Para los inquilinos de moda de los edificios de oficinas de Hollywood, es la última moda que va mucho más allá de los muebles de diseño y arte: los mini estudios
Para aprovechar el flujo interminable de estrellas e influyentes que pasan por Los Ángeles, un número creciente de empresas está construyendo pequeños rincones brillantes para que los creadores de contenido puedan probar productos y grabar vídeos cortos. El fabricante de ropa deportiva Puma, Skims de Kim Kardashian y el minorista de cosméticos descarado elfo tienen espacios diseñados específicamente para ofrecer a la gente un sitio donde experimentar y transmitir sus marcas.
Hollywood, que históricamente no ha sido el hogar de empresas de ropa, ahora atrae a las oficinas de los minoristas de moda, dice CIM Group, uno de los mayores propietarios de propiedades comerciales del barrio.
“Cuando estamos recorriendo un espacio, uno de los primeros elementos que plantean es:” ¿Dónde puedo construir un estudio? “, dijo Blake Eckert, que alquila oficinas de CIM en LA.
Las oficinas de sus estudios también sirven como centros de marketing, con salas de exposición y espacios de reunión donde las marcas pueden albergar eventos propios no abiertos al público.
“Para las empresas donde la visibilidad de la marca es realmente importante, existe una tendencia a crear espacios que no funcionen sólo como oficinas”, dijo la corredora inmobiliaria Nicole Mahalka de CBRE, que reúne alquileres y ventas de propiedades de entretenimiento.
El equipo global de marketing de entretenimiento de Puma tiene su sede en sus nuevas oficinas de Hollywood, que trabaja con socios de celebridades musicales como Rihanna, ASAP Rocky, Dua Lipa, Skepta y Rosadodijo Allyssa Rapp, jefe de Puma Studio LA
Allyssa Rapp, directora de marketing de entretenimiento de Puma, se muestra en el Puma Studio LA. La empresa tiene un armario lleno de productos Puma a mano para ofrecer a los invitados VIP. Sin embargo, las visitas al santuario del estudio son sólo por invitación.
(Kayla Bartkowski / Los Angeles Times)
Hollywood es un sitio central, dijo, para reunirse con celebridades, estilistas y diseñadores externos, la mayoría de los cuales se encuentran en Los Ángeles.
La oficina es un “centro de creación”, dijo, donde los influencers pueden grabar el laboratorio de prototipos de diseño de Puma con el soporte de bibliotecas de materiales y equipos utilizados para crear ropa Puma. La empresa, fundada en 1948, es conocida por sus emblemáticas zapatillas deportivas como la Speedcat y su logotipo de felino, y hace ropa deportiva, complementos y equipamiento.
El equipo de marketing de entretenimiento de Puma también ocupa la oficina ya veces lo utiliza para eventos exclusivos.
“Utilizamos el espacio como sala de exposición, como un espacio social que se transforma de un puesto de trabajo tradicional a un espacio más de experiencia”, dijo Rapp.
Los usos no tradicionales incluyen la creación de contenido, las cenas sentadas, el lanzamiento de productos, las fiestas de escucha de álbumes y los talleres.
“Invitar a la gente a nuestro espacio y poder ofrecerles experiencias de marca de alto toque es algo tangible e importante para ellos”, dijo. “La capa cultural es muy importante para nosotros”.
La empresa tiene a mano un armario lleno de productos Puma para ofrecerle invitados VIP. Sin embargo, las visitas al santuario del estudio son sólo por invitación. No existe ningún portal comercial en las oficinas exclusivas de Hollywood.
Los zapatos Puma están expuestos en el Puma Studio LA
(Kayla Bartkowski / Los Angeles Times)
Puma también está posicionando su estudio de Los Ángeles como un punto de conexión para los próximos eventos deportivos importantes que vendrán a Los Ángeles, como la Copa del Mundo de este verano, la Super Bowl de 2027 y los Juegos Olímpicos de 2028.
Los estudios en la oficina no deben ser grandes para tener impacto, dijo Mahalka. “Son escenarios más pequeños, más cercanos a la pantalla verde que a un escenario sonoro masivo”.
Las redes sociales son el motor clave del contenido creado por la mayoría de las empresas, que pueden configurar pequeños escenarios similares a un stand donde los influencers pueden comprar productos populares mientras ofrecen descuentos a las personas que les ven actuar.
Los escenarios más grandes y elevados pueden acoger a varios intérpretes para largas discusiones ante público reducido, con pantallas imponentes detrás de ellos para crear el ambiente o ilustrar productos.
Entre las oficinas engañadas, dijo, está Skims. La empresa, que es valorado en 5.000 millones de dólarestiene su sede en un edificio de oficinas de cristal y acero cerca de la fabulosa intersección de Hollywood Boulevard y Vine Street.
El minorista de moda se negó a comentar sobre los usos del estudio en su sede, pero según el despacho de arquitectura Odaadispone de despachos abiertos y privados, salas de reuniones, zonas de colaboración, estudios fotográficos, bibliotecas de muestras, salas de prototipos, salón ejecutivo y comisaría para 400 personas.
Los trozos de un zapato se sientan en un banco de trabajo en el Puma Studio LA
(Kayla Bartkowski / Los Angeles Times)
Las marcas que construyen estudios normalmente quieren encontrar el punto más oscuro de las instalaciones para poner sus espacios de creación de contenido o podcasts, dijo Eckert, donde pueden limitar la luz y el sonido exteriores. Normalmente se encuentra cerca del centro del piso de la oficina, lejos de las ventanas y cerca de las paredes de cizalla permanente que limitan la intrusión del sonido.
También necesitan espacios para salas verdes y aseos dedicados al talento.
Spotify construido recientemente un estudio de podcasts fantástico en un edificio de oficinas de CIM en la avenida Sycamore de moda que está abierto sólo por invitación a los creadores de vídeos del programa de socios de Spotify.
“Los espectáculos ambiciosos necesitan espacios que apoyen las grandes ideas”, dijo Bill Simmons, jefe de estrategia de conversación en Spotify, en un comunicado. “Estos estudios dan espacio a los equipos para experimentar y seguir impulsando lo posible”.
