La semana pasada, HBO Max anunció que aumentaría su suscripción estándar de $1,50 a $18,49 al mes, un aumento del 23% desde que se lanzó el servicio de transmisión hace cinco años en medio de la pandemia.
Este tipo de anuncios se han vuelto casi comunes en el negocio de la televisión a medida que la inflación golpea a las plataformas de streaming que están bajo una presión cada vez mayor para obtener ganancias y pagar mayores costos de programación.
Alguna vez vista como una alternativa más barata al cable, el costo de una suscripción de transmisión para las principales plataformas continúa aumentando, al igual que los precios más altos de los alimentos, el gas y la vivienda.
De hecho, el precio promedio de las suscripciones a los 10 principales servicios de streaming por suscripción de pago en EE. UU. aumentó un 12 % este año, tras aumentos porcentuales de dos dígitos anualmente hasta 2022, según el grupo de investigación Convergence, con sede en Victoria, Columbia Británica.
La firma de investigación incluyó transmisores como Netflix, Disney+, Hulu, Peacock, Apple TV y otros en su conjunto de datos. Tiene en cuenta las suscripciones con publicidad o sin publicidad y no tiene en cuenta la agrupación. Todos los principales servicios de streaming de EE. UU. aumentaron los precios de sus planes este año, excepto Paramount+ y Amazon Prime Video, que aumentaron las tarifas el año pasado y en 2022, respectivamente.
Los aumentos de precios reflejan las duras realidades económicas de las empresas de medios que necesitan reemplazar la disminución de los ingresos de los tradicionales canales de televisión de pago que han experimentado fuertes caídas en la audiencia.
“El resto de sus negocios se han visto efectivamente afectados por el streaming, por lo que necesitan hacer que esa área sea rentable para compensar la caída de sus propios negocios”, dijo Brahm Eiley, presidente del Convergence Research Group. “Ha habido una tremenda presión sobre ellos”.
Los servicios de streaming llevan algún tiempo liderando las pérdidas, dijo Tim Hanlon, director ejecutivo de Vertere Group LLC, una firma consultora de medios.
“No hay duda de que la transmisión ahora tiene el control de ser su propio centro de ganancias”, dijo Hanlon.
Si las tarifas son mucho más altas, los consumidores podrían resistirse, dicen los expertos.
“La industria está jugando un juego peligroso al seguir aumentando los precios”, dijo Andrew Hare, vicepresidente senior de la consultora de investigación de medios Magid. “Estamos cerca de un punto de ebullición de mayor volumen de negocios y opciones abrumadoras”.
Magid también ha visto un aumento en el porcentaje de consumidores que pretenden cancelar al menos un servicio de streaming en los próximos seis meses. La cifra fue del 24% en el segundo trimestre de 2025, frente al 19% del año anterior.
“Por más difícil que sea imaginarlo, el paquete de cable está empezando a parecer cada vez mejor”, dijo Hare.
A continuación, presentamos un vistazo a los principales transmisores que han aumentado los precios de sus planes de transmisión sin publicidad este año.
HBO máximo
HBO Max aumentó los precios todos sus planes. Su plan de transmisión sin publicidad de menor costo subió $1,50 a $18,49 al mes, mientras que la versión anual de ese plan también subió $15 a $184,99.
La empresa matriz de HBO Max, Warner Bros. Discovery, tenía 125,7 millones de suscriptores de streaming a nivel mundial en el segundo trimestre, un 22% más que el año anterior.
Al igual que otros transmisores, HBO citó la necesidad de ayudar a pagar por contenido de calidad. La plataforma ofrece programas de gran presupuesto como el drama “The Gilded Age” y “House of the Dragon”, que se desarrolla en el universo de “Juego de Tronos”.
Los consumidores deberían prepararse para más aumentos de precios. El director ejecutivo de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, dijo en una conferencia de inversores de Goldman Sachs el mes pasado que cree que HBO Max está subvaluado.
“Queremos un buen trato para los consumidores, pero creo que con el tiempo existe una oportunidad real, especialmente para nosotros en este ámbito de calidad, de subir los precios”, afirmó Zaslav.
pavo real real
Las principales propiedades deportivas se han trasladado a las plataformas de transmisión y, ¿adivinen quién ayudará a pagar la factura? Los consumidores, por supuesto.
Antes de convertirse en un importante proveedor de juegos de la NBA esta temporada, Peacock aumentó los precios de sus planes, incluido el servicio de transmisión premium sin publicidad, de $ 3 a $ 16,99 al mes. Este fue el tercer aumento de precios desde el lanzamiento de Peacock en 2020, donde su plan sin publicidad comenzó en $9,99 al mes.
