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Pocos han dominado el arte de la anticipación como Taylor Swift. Incluso antes de su álbum La vida de una corista En las estanterías, ha cautivado al público y dominado la conversación. Lo destacable no es sólo su poder estelar; Son estrategias de marketing intencionales que combinan apariencia, autenticidad y participación de los fanáticos. Para líderes, especialistas en marketing y creadores de marcas de cualquier industria, su enfoque ofrece una clase magistral sobre cómo generar impulso antes de lanzar un producto.
Aquí hay tres conclusiones de la estrategia de lanzamiento de Swift, además de consejos de marketing prácticos que puede poner en práctica.
- Combinando alta producción con autenticidad
El tráiler de Swift logra un cuidadoso equilibrio entre un espectáculo deslumbrante y una vulnerabilidad fundamentada. Ella muestra el álbum con imágenes cinematográficas (sets de producción brillantes, videos promocionales estilizados y una estética audaz) al mismo tiempo que se burla de sí misma en momentos divertidos y conscientes de sí misma. Aparecerán destellos y pelos de gato en su vestido.
Consejo de marketing: Combine sus campañas más pulidas con contenido sincero detrás de escena. Permitir que su audiencia vea el lado humano de su trabajo genera confianza y conexión, mientras que los altos valores de producción marcan la pauta para la ambición. El contraste fortalece cada lado.
Consejo de marketing de registro: Mezcla contenido escenificado y espontáneo. Permita que sus estudiantes embajadores sean ellos mismos en línea y en recorridos. En tus fotos y publicaciones sociales, permite que tu contenido muestre algunas risas, momentos incómodos e interacciones detrás de escena.
- Utilice campañas de goteo codificadas y simbólicas
Desde las paletas de colores cambiantes hasta los avatares y las pistas crípticas, Swift alimenta a su audiencia lo suficiente para mantenerlos adivinando. Los fanáticos se convierten en investigadores, analizan cada pieza de evidencia y convierten el proceso de exposición en un evento participativo. Atraer a los fanáticos a su música de manera intencional es uno de los superpoderes de Taylor. Las marcas e incluso otras industrias están adoptando sus motivos (naranjas y destellos), aumentando su alcance y haciendo que los símbolos formen parte de la conversación cultural.
Consejo de marketing: No reveles todo de una vez. Utilice avances como colores, eslóganes o sugerencias sutiles de productos para despertar la curiosidad e invitar a su audiencia a co-crear la narrativa. La anticipación genera energía y la energía impulsa el compromiso.
Asesoramiento en el mercado de registro: Agregue contenido interactivo a todo lo que haga, incluidos temporizadores de cuenta regresiva, carteles digitales para raspar y mapas interactivos para resaltar su campus. Involucre a sus futuros estudiantes como participantes en el proceso de contratación.
- Ampliando el álbum a experiencias
Este lanzamiento fue más que solo música. Swift ha realizado eventos teatrales limitados que combinaron actuaciones y comentarios, ofreció lanzamientos exclusivos en vinilo con empaques coleccionables y enmarcó sus anuncios como momentos dignos de titulares (como revelar detalles en su podcast). Un álbum ya no es sólo un álbum. Es una experiencia multiplataforma en la que los fanáticos sienten que necesitan participar.
Consejo de marketing: Piense más allá del producto en sí. Cree extensiones (eventos, contenido complementario o lanzamientos de edición limitada) que transformen su oferta principal en una experiencia cultural. La escasez, la exclusividad y el lujo convierten los productos en movimientos.
Consejo de marketing de registro: Para cada evento estándar que realice, existe la oportunidad de crear una edición especial junto a él. Por ejemplo, antes o después de un evento local habitual o un recorrido por el campus, realice una “sesión exclusiva” para un grupo específico. Utilice eventos del campus, atletismo, ingeniería o competencias académicas para ampliar el acceso entre bastidores a los futuros estudiantes. Además, utilice eventos en su comunidad, como las artes escénicas, las ligas menores de béisbol o un picnic de un juego de la NFL, para proporcionar un posible evento estudiantil especial. No es necesario que cueste mucho; Sea creativo, pruebe y ajuste sobre la marcha.
El enfoque de Taylor Swift La vida de una corista Es más que simplemente marketing de entretenimiento, es un esquema para generar anticipación, profundizar la conexión y expandir la influencia de la marca. Al combinar alta producción con autenticidad, aprovechar el simbolismo y las campañas de goteo, y convertir su lanzamiento en una experiencia inmersiva, garantizan que la conversación comience mucho antes del día del lanzamiento.
Para los profesionales del marketing de cualquier sector, especialmente el de la educación superior, la conclusión es importante: los momentos clave ya no consisten en accionar un interruptor el día del lanzamiento. Se trata de crear una historia en desarrollo, una que tu audiencia quiera decodificar, compartir y experimentar contigo.
