Intuit es el primer nuevo socio fundador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028 que aprovecha las oportunidades de nombramiento de sedes disponibles para los Juegos de Los Ángeles, ya que la empresa de tecnología financiera y LA28 anunciaron un acuerdo de patrocinio el viernes.
En virtud de la asociación, Intuit conservará su nombre en el Intuit Dome para la competencia olímpica de baloncesto y trabajará con LA28 para apoyar a las pequeñas empresas de la ciudad, brindar a atletas estadounidenses selectos preparación de impuestos gratuita y ampliar la educación financiera a los estudiantes de la comunidad de Los Ángeles.
Anteriormente, el Comité Olímpico Internacional exigía que las “sedes limpias” eliminaran toda mención de patrocinio empresarial. Esto requeriría que los anfitriones de LA28 utilicen nombres genéricos como Estadio Exposition Park para el Estadio BMO o Estadio 2028 para el Estadio SoFi.
Pero después de que el COI y LA28 anunciaran un acuerdo en agosto que abrió posibles derechos de nombre de lugares, el Honda Center (voleibol), el Peacock Theatre (levantamiento de pesas y boxeo) y el Comcast Squash Center en Universal Studios se convirtieron en los primeros lugares para patrocinios corporativos. Honda y Comcast ya han anunciado acuerdos para convertirse en socios fundadores de LA28.
John Slusher, director ejecutivo de operaciones comerciales de LA28, cree que Intuit, que tiene una asociación de 23 años con los Clippers, será un socio olímpico potencial pase lo que pase, y dice que la conversación retomó después de que los derechos del nombre estuvieron disponibles. El Intuit Dome albergará las competiciones de baloncesto masculino y femenino, uno de los eventos olímpicos más populares, y el baloncesto es uno de los pocos deportes que compiten durante los Juegos, lo que otorga al campo una posición privilegiada en el foco olímpico.
“No era un edificio cualquiera. Era un edificio increíblemente importante y sofisticado”, dijo Slusher en una entrevista con The Times. “Y eso obviamente se relaciona muy bien con su inversión en Los Ángeles y lo que están haciendo ahora con el domo”.
El Intuit Dome se inauguró en 2024 para los Clippers. Elogiado por su uso innovador de la tecnología, tableros de halo gigantes y grandes secciones de fanáticos apodadas “The Wall”, el proyecto del propietario de los Clippers, Steve Ballmer, ya aseguró los derechos de hospedaje del Juego de Estrellas de la NBA en febrero.
“Intuit está increíblemente orgulloso de ser socio fundador del juego LA28”, dijo en un comunicado Thomas Rennis, director de marketing de Intuit. “Nuestro compromiso de potenciar la prosperidad se alinea perfectamente con el espíritu del movimiento: celebrar la determinación, el optimismo y la fe en lo que es posible. Así como los atletas luchan por el oro, empoderamos a los consumidores y las empresas para que superen sus objetivos financieros con confianza”.
Comenzando con las organizaciones que ya participan en el programa Socio Olímpico (TOP), dijo Slusher, se han iniciado conversaciones con los socios sobre los derechos de nombre de las sedes temporales. Aunque aún no se ha cerrado ningún acuerdo para los espacios temporales, los comentarios iniciales de los socios “parecen increíblemente entusiasmados”, dijo Slusher.
Los derechos de denominación de las sedes han abierto un flujo de ingresos nunca antes aprovechado para los Juegos de 2028, que se espera que cuesten alrededor de 7.100 millones de dólares. Los organizadores esperan cubrir al menos 2.500 millones de dólares con patrocinios nacionales. Los términos financieros del acuerdo del viernes no fueron revelados, pero se dice que la asociación a nivel fundador comenzará en aproximadamente 200 millones de dólares. Según Sports Business Journal.
El comité organizador tenía altas expectativas de marketing hacia 2025. Con la esperanza de capitalizar los exitosos Juegos de París de 2024, el grupo pretendía conseguir entre 800 millones y 1.000 millones de dólares en acuerdos este año y alcanzar un total de 2.000 millones de dólares a principios de 2026. Habiendo anunciado tres asociaciones a nivel de fundación este año, cree que el equipo de Intu y StarBooks está en camino de lograr sus objetivos.
“Estamos muy seguros de que lo que dijimos entonces será cierto”, dijo Slusher. “Así que nos sentimos muy bien con el progreso. Creo que vimos un impulso increíble en el primer trimestre, y eso es lo que estamos viendo ahora, el mismo impulso… Estamos muy entusiasmados con eso y con más por venir”.
Cada acuerdo final es fundamental para la ceremonia de apertura el 14 de julio de 2028. Cualquier deuda de las operaciones de juegos de LA28 recaerá en LA.
