por Christine Chen
Sídney (Reuters) – Australia es el hogar de la estrella de YouTube Jordan Barclay, el lugar donde nació, fue a la escuela y construyó una empresa de 50 millones de dólares a los 23 años que produce contenido de juegos para 23 millones de suscriptores.
Ahora, con la primera prohibición de las redes sociales en el mundo para niños australianos menores de 16 años a punto de entrar en vigor el 10 de diciembre, está considerando dejar su estudio en Melbourne y mudarse al extranjero.
“Nos vamos a mudar al extranjero porque ahí es donde estará el dinero”, dijo Barclay, cuyos siete canales de YouTube incluyen Eystreem, Chip and Milo y Firelight.
“No podemos darnos el lujo de seguir haciendo negocios si los anunciantes abandonan Australia”.
Nueve participantes entrevistados por Reuters en la industria australiana de las redes sociales, estimaron que producirían ingresos anuales de 9 mil millones de dólares (5,82 mil millones de dólares), dieron una cifra en dólares sobre el impacto de la prohibición, pero coincidieron en que podría llevar a una reducción de anunciantes y perspectivas.
Los YouTubers, a quienes se les paga el 55% de los ingresos publicitarios y hasta 18 centavos australianos cada 1.000 veces, podrían ser los más afectados, dice la investigadora de redes sociales Susan Grantham de la Universidad de Griffith.
“Si se hace un barrido limpio y todas estas cuentas desaparecen, inmediatamente será perjudicial para la economía de los influencers”.
La ley obliga a las empresas a bloquear a más de un millón de personas por debajo de la edad de corte, castigando los “recortes sistémicos” con sanciones de hasta 49,5 millones de dólares.
Si bien los adolescentes aún pueden ver YouTube sin contar, el algoritmo del sitio no logrará dirigir el tráfico a publicaciones populares, lo que reducirá las escenas.
De manera similar, los creadores de YouTube, Tiktok e Instagram Meta perderán ganancias a través de promociones si el número de seguidores disminuye, dijo Grantham.
Los anunciantes también están a la vanguardia de las campañas dirigidas a audiencias más jóvenes, dijo Stephanie Scichchitano, gerente general de la agencia de talentos red talento en Sydney.
Menos patrocinio, al cerrar de cerca la fecha de la prohibición
Barclay, Spawnpoint Media, vende anuncios a compañías como Lego y Microsoft, pero el interés de los clientes en acuerdos de patrocinio ha disminuido a medida que se acerca la prohibición, dijo.
“Están preocupados por lo que la prohibición podría significar más adelante”, afirmó. “Si se expande, si crece… tiene sentido para nosotros invertir en el extranjero y no aquí”.
Estados Unidos podría estar entre sus opciones, dijo, destacando leyes más favorables y apoyo gubernamental en dichos mercados.
Algunos creadores ya se están marchando para evitar las restricciones, como los influencers de la Empire Family, que dijeron a sus seguidores en octubre que se mudarían a Gran Bretaña.
Las carreras de contenido creado incluyeron a niños menores de 16 años, como los vloggers familiares y los influencers infantiles, que corren un riesgo particular, dijo Crystal Abidin, directora del Laboratorio de Investigación de Etnografía de Influencers.
“Están de acuerdo en que, para continuar, es una decisión fácil la inmigración”, afirmó.
Los músicos infantiles Tina y Mark Harris, cuyo canal de YouTube Lah-Lah tiene 1,4 millones de suscriptores, “cualquier impacto negativo en los ingresos va a doler”.
Preocupación por daños duraderos a la reputación
Pero su principal preocupación era el daño permanente a la reputación de la descripción que hizo el gobierno del daño que YouTube causa a los niños.
“Los padres se pondrán nerviosos y se mantendrán alejados de YouTube en un host”, dijo Mark Harris.
“Tal vez sea una exageración, no lo sabemos”.
Entusiasmado inicialmente por la prohibición, posteriormente se añadió un YouTube de su propiedad, alentado por el controlador de Internet australiano, quien afirmó que el 37% de los menores habían indicado que habían visto contenido adverso en YouTube, el peor análisis para una plataforma.
La prohibición “descalifica” a los creadores de contenido de alta calidad para niños, dijo Shannon Jones, que dirige el canal de YouTube más grande de Australia, Bounce Patrol, con más de 33 millones de suscriptores.
El creador de Byron Bay, Junpei Zaki, de 28 años, cuya producción se obtiene principalmente de las interacciones con 22 millones de seguidores en Tiktok y YouTube, espera que la prohibición provoque una “reducción garantizada” en las preferencias y comentarios de Australia.
“Parece que ignoro a mi audiencia australiana, que me ayudó aquí, porque no pueden interactuar”.
Presione magnificado para crear más pequeño
Zaki estima que perderá 100.000 seguidores debido a la prohibición y Blip perderá su alcance global, pero advirtió que los creadores más pequeños con audiencias nacionales se verían más afectados.
En el puesto de comida House of Lim en West Sydney, el propietario de 15 años, Dimi Heryxlim, ha conseguido seguidores publicando vlogs sobre su pedido de cocina después de la escuela.
Perder el acceso a sus cuentas de Tiktok e Instagram será “algo malo”, dijo, ya que algunos clientes lo conocen por sus videos, pero planea regresar tan pronto como tenga 16 años.
“Si no puedo recuperar mi cuenta, conseguiré una cuenta nueva y empezaré todo desde cero”, dijo Heryxlim.
($ 1 = 1,5475 dólar australiano)
(Reportado por Christine Chen en Sydney; Editado por Byron Kaye y Clarence Fernandez)
