Martes 13 de enero de 2026 – 19:45 WIB
Jacarta – El desarrollo del comercio digital en Indonesia se está adaptando a los cambios en las preferencias de los consumidores. Las plataformas de comercio electrónico no sólo compiten por el precio y la disponibilidad de los productos, sino también por la experiencia de compra que ofrecen.
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En los últimos años, la integración entre el contenido digital y las actividades transaccionales se ha convertido en un enfoque que se está implementando cada vez más, especialmente en el sector de la moda que depende en gran medida de lo visual y las tendencias.
A principios de 2026, TikTok Shop de Tokopedia presentó Fashion Playground, una iniciativa que destaca el uso del streaming en vivo en el comercio digital. La iniciativa se lanzó a mediados de 2025 y se dice que podrá aumentar la transacción promedio de las marcas participantes en un 86,62 por ciento.
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Desde una perspectiva macro, la industria de la moda tiene una posición estratégica en la economía de Indonesia. Para el segundo trimestre de 2025, se espera que el sector contribuya con el 6,96 por ciento del producto interno bruto (PIB) de la industria procesadora de gas y petróleo, un crecimiento anual (interanual) del 1,6 por ciento.
En términos de empleo, la industria de la moda emplea alrededor de 1,6 millones de trabajadores en industrias de pequeña escala y 89 mil trabajadores en industrias de gran escala. En el ecosistema digital, la moda figura como la categoría más importante del comercio electrónico de Indonesia y contribuye con alrededor del 16 por ciento del valor total de las transacciones.
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“La moda es una de las categorías más demandadas. En el Ramadán de 2025, por ejemplo, el crecimiento de las transacciones de hiyab, pantalones de hombre, ropa de mujer y zapatos será el doble que en el Ramadán de 2024”, dijo a Commered Tri Bobby Kandra (Bobby), líder del grupo Tokopedia y Ticopedia. Comunicado de prensa, martes 13 de enero de 2026.
“Para fortalecer la cadena de valor de la industria de la moda en su conjunto y promover el crecimiento a largo plazo, lanzamos TikTok Shop a través de Tokopedia Fashion Playground como una plataforma para empoderar a las marcas, diseñadores, creadores de contenido afiliados y entusiastas de los productos de moda”, dijo.
Dado que el valor de las transacciones nacionales de comercio electrónico ha aumentado de 205,5 billones de IDR en 2019 a 487,01 billones de IDR en 2024, los factores de seguridad y confianza del consumidor son importantes.
En la práctica, Fashion Playground integra actividades en línea y fuera de línea a través de múltiples formatos, como desfiles de moda en vivo, bazares de marcas de moda seleccionados, stands de transmisión en vivo y sesiones de colaboración entre marcas y creadores de contenido.
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Este enfoque representa un cambio en los modelos de comercio electrónico hacia el comercio de descubrimiento, donde las decisiones de compra están influenciadas por el contenido visual y la interacción en tiempo real.
