Los compradores de California planean esparcir en esta temporada navideña, pero no porque confíen en el futuro. Les importa la inflación y la cifra es mejor comprar ahora que pagar después.
Al menos esto se desprende de un nuevo informe de la firma contable KPMG que muestra que los consumidores de la costa oeste están más preocupados por el aumento de precios y tarifas que los de cualquier otra región del país.
A nivel nacional, se pretende que los compradores incrementen el gasto navideño en un 4,6% este año respecto al año pasado, gastando un promedio de 847 dólares en compras, según el informe.
“Cuando se piensa en por qué los consumidores planean gastar más, no tienen más cartera para ahorrar, pero en realidad es una expectativa de que los precios aumenten”, dijo en una entrevista Duleep Rodrigo, Kpmg, líder de consumo y venta minorista de América del Norte. “El 80 por ciento también de los consumidores son muy conscientes de la inflación y de la inflación que se ve afectada por las tarifas”.
De las seis encuestas de KPMG en las seis diferentes regiones, la región del Pacífico, que incluye California, Oregón, Washington, Hawaii y Alaska, mostró la mayor preocupación por el aumento de precios debido a las tarifas, con un 72% de inflación como la mayor preocupación.
A nivel nacional, 8 de cada 10 consumidores cree que las tarifas se traducirán en un aumento de precios. Los menos interesados fueron los consumidores del noreste, donde sólo el 6% afirmó que el aumento de precios daría lugar a una reducción del gasto en vacaciones.
“El consumidor gasta como un jugador de póquer con un pequeño montón de fichas”, dijo Rodrigo al informe. “Saben que no pueden jugar en todas las manos, pero están dispuestos a jugar en una mano prometedora con una gran recompensa emocional. También hay un elemento psicológico en el que el consumidor gestiona un conjunto complejo de incertidumbres”.
KPMG descubrió que el gasto de los consumidores en elementos básicos como comestibles, costos de automóviles y cuidado personal aumentó para 2025, pero mucho menos que el año pasado. En categorías discrecionales como juguetes, muebles y suministros para pasatiempos, la gente espera gastar menos.
A medida que los presupuestos se ajustan, más personas planean pasar esta temporada navideña, y muchos compran viajes de vacaciones con boletos elevados que cuestan más de $ 1,000.
¿Los mejores regalos que la gente quiere recibir en estas fiestas? Castre hace frío, seguido de tarjetas de regalo y ropa, lo que indica que más personas quieren flexibilidad para gastar en cosas que les gustan, según KPMG.
La inflación del precio de consumo de Los Ángeles aumentó un 3,3% en agosto, en comparación con la misma época del año pasado. La inflación al consumidor nacional fue del 2,9% durante el mismo período, según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos.
Desde juguetes hasta ropa, los minoristas han experimentado diferentes niveles de impacto debido a los aranceles del presidente Trump en gran parte del mundo este año.
Muchos minoristas han estado absorbiendo los costos de las tarifas impuestas por la administración Trump, pero no pueden resistir indefinidamente.
Rodrigo dijo que los aumentos en el precio de los bienes ya comenzaron a pasar y los minoristas son más estratégicos.
“Por ahora, es probable que los consumidores al 20% impulsen el 80% de la actividad económica que mantiene y mantiene el estado actual de la economía”, dijo Rodrigo. “Pero hay una población más grande que sufre y ahora se preocupa por sus dólares”.
