Desde Black Property Cotton hasta ventas de $ 30 millones, Black está temblando activamente la moda

¿Está la industria de la moda lista para otro batido?

Cuando Lanny Smith, fundador de Activamente negroCerró su tercer show en la Semana de la Moda de Nueva York, declaró: “Este no es un desfile de moda”, en el corazón de Manhattan, Smith y su equipo no simplemente pusieron un desfile de moda, plantearon el camino a algo diferente: un tributo vivo a los iconos de los derechos civiles y sus legados vivos: cambiar la conversación sobre lo que puede ser una marca de los paisajes de moda globales altamente competitivos de la atleta negra.

Ajustarse a McKinseySe espera que el gasto de consumidor negro en ropa y calzado crezca aproximadamente un 6 por ciento al año hasta $ 70 millones para 2030. Y solo parte del total de $ 445 mil millones, que estará disponible de 2022 a 2030, incluidos $ 50 mil millones en nuevos gastos.

La moda cumple con los derechos civiles

¿La estrategia de Smith? Beba la línea entre ropa y cultura. En lugar de simplemente resaltar su colección con personas influyentes, modelos de pista y celebridades, Black creó activamente un escenario en el que la historia caminó en la mano con estilo y propósito. Por el Dr. Bernice A. King e Ilyasah Shabazz, las hijas del difunto Reverell Martin Luther King Jr. y Malcolm X, compartiendo la cancha con los activistas de la Pantera Negra Fred Hampton Jr. y Fredricka Newton, los “modelos” con simbolismo en sus familias y legacias.

Los nietos y Lisane Basquiat de Bob Marley, hermana de Jean-Michel Basquiat, aparecieron el fotógrafo Cecil J. Williams puso una sudadera con su propia imagen icónica de beber de una fuente de “Only White” de Carolina del Sur en 1956.

Al capturar el homenaje histórico fue Ben Haith, quien diseñó la Junta del Flagal: convirtió a NYFW en un escenario para la memoria nacional.

Lauryn Hill, Dapper Dan, Tyrese y Ghostface Killah, entre otros, dieron como resultado apoyo, enfatizando que el negro activo no es solo una marca de moda, sino un movimiento que usa el arte, el activismo y el descenso como moda.

Más allá de la ropa de la calle: posee la cadena de suministro

Más allá del espectáculo, la interrupción más profunda de Black está en su compromiso de cambiar la propiedad en la industria de la moda. Smith, quien comenzó el Black Friday de la compañía en 2020, ha tomado su equipo, que consta de dos miembros de tiempo completo, además de sí mismo, la cofundadora Bianca Winslow, y su madre Alfreda Smith, y convirtió su conducción en una compañía que ha acumulado más de $ 30 millones en ventas crudas antes de los primeros cinco años en el mercado. Algunas acciones de Smith habrían sido más altas si tuviera más acceso al capital, ya que la demanda ha superado con creces la oferta.

“El primer inventario que compré, pensamos que nos duraría los primeros tres meses del negocio. Este inventario se agotó durante las primeras tres semanas y hemos estado tratando de ponernos al día desde entonces”. Lanny compartió. Black generó activamente $ 2.1 millones en sus primeros 12 meses y comenzó a duplicar el 100% de ingresos cada año. Incluso con este crecimiento, no han podido mantener un nivel de acciones durante más de seis meses.

La compañía ahora busca activamente inversores para ayudarlo a actualizar.

“Casi todas las personas de las que hablé sobre la idea de Black activamente Black me dijeron que no funcionaría. Tanto los blancos como los negros dijeron que incluir” negro “en la marca evitaría el éxito. Saber que el 98% de las marcas de ropa de inicio fallan en los primeros 3 años y lo estamos haciendo de forma independiente sin comprometer el mensaje y la misión es Humble Tribe”.

Smith no venía de antecedentes de moda o comerciales, Smith era un prodigio de baloncesto con sueños de jugar a la NBA. En 2009, firmó con los Sacramento Kings, pero solo 33 días después, sufrió una lesión en la rodilla que terminó su título.

“He sido bendecido con un nuevo sueño de construir una marca de propiedades negras en una industria que ha beneficiado miles de millones de dólares de talento negro, cultura negra y consumismo negro, pero no ha regresado adecuadamente a la comunidad negra”.

Lanny se ha tenido en cuenta al obtener el algodón de la propiedad negra y la construcción de cadenas de suministro equitativas. A principios de año se asoció con las granjas de Bridgeforth para garantizar que el algodón usado en los tejidos sea “propiedad negra de la tierra en la camisa, desde la semilla hasta la patada”.

En una industria a menudo criticaba sus prácticas de explotación, el negro se posiciona activamente no solo como una marca con estética atrevida, sino como un jugador que reescribe la economía de la moda.

“Soy un pro-negro no significa que soy anti-cualquier otro, es honrar a nuestros antepasados, al criar nuestras comunidades y recordar al mundo que nuestras historias, nuestra innovación y nuestro estilo son indispensables para la cultura global”.

Esta filosofía es la razón por la cual la presencia activa de Black está haciendo eco mucho más allá de la pista. “Hemos podido asegurar licencias de Muhammad Ali, Star Wars, Black Panther y HBCUS, aprovechando tanto el capital cultural como la estrategia de la cadena de suministro para afirmar la independencia en una industria históricamente cerrada en propiedad negra en una escala”. Smith agregó.

Activamente negro tiene como objetivo capturar, qué moda se ha prometido durante algún tiempo, pero rara vez se le dio: la fusión de la belleza, los negocios y la justicia social.

Para una industria que se plantea con problemas de diversidad y responsabilidad, la historia de Black es un poderoso recordatorio: una persona con una visión fuerte puede cambiar una industria. Y el futuro de la moda puede ser menos sobre las tendencias estacionales y más sobre qué marcas se atreven a defenderse.