LG, con una capitalización de mercado de sólo 11 mil millones de dólares, es un simple patito entre esa multitud. Hay jugadores emergentes más pequeños como Roku y Telly, pero es poco probable que su penetración en Estados Unidos supere el millón de televisores cada uno.
Desde la llegada del streaming, parecía que la fragmentación de la televisión conectada inhibiría el regreso de guardianes poderosos como los operadores de cable. Pero si tiene un televisor inteligente, su “portal” de contenido inicial lo proporciona el fabricante de su televisor; su pantalla es lo primero que ves cuando enciendes el televisor. Según Samsung Q1 2025 Informe de estado del vídeoEl 83% de los 122 millones de hogares con televisor en EE. UU. tienen un televisor inteligente. Parafraseando a The Who: “Conoce al nuevo jefe, igual que al antiguo jefe”.
Sin duda, existe una gran cantidad de contenido televisivo accesible directamente a través de pantallas de televisores inteligentes. Y la publicidad en televisión conectada, que incluye televisores inteligentes y por suscripción, así como aplicaciones de streaming gratuitas, se ha convertido rápidamente en algo más que Mercado de 30 billones de dólaresSe espera que crezca un 50% en los próximos 3 años. Pero como me dijo Boltax de Play.Works, una mayor oportunidad en los televisores inteligentes es “convertir anuncios de 30 segundos en interacción de 30 minutos”. Y aquí es donde se hacen los juegos.
aqui vienen los juegos
Los juegos en televisión, al igual que los juegos en el negocio de los medios de comunicación en general, siempre se han mantenido un poco al margen, independientemente de su enorme popularidad. Los juegos han sido un mundo aislado de los juegos de consola, con títulos “Triple AAA” como lo son ahora Obligaciones, Hola, Concesión de robo de automóvil y más; juegos de computadora de escritorio como minecraft i fortnite; y juegos móviles más casuales, que van desde Roblox a caramelo aplastar a palabra (Está bien, tal vez usuarios de wordle puede dar un poco de miedo a veces).
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Pero los fabricantes de televisores, junto con la mayor parte del resto del mundo de la televisión conectada, se han aferrado al poder de los juegos en los últimos años. Samsung TV lanzó su centro de juegos en 2022, pero en agosto pasado anunció que cambiaría su enfoque de juego a los juegos casuales. Como me dijo Kevin Beatty, líder de productos de juegos de TV de Samsung, Samsung tiene como objetivo ofrecer “juegos divertidos y gratuitos para jugadores más ocasionales, no sólo para jugadores incondicionales. (Y) con Play.Works, puedes usar el control remoto de tu televisor y acceder a un catálogo completo”.
LG anunció al mismo tiempo la ampliación de su propio portal de juegos, yendo más allá de sus anteriores juegos casuales para incluir el acceso a títulos Triple AAA ahora accesibles directamente desde la nube, sin necesidad de una consola. Y los fabricantes de televisores se han sumado a la carrera por los juegos de Netflix, que, después de un enfoque inicial “disperso” hacia los juegos, está desarrollando su propio conjunto de juegos. Y sólo en la última semana, Comcast anunció un acuerdo para brindar a sus clientes acceso a la aplicación de juegos Luna de Amazon directamente a través de las cajas X1 Infinity y Xumo Streaming de Comcast. No se requiere consola ni PC adaptado.
Play.Works se sienta a la mesa para que los adultos jueguen en la televisión
Vuelvo con Jonathan Boltax, cofundador de Play.Works, ya que ambos estábamos trabajando (principalmente en la oscuridad) en la zona de pruebas de televisión interactiva en sus inicios en NBC. Pero Boltax atribuye a la distribución de contenidos de televisión interactivos junto con los Juegos Olímpicos de Atlanta de 1996 el impulso de su visión más amplia de estas capacidades, que va mucho más allá de la durante décadas Estoy deseando comprar el suéter de Jennifer Aniston. amigos a través de su control remoto.
