La técnica de respuesta de Gap mezcla la mezcla de nostalgia con un nuevo estilo, cooperación y narración de cuentos, ayuda a la marca a ser relevante nuevamente.
Apagado
¿Cuándo se convirtió la nostalgia en una estrategia de marketing tan rentable? En un momento en que la mayoría de las marcas enfatizan su innovación comercial y pruebas futuras, ¿por qué tantas marcas están mirando hacia atrás? Cuando la mayoría de los negocios se centran en el futuro, ¿por qué las ventas pasadas de repente parecen tan atractivas?
En el momento incierto, las personas vuelven al pasado para facilitar, reescribir recuerdos que se sienten más cálidos y seguros que el presente. Ese deseo se extiende fácilmente por un aroma, una canción, una fotografía o por una marca que una vez define un momento de nuestras vidas. El pasado se convierte en un sentimiento y estamos interesados inapropiadamente en volver a él, un comportamiento que se aprovecha de muchas marcas. El negocio de la nostalgia parece ser bastante rentable desde el regreso de la brecha hasta la restauración del espeluznante brillo de labios de Lankem.
El surgimiento de la nostalgia y el escape
La nostalgia es común, pero el milenio y los genes están alentando a las marcas en crecimiento a aprovechar el carril de la memoria. La moda, la belleza y los medios de comunicación son una razón muy comprensible para ser tan frecuente en general: las generaciones jóvenes se sienten abrumadas, indefensas y ansiosas. El estado general de fatiga e incertidumbre hacia el futuro lleva naturalmente a las personas a reescribir el pasado.
Este estado realiza un evento más: el planificación, especialmente el milenio y un deseo común con Zenz. La investigación muestra que 91% El deseo de la gente de escapar por el estado actual del mundo. Jess Francis, directora de investigación del McCan Worldgroup, dirigió un estudio sobre la tendencia a escapar. Aunque no es una tendencia a preocuparse. Como él compartió Resumen creativo: “Después de hablar con psicólogos y científicos sociales, una de las mayores enseñanzas fue que Escape no fue inherentemente bueno o malo. Las redes sociales no son buenas o malas, es el propósito y el resultado de él. Por lo tanto, qué marcas están alentando a las personas a hacer con sus productos o servicios, es cierto que está buscando su producto o servicio con el futuro, y es posible rejuvenecer a revertir de manera más transitiva, y la actualidad es más importante.
Toque la nostalgia para expandir el ciclo de vida de la marca
Barbie, Polaroid o Phila es un ejemplo de marcas en diversas industrias que disfrutaron de un nuevo impulso en los últimos años después de estar en el fondo durante algún tiempo. Lo curioso es que estas marcas que existen en el tamaño o el tamaño del pasado no solo regresaron. Trajeron su esencia y la nostalgia que desencadenan, pero se adaptaron al tiempo moderno: Fila lanzó una colección con Beber, Barbie regresó a Lively y habló con muchas generaciones para la película exitosa de Robbie, y Polaroid se lanzó hoy cuando se lanzó hoy. Gracias a un avivamiento con esta vida nacional, Fendy.
Otro ejemplo notable es la brecha. Lo que parecía una marca Heritage Tihantia que vive en el fondo durante los últimos quince años ha sido aprobada por todas las redes sociales e influyentes de la moda Las gotas se están activando Con la popular marca Doon, muchos productos se venden instantáneamente. Sí, ha pasado por nuevos liderazgo y aspectos creativos, que parecían inevitables sobrevivir, pero su nuevo éxito también podría ser nostalgia. La brecha estaba presente a la edad de muchos niños. Hoy es un clásico para una gran cantidad de adultos, pero ha podido actualizar sus estilos y materiales, mezclando su esencia icónica con lo relevante del presente y, por lo tanto, hoy hablando con un amplio espectador.
Otro ejemplo son los “tubos crucales” de Lanquem, que regresó después de volverse muy popular a principios de la década de 2000. En ese momento, un brillo de labios de culto para adolescentes, volvió a una campaña con el actor Ed Westwick, quien interpretó al icónico autobús de tiza de Gossip Girl. Esta campaña fue una celebración del 25 aniversario del producto e intentó aprovechar el Y2K (a saber) en nostalgia, trajo a un puñado de actores que desempeñaron un papel icónico durante ese tiempo. Cuando usamos estos productos inmediatamente cuando los usamos como adolescentes, volvemos a nosotros y hacemos los ídolos de estos actores, por lo tanto, esta sensación instantánea en nostalgia y recuerdos positivos relacionados con ese tiempo (aunque nuestros cerebros parecen ser menos agradables).
Además de grabar la nostalgia, también se están revelando muchas obras de ficción. La novela romántica de Jenny Han es un programa de televisión “The Summer I Gurnty Pretty”, un programa de televisión, adaptándose deliberadamente a otro libro romántico de amor adolescente. Sin embargo, el programa ha recopilado 25 millones de espectadores en su última temporada y se ha convertido en un evento cultural en los Estados Unidos, sus principales visitantes no tienen más de 20 años, pero las mujeres mayores de 25 años (en realidad son muchos de 30 y 40 años). “Esto no es solo un adolescente; es un recordatorio de nuestro primer enamoramiento, las angustias y las esperanzas y posibilidades de verano. Con solo un episodio de la semana, las expectativas en el chat grupal y los desbrifos posteriores al apédois crean un concepto de comunidad y nostalgia, cómo solíamos ver nuestros rituales favoritos de nuestros 90 y 00”. GuardiánEl
Cuando se hace adecuadamente, la nostalgia funciona en los medios o la publicidad porque crea resonancia sensible, siente algo para las personas y fomenta las conexiones sociales al compartir recuerdos familiares. Este parece ser el mismo hecho en el caso del lanzamiento del producto o el resurgimiento de la marca, pero plantea la pregunta: ¿puede cada marca volverse relevante nuevamente sobre la base de su popularidad adquirida? Exactamente: para resonar de hecho, la aplicación de nostalgia debe estar asociada con la relevancia actual: el propósito es mirar hacia atrás y no quedarse atascado en el pasado, sino traer recuerdos positivos en nuestra vida actual. El pasado hace algo que siempre nos gusta volver es una forma de estar presente al disfrutarlo.