El transmisor propiedad de Comcast, que tiene 41 millones de suscriptores pagos, tiene juegos semanales los lunes y martes y tendrá un juego de la NFL exclusivo de Peacock el 27 de diciembre. El próximo año, Peacock transmitirá los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina y continuará transmitiendo importantes eventos deportivos como los juegos de la NFL.
En una conferencia telefónica sobre resultados de julio, el presidente de Comcast Corp., Mike Cavanagh, promocionó cómo Peacock tendrá la mayor cantidad de horas de deportes en vivo que cualquier transmisor el próximo año.
Netflix
Netflix también se ha metido en el negocio de los deportes, añadiendo dos partidos de la NFL el día de Navidad.
También se espera que el transmisor, que sigue siendo el gigante de la industria, agregue el Home Run Derby de la Major League Baseball y un juego inaugural cuando la MLB finalice un nuevo acuerdo de derechos de medios este año.
La compañía citó su incursión en los deportes de alto precio cuando aumentó los precios de la mayoría de sus planes, incluido su plan mensual sin publicidad más barato entre 2,50 y 17,99 dólares en Estados Unidos a principios de este año.
“A medida que continuamos invirtiendo en programación y brindando más valor a nuestros miembros, ocasionalmente les pedimos a nuestros miembros que paguen un poco más para poder reinvertir y hacer que Netflix sea aún mejor”, dijo Netflix en una carta a los accionistas en enero.
La parte deportiva se realiza a expensas de que los fanáticos necesitan múltiples suscripciones si quieren mantenerse al día con cada juego de la NFL.
“Cierto tipo de fanático está empezando a reconocer que los están estafando”, dijo Hanlon.
Los precios más altos para los planes sin publicidad pueden ayudar a dirigir el tráfico a los planes de menor precio con anuncios de un transmisor. Netflix lanzó su plan de suscripción con publicidad en 2022 a $6,99 por mes y solo ha aumentado de $1 a $7,99 por mes desde entonces, en enero de 2025.
Si bien muchos transmisores importantes ofrecen planes más económicos con anuncios, otros ofrecen servicios de transmisión gratuitos con anuncios como Roku Channel o Tubi.
Un estudio reciente de Magid encontró que a tres cuartas partes de los consumidores les parece bien ver comerciales si les ahorra dinero.
Cuatro de cada 10 dijeron estar “abrumados” por la cantidad de servicios que utilizan. El número promedio de suscripciones de streaming por hogar en el tercer trimestre es de 4,6, frente a 4,1 el año anterior.
“Juntas, estas tendencias apuntan a un consumidor de streaming más basado en el valor que busca asequibilidad y simplicidad”, dice el estudio.
AppleTV
Apple TV alguna vez fue uno de los planes de servicio de suscripción de menor precio, con un precio de lanzamiento de $ 4,99 por mes. Desde entonces, los precios del servicio de streaming de vídeo de Apple han aumentado a 12,99 dólares al mes, con su último aumento de precio de 3 dólares en agosto.
La compañía con sede en Cupertino ha estado tratando de hacer que su negocio de streaming sea más sólido financieramente, pero enfrenta una tarea formidable ya que ha gastado mucho para atraer talentos de renombre a sus programas y películas.
Cuando Apple TV se lanzó por primera vez, tenía solo nueve programas, pero desde entonces ha ampliado su biblioteca para incluir programas y películas aclamados por la crítica como la comedia “Ted Lasso”, el drama “Severance” y “The Studio”.
Apple dijo en un comunicado que si bien aumentó los precios de su plan mensual estándar sin publicidad, el costo de su suscripción anual se mantiene en 99 dólares y los paquetes Apple One no cambian.
Disney+
El mes pasado, Disney+ anunció que aumentaría el costo de su plan de transmisión sin publicidad de $3 a $18,99 por mes. Hulu no aumentó el precio de su plan de transmisión mensual sin publicidad.
Fue el cuarto año consecutivo que el gigante del entretenimiento de Burbank aumentó sus precios de streaming desde que lanzó Disney+ hace seis años, cuando el servicio costaba sólo 6,99 dólares al mes.
A pesar de los recientes aumentos de precios por parte de Disney y otros, Eiley de Convergence Research Group cree que todavía hay espacio para el crecimiento de clientes.
A finales del año pasado, sólo el 36 por ciento de los hogares estadounidenses tenían una suscripción a la televisión tradicional, en comparación con más de la mitad de los hogares estadounidenses a mediados de 2022, según datos del Convergence Research Group. Para finales de 2028, la firma de investigación predice que solo el 21% de los hogares tendrán suscripciones a la televisión tradicional.
“Todavía hay una gran cantidad de cortes de cables”, dijo Eiley.
