El estadio SoFi de Inglewood obtiene los ingresos por derechos de nombre más altos de la NFL.
Tim Newcomb
La presión para nombrar lugares y obtener un buen día de pago por ello no se está desacelerando. Un nuevo informe de SponsorUnited dice que las marcas están gastando casi 900 millones de dólares al año en las siete principales ligas profesionales de Estados Unidos en crecientes acuerdos sobre derechos de nombres de lugares.
“Los derechos de nombre de los lugares siguen siendo uno de los impulsores económicos más influyentes en los deportes”, me dice Schafer Chulay, director de investigación e información de marketing de SponsorUnited, y agrega que espera ver hasta 10 nuevos VND agregados a la lista de la WNBA y la NWSL.
El sector financiero ofrece un líder claro en las áreas que exigen acuerdos de derechos, pero Chulay dice que “es probable que los acuerdos de derechos de nombre emergentes sean liderados por marcas de vanguardia en tecnología limpia, movilidad e innovación en atención médica”.
El Intuit Dome en Inglewood exige un acuerdo premium de derechos de nombre a la NBA.
Tim Newcomb
Con $891 millones en ingresos anuales en siete ligas deportivas importantes, cada liga está respaldada por una asociación destacada que ayuda a definir su presencia, como SoFi en la NFL, Intuit en la NBA y Citi en la MLB.
Las marcas financieras gastan más de 400 millones de dólares combinadas, y las marcas bancarias tradicionales representan más de la mitad de las ofertas, mientras que los servicios de inversión ocupan el segundo lugar en la industria. Los seguros, la automoción y las telecomunicaciones siguen siendo los contribuyentes más importantes. Dentro de estos grupos, las aseguradoras de vida, salud, propiedad y accidentes y los fabricantes de automóviles no estadounidenses lideran el camino. La financiación gasta más que los seguros, el segundo mayor gastador, cuatro a uno.
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Chulay dice que si bien el sector financiero es el actor más importante en este espacio, los sectores de más rápido crecimiento basados en el crecimiento del gasto año tras año incluyen la construcción y la manufactura, el transporte y el comercio minorista.
Según datos de SponsorUnited, las cinco principales marcas según el gasto anual de cada año son Crypto.com, Citi, SoFi, Intuit y JPMorgan Chase. AT&T, Mercedes-Benz, Scotiabank, Barclays y UBS completan el top 10.
Citi Field en Nueva York tiene el acuerdo de derechos de nombre más grande de la MLB.
Tim Newcomb
En términos de ligas, la NFL tiene la billetera más cara, con un tamaño promedio de acuerdo de casi $10 millones por año. La asociación de SoFi con el estadio Inglewood en las afueras de Los Ángeles supera los 20 millones de dólares. La cartera de la NBA ocupa el segundo lugar (el gasto de Intuit, con sede en Inglewood, lidera la liga con poco más de 20 millones de dólares anuales), la NHL le sigue de cerca en tercer lugar (los aproximadamente 30 millones de dólares de gasto de Crypto.com en Los Ángeles se atribuyeron a la NHL y es el que más gasta en acuerdos de derechos de nombres deportivos), y la MLB está detrás de Nueva York como el segundo mayor gasto de Citi en deportes.
Si bien la NFL lidera el camino, Chulay dice que los nuevos acuerdos entre la NHL y la NBA exigen aumentos porcentuales más agresivos. Cita como ejemplos el nuevo acuerdo de 14 años de Minnesota Wild con Grand Casino y el nuevo acuerdo de United Wholesale Mortgage en Phoenix.
Chulay dice que la NWSL representa una liga interesante a seguir, con acuerdos de derechos de nombre que promedian menos de $2 millones, dando a las marcas una oportunidad de ganar un espacio que no tendrían en ligas más establecidas.
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El área de Los Ángeles lidera el mundo de los derechos de topónimos, y la región ha reclamado tres de las cuatro ofertas más importantes. Con el segundo mercado de medios más grande de EE. UU. (sólo más pequeño que Nueva York), Chulay dice que las marcas tienen “visibilidad y potencial extraordinarios para la exposición de la marca”. También hubo una ventaja adicional cuando SoFi e Intuit llegaron a un acuerdo sobre los acuerdos, ya que fueron los patrocinadores debutantes en nuevas ubicaciones.
Mercedes-Benz patrocina dos instalaciones de importantes deportes profesionales.
Tim Newcomb
Los abarrotados lugares de Los Ángeles (12 equipos de las grandes ligas, Crypto.com alberga a tres equipos, SoFi alberga a dos equipos y uno de los dos únicos mercados estadounidenses con dos equipos en cada una de las cuatro ligas principales) “ofrecen oportunidades de marketing deportivo incomparables”.
Eventos globales como la Copa del Mundo de 2026, el Super Bowl de 2027 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 2028 también pueden haber influido, aunque a veces existen acuerdos de derechos de nombre en torno a estos eventos. tratado de manera única.
El sector financiero lidera todas las industrias del mundo en materia de derechos de denominación.
Tim Newcomb
Incluso en las siete ligas deportivas más importantes, quedan 21 plazas sin vender, a menudo porque los equipos no tienen los derechos para hacerlo. MLB tiene el 37% de los sitios sin vender, gracias en parte a sitios históricos como Fenway Park, Wrigley Field y Dodger Stadium, mientras que la NHL tiene solo un sitio sin un acuerdo de derechos de nombre.
De los acuerdos existentes, cuatro de cada cinco han estado activos durante al menos cinco años, “un buen indicador de la longevidad de los acuerdos, ya que ciertos términos del contrato no se divulgan públicamente”.
En el futuro, Chulay dice que espera que los nuevos acuerdos tengan más integraciones digitales y tecnológicas y que la tecnología limpia, la movilidad y la innovación en salud podrían marcar el camino, “sectores que escalan rápidamente, compiten por la relevancia cultural y buscan plataformas que refuercen narrativas a largo plazo en torno a la sostenibilidad, el acceso y el bienestar”.
