Después de años de “demasiadas cabezas”, la publicidad de la NFL gira

Desde que Patrick Mahomes llegó a Kansas City, los Chiefs han tenido una increíble racha de éxitos en el campo.

Los Chiefs han jugado siete Juegos de Campeonato de la AFC consecutivos, ganando cinco, incluidos los últimos tres, y al mismo tiempo se llevaron a casa tres títulos de Super Bowl en esa ventana.

Como es típico en cualquier dinastía deportiva, ganando popularidad e interés. Este interés conduce a una mayor exposición a través de la cobertura mediática y la publicidad, y luego un público más amplio que cansa al equipo y a los jugadores, que piden algo diferente.

Podría decirse que Mahomes y los Chiefs llegaron a este punto de ruptura hace años. Pero eso no ha impedido que los anunciantes sigan acercándose. figuras deportivas más vistas durante los comerciales de juegos de la NFL en vivo en 2023i Mahoma fue el número uno en 2024mientras que el entrenador Andy Reid también estuvo entre los 10 primeros.

Sin embargo, después de la derrota de los Chiefs en el Super Bowl en febrero, los anunciantes parecen estar adoptando un enfoque diferente durante la temporada 2025; y uno que el público probablemente verá durante las pausas comerciales cuando Kansas City se enfrente a los Buffalo Bills este domingo.

La rápida salida de la cima del ranking publicitario de la NFL

Los datos proporcionados por iSpot muestran que durante ocho semanas de acción de la NFL, Peyton Manning (mariscal de campo desde hace mucho tiempo) en realidad lidera a todos los atletas al transmitir comerciales durante los juegos de televisión lineal nacional en vivo este año. Pero lo siguen la estrella de los Philadelphia Eagles, Saquon Barkley, Justin Jefferson, Travis Hunter y Josh Allen.

Mahomes ha aparecido en menos de 100 transmisiones en lo que va de temporada, la mayoría de ellas provenientes de un Anuncio de State Farm coprotagonizado por Megan Trainor. Reid no ha aparecido en absoluto. Y, sorprendentemente, Kelce tampoco.

Tras el compromiso de Kelce con Taylor Swift en agosto, su ausencia total puede ser la mayor sorpresa de todas, dado que nunca ha sido más relevante más allá de las audiencias deportivas tradicionales. Al mismo tiempo, sin embargo, también es nunca ha valido más dineropor 70 millones de dólares y contando, lo que inherentemente elimina la necesidad inmediata de aparecer en publicidad (la propia Swift rara vez ha aparecido en anuncios a lo largo de los años).

Su ausencia y la aparente reducción de anuncios de Mahomes parecen marcar el comienzo de una nueva era para los anunciantes de la liga, y tal vez para la narrativa que la NFL y sus socios están impulsando.

No es uno completamente desprovisto de cabezas (Se muestran los datos de tendencias de búsqueda de Google. (Kansas City está superando a todos los equipos de la NFL excepto a los Eagles esta temporada). Pero es uno que apunta a elevar a otros jugadores y equipos a niveles similares de notoriedad y popularidad potencial.

Caras nuevas notables en los anuncios de la NFL

Con menos de 10 comerciales de televisión de la NFL transmitidos a su nombre la temporada pasada, el surgimiento de Saquon Barkley como Jugador Ofensivo del Año sorprendió a las marcas. Sus 207 en lo que va de la temporada -a través de seis anunciantes diferentes- serían la corrección del rumbo de este descuido que mantiene a las marcas al día para un jugador con el que el público de la NFL tiene una clara afinidad.

Durante la temporada baja, la Asociación de Jugadores de la NFL y los fanáticos publicaron datos sobre la Camisetas de jugadores más vendidas del 1 de marzo al 31 de julio de 2025. Barkley era el número uno en esa lista. Allen fue cuarto, Hunter fue 11º y Jefferson 19º. Mahomes seguía siendo el número 7, lo cual no es nada nuevo para el QB de los Chiefs, ya que ha sido una de las 10 mejores selecciones desde 2018.

Sin embargo, el rango real es menos importante que lo que significa entre los fanáticos. Mahomes sigue siendo popular considerando las cifras de ventas de camisetas. Una vez que los anunciantes vieron su popularidad, fue recompensado con acuerdos de patrocinio, como Peyton Manning y otros antes que él.

Esta dinámica se repitió cuando Barkley alcanzó el verdadero estrellato en Filadelfia después de su paso por los New York Giants. La victoria de Allen como Jugador Más Valioso en 2024 significó un mayor reconocimiento del nombre y las marcas respondieron en consecuencia.

Mientras tanto, Hunter es la anomalía aquí. Mientras que otros “recién llegados” en la parte superior de la lista de anuncios son jugadores que pueden aprovechar años de éxito, Hunter es un novato. Y un novato que juega para los Jacksonville Jaguars, nada menos.

Mientras que Cam Ward, la mejor selección del draft de 2025, ha aparecido solo nueve veces (todas para Under Armour), Hunter tiene 134 comerciales de televisión de la NFL transmitidos en anuncios tanto para Celsius como para Nissan.

El hecho de que Hunter haya ganado el Heisman y juegue en ambos lados del balón lo convierte en una historia única para los anunciantes. Pero sigue siendo una apuesta mayor de la que normalmente asumirían la mayoría de las marcas, dados los altos costos asociados con la aparición en los juegos de la NFL.

centígrado, nuevo en la publicidad televisiva nacionalestaba dispuesto a probar suerte mientras la marca continúa su apuesta por revolucionar el espacio de las bebidas energéticas. Hasta ahora, eso ha generado mucha exposición durante los juegos, aunque los vendedores tendrán curiosidad por ver el resultado a largo plazo, especialmente ahora que Hunter se perderá al menos cuatro juegos por una lesión.

Los Chiefs aún no se han desvanecido ni dentro ni fuera del campo. Simplemente están dando paso a algunas historias adicionales en lo que ha sido una temporada llena de paridad. En última instancia, este enfoque compartido beneficiará tanto a la NFL como a los anunciantes, ya que traerá caras nuevas en torno a historias que los fanáticos han visto antes.