Cómo las marcas pueden aprovechar al máximo la Copa del Mundo 2026

El Mundial de 2026 no ha obtenido últimamente la mejor prensa.

Los altos precios de los boletos aéreos hacen que parezca fuera del alcance y fuera de contacto para la gente común, incluso aquellos que viven en anfitriones.

Los foros en línea están llenos de lugareños que dicen que les hubiera gustado ver un juego, pero no pueden permitírselo.

Y si los precios iniciales de las entradas no fueran lo suficientemente altos, los precios La plataforma oficial de reventa de la FIFA Están aún más locos.

Algunos vendedores necesitan mirar la Copa del Mundo ahora mismo y preguntarse si es más probable que dañen las marcas asociadas a ella que no los benefician.

Sin embargo, al ser el mundial más grande de la historia, que tiene lugar en el ámbito de la extracción comercial de oro en el mercado norteamericano, también es una gran oportunidad que hay que ignorar.

Experto en marketing Malcolm Buick por Brand Studio Atletismo Él cree que todavía hay muchas maneras en que las marcas pueden salir victoriosas en la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Dice que “para aprovecharlo, las marcas realmente tienen que hacer más que comprar anuncios”.

“Quienes ganarán son los que agreguen algo a la experiencia de los fanáticos”, como pueden notar los fanáticos la diferencia entre las marcas que lo logran y las que solo aparecen con logos.

Como los precios de las entradas, las preocupaciones por el tiempo y la hora de salida, y el enorme costo de viajar a los Estados Unidos hacen que la Copa del Mundo mire más allá del alcance del aficionado habitual, Buick enfatiza cómo los patrocinadores pueden centrarse en ayudar a las empresas y comunidades locales a prepararse para la Copa del Mundo, que han estado haciendo datos y herramientas con pequeñas empresas y herramientas que otras marcas han estado haciendo cosas como empresas clínicas de fútbol.

Para los patrocinadores oficiales, es importante contribuir a la experiencia, no al ruido. Buick afirma que “los fanáticos no buscan patrocinadores, buscan un poco de emoción compartida”.

El mayor error que puede cometer una marca es intentar tener tiempo en lugar de pertenecer. En un ejemplo extremo, en 2010, un actor interpretó accidentalmente un anuncio para los fanáticos de Hyundai SO England. perdió el gol de Steven Greek contra los EE.UU. Si bien las marcas quieren ser parte de la experiencia, las marcas que intentan hacer todo lo que tiene se arriesgan a reaccionar.

Las marcas que no son patrocinadores oficiales aún pueden beneficiarse del momento cultural en torno al torneo y el estilo de vida que lo rodea, así como del fútbol en su conjunto. Buick dice que la narración y la creatividad pueden reducirse tanto como los patrocinios oficiales. El Mundial de 2002 fue patrocinado por Adidas, pero al mismo tiempo se lanzó Nike. la jaulaUn torneo secreto organizado por Eric Cantona en un barco portacontenedores. Esta campaña fue un gran éxito cultural.

Más recientemente, Bienvenido a Wrexham ha sido muy popular, y aunque el Mundial de 2025 es en el fútbol masculino, todavía hay muchas oportunidades de marketing y una huella en el fútbol femenino, que tiene un gran potencial de crecimiento.

Con el Mundial más grande que nunca, hay muchas historias que contar, desde Uzbekistán hasta posiblemente Cabo Verde. Pero no importa cuántos equipos agregue la FIFA a la Copa del Mundo, sólo un equipo puede levantar el trofeo.

Una pregunta que Buick dijo que apareció en la reciente cumbre deportiva de la Semana de Líderes de Londres fue “¿Tienes que ganar para tener éxito como marca?”

Dice que el éxito proviene de la relevancia y la autenticidad y que algunas de las jugadas más inteligentes son de nicho y se centran en un equipo, una comunidad o una cultura específicos. “Si haces que los fans sientan que los entiendes, ya has ganado”.