El crecimiento económico de la India está afectando la forma en que la gente consume contenido televisivo en todo el país, según un informe del Instituto Indio de Gestión Ahmedabad (IIM Ahmedabad). El informe titulado “El futuro de la televisión en la India” está escrito por los profesores del IIM Ahmedabad Viswanath Pingale y Ankur Sinha. El estudio espera que el número de espectadores de televisión en la India alcance casi mil millones para 2029. Se estima que la audiencia de televisión crecerá a una tasa anual constante de alrededor del 2-3 por ciento.
Con el apoyo del Centro Brij Desa para Ciencia de Datos e Inteligencia Artificial (CDSA) en IIM Ahmedabad, el informe pronostica una fase de crecimiento sostenido que llevará la audiencia televisiva de la India a casi 1.030 millones de espectadores para 2029. El estudio estima que la audiencia televisiva crecerá a una tasa anual constante de alrededor del 2 al 3 por ciento, o 2,37 por ciento anual.
El informe proporciona un análisis detallado del panorama televisivo en la India y los patrones demográficos que configuran el consumo. Examina una amplia gama de influencias sobre el consumo de televisión, incluida la demografía, las condiciones económicas y el ecosistema digital que rodea a los hogares. El hallazgo clave es que se espera que las audiencias televisivas crezcan marcadamente en las zonas rurales y en los estados de bajos ingresos a medida que aumenten los ingresos y mejore la infraestructura, según un comunicado del instituto.
Según el informe, se espera que para 2029 los países de bajos ingresos –definidos como aquellos con un PIB per cápita inferior al promedio nacional– alcancen niveles de penetración de televisión comparables a los niveles actuales en los países de mayores ingresos. En estos estados de bajos ingresos, se estima que un aumento en el PIB per cápita del estado de 1 lakh de rupias agregará 25 millones de espectadores de televisión.
El estudio también destaca el papel de la penetración de Internet como un importante motor del crecimiento de la audiencia televisiva. El aumento del acceso a Internet está asociado con un aumento significativo del consumo de televisión, lo que sugiere una relación complementaria entre la conectividad digital y el consumo de televisión. A medida que se expande la penetración de Internet, el informe indica que se espera que el consumo de televisión y vídeo en línea coexistan y crezcan simultáneamente.
Utilizando un sólido marco de regresión estadística, los autores analizaron las diferencias en la audiencia televisiva entre mercados durante varios años. El modelo evaluó covariables clave, incluido el número de suscriptores de Internet, el PIB per cápita del país, las tasas de alfabetización, la tasa de dependencia, los niveles de ingresos y el acceso al microcrédito.
Los resultados indican que a medida que los estados continúan urbanizándose y la infraestructura de los hogares mejora, se espera que la penetración de la televisión aumente significativamente, especialmente en áreas rurales y de bajos ingresos.
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Se encontró que factores demográficos como la tasa de alfabetización y la tasa de dependencia influyen significativamente en la audiencia televisiva tanto en los modelos de regresión rurales como en toda la India. El informe enfatiza la interrelación entre los niveles de alfabetización y la adopción de la televisión, y destaca el papel de la televisión como catalizador del desarrollo social.
Se observa que características como la traducción al mismo idioma contribuyen a mejorar la alfabetización, especialmente en las zonas rurales de la India. El contenido televisivo también influye en la conciencia sobre la independencia personal, la independencia financiera y las actitudes progresistas hacia las normas de género.
Al comentar sobre la investigación, el profesor Viswanath Pingali, Facultad de Economía del IIMA, dijo que el estudio tiene como objetivo crear indicadores basados en datos para comprender la trayectoria de crecimiento de la televisión como medio de consumo maduro y su papel en el desarrollo socioeconómico de la India.
El profesor Ankur Sinha, profesor de Ciencias de Operaciones y Decisión del IIMA, añadió que el análisis reveló el impacto constante de la penetración de Internet, el crecimiento de los ingresos y la demografía en la creciente audiencia televisiva, especialmente en mercados tradicionalmente poco penetrados.
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El informe concluye que la televisión sigue profundamente arraigada en el tejido social de la India. Combinando factores como los suscriptores de Internet, el PIB estatal per cápita, las tasas de alfabetización y los índices de dependencia, el estudio presenta un modelo de estimación de audiencia prospectivo que muestra el alcance cambiante de la visualización de televisión, proporcionando una validación académica independiente del poder duradero de la televisión en la India.