Boltax y su socio Oz Avni fundaron Play.Works en Israel en 2016, lo que le da lo que Boltax llama una ventaja de seis años sobre la mayoría de los desarrolladores de juegos de TV inteligentes. La compañía ha creado lo que llama “el catálogo de juegos CTV más grande del mundo con más de 400 títulos creados desde cero”, incluidas importantes propiedades de entretenimiento como Pac-Man, Wheel of Fortune y Tetris. Boltax está particularmente orgulloso de su próxima asociación con Freemantle Media para un juego Family Feud para televisores inteligentes. No se sabe nada sobre el uso del video generado por IA de Richard Dawson.
Según Play.Works, sus juegos tienen un alcance combinado de más de 250 millones de hogares y se pueden encontrar en televisores inteligentes como Vizio, LG y Samsung, así como en Comcast, Cox, SKY y Roku. Se enorgullece de su papel como la “Suiza” de las batallas de plataformas, distribuyendo el contenido de su juego lo más ampliamente posible a través de un proceso al que Boltax se refiere como “escribe una vez, distribuye en todas partes”.
Aunque Play.Works lanzó su primer servicio de suscripción, Gametime, el corazón de su modelo de negocio está respaldado por publicidad. El Santo Grial para los especialistas en marketing es la audiencia comprometida, y eso es lo que está impulsando la avalancha de juegos en la televisión y la atracción por trabajar con Play.Works.
El abrumador porcentaje de espectadores de televisión ya “participa” mientras mira, pero suele ser una distracción. Samsung informa que el 91% de los estadounidenses que ven televisión en algún momento mirarán sus teléfonos mientras miran. Pero cuando se trata de un juego en la pantalla, como señala Boltax, “no sólo están mirando; están jugando”. Boltax se refiere a los resultados de la investigación de su empresa de que “cuando las personas utilizan el contenido de Play.Works, pasan 11 minutos adicionales en la plataforma”. Para los especialistas en marketing, una mayor participación significa la capacidad no solo de llegar a más ojos, sino también de crear conexiones más sólidas entre la audiencia, el contenido y el especialista en marketing.
es Oficina t¿El futuro de combinar juegos, televisión e historias?
Para Play.Works, jugar en la televisión no es el final del juego. La compañía ve la economía de los creadores como una oportunidad para impulsar un compromiso aún mayor con el público y aprovechar todo el poder de la pantalla de televisión y la narración.
Play.Works ahora está aprovechando su red de distribución de juegos para proporcionar una plataforma para que los creadores de contenido de YouTube desarrollen y distribuyan programación de formato largo de manera más amplia, lo que Boltax casi llama “TV en TV”. Sus socios son creadores de YouTube muy populares como Khabe Lame, Ninja Kids TV y Like Nastya (no me pregunten sobre mis programas favoritos). ¿Por qué no involucrar a la audiencia durante 40 minutos seguidos para un espectáculo en lugar de 12 minutos para un juego? Para Boltax, el objetivo es “jugar, mirar, repetir”.
La convergencia de los juegos y la programación televisiva también ha saltado al primer plano de la atención de los consumidores recientemente. Uno de los juegos más populares de la actualidad, oficinafue lanzado por AdHoc Studios en octubre y es un verdadero híbrido entre un programa de televisión y un juego. La empresa describe oficina como en “Comedia de superhéroes en el lugar de trabajo donde las elecciones importan”. De hecho, lanzó el juego episodio por episodio en plataformas PC y PlayStation, y puedes imaginarte aplicando el mismo enfoque a una plataforma CTV interactiva. Michael Chuong, director ejecutivo de AdHoc y desarrollador de oficina declaró recientemente: “Realmente estamos tomando prestado un ritmo que ha funcionado durante décadas en la televisión… esta cadencia semanal llega a un punto óptimo donde la anticipación aumenta, pero no lo suficiente como para desaparecer”. y protagonizada Breaking Bad ¡Aaron Paul para empezar! Me suena a convergencia.
En última instancia, no se trata sólo de observar a la multitud, se trata de que los jugadores jueguen y todos participen. Nadie sabe cuán repetible oficina El proceso de lanzamiento será para AdHoc Studios, para Play.Works en algún momento o para cualquier otra parte del negocio de los juegos, pero ¿por qué no llevar este tipo de híbrido directamente a la televisión? ¿Quieres ver a los jóvenes en un televisor inteligente? Suena como una idea bastante inteligente.
