¿La siguiente generación? Los especialistas en marketing miran más allá de X, Y, Z e incluso Alpha

La Generación Z está a punto de tener una competencia seria por toda la atención en investigación y marketing que la industria minorista le ha prodigado durante los últimos diez años.

Los miembros mayores de la Generación Z apenas se estaban convirtiendo en adultos (entre 18 y 21 años) cuando comenzaron a aparecer en los titulares de las investigaciones de consumo a mediados de la década de 2010. No existen reglas oficiales para lo que constituye una generación, pero los científicos sociales tienden a agruparlas en torno a tendencias o acontecimientos importantes, como guerras y recesiones.

Además de ser los primeros “nativos digitales” que experimentaron la Gran Recesión y vivieron la pandemia de COVID-19, una de las primeras encuestas de First Insight identificó a la Generación Z como la “generación de la sostenibilidad”, prediciendo que influirían en todos los demás. Casi una década después, los miembros de la Generación Z tienen entre 13 y 28 años y han sido el futuro durante suficiente tiempo como para que la sostenibilidad se haya convertido en un valor social fundamental.

Ahora, los especialistas en marketing están mirando por encima del hombro a los hermanos menores de la Generación Z, llamada Generación Alfa, una nueva ola de adolescentes, criados en un mundo dominado por las pantallas (ganándose el apodo de “Generación Glass”), a punto de entrar en el foco de atención del consumidor.

El demógrafo australiano Mark McCrindle, a quien se atribuye la popularización de la etiqueta Alpha hace casi dos décadas, la definió como aquellos nacidos entre 2010 y 2024. Ahora, con alrededor de 2 mil millones de almas en todo el mundo, Alpha es la generación más grande en la historia global (alrededor del 25% de la población mundial y el 13% de los EE. UU.), y los especialistas en marketing ya están pensando en descifrar

En esta primera etapa es difícil llegar a conclusiones útiles, pero según la agencia digital Pez navaja“Debido a su dominio de la tecnología… tienden a ser más rápidos y decisivos que los Millennials o la Generación Z cuando se trata de productos o servicios”.

de acuerdo a McCrindleLa Generación Alfa será “la generación más dotada materialmente de todos los tiempos”, con “influencia de marca y poder adquisitivo más allá de su edad”. Las estimaciones de la cantidad de riqueza heredada que se transmitirá en cascada a través de las generaciones durante el próximo cuarto de siglo alcanzan los 124 billones de dólares, la mayor transferencia de riqueza de la historia.

Los alfa no comenzarán a convertirse en adultos hasta dentro de un par de años, pero eso no ha impedido que los científicos sociales piensen en la próxima generación, comenzando con los bebés nacidos este año y hasta 2039. Nos gustaría nombrarlos. “Gen OMEGA” ya que serán la ÚLTIMA GENERACIÓN de la historia en NO tener la Inteligencia Artificial como factor importante en sus vidas.

de acuerdo a Investigación del bancoestas son las fechas que mejor definen a cada una de las generaciones:

La generación silenciosa: 1928-1945

Baby Boomers: 1946-1964

Generación X: 1965-1980

Millennials: 1981-1996

Generación Z: 1997-2012

Generación Alfa: 2010-2025

“gen OMEGA”: 2025-2039