Tim Cook tenía mucho que demostrar cuando el cofundador de Apple, Steve Jobs, cedió las riendas como director ejecutivo hace casi 15 años.
Jobs era conocido como un visionario creativo, un innovador innovador que arrojó el iPhone y otros productos emblemáticos. Aunque algunos contrarios dudaban de que Cook pudiera sacar adelante la marca, ha demostrado que se equivocaban, llevando a la empresa en un crecimiento sin precedentes.
Ahora, el sucesor de Cook, John Ternus, vicepresidente sénior de ingeniería de hardware de Apple, asumirá el cargo de director ejecutivo el 1 de septiembre. Los analistas dicen que también tiene grandes calzados que llenar mientras la compañía se embarca en una nueva era.
John Ternus, vicepresidente sénior de ingeniería de hardware de Apple, habla en un evento en Nueva York el 4 de marzo. Está previsto que asuma el cargo de consejero delegado de la compañía el 1 de septiembre.
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La transición a un líder que muchos dicen ser similar a Cook marca tanto la continuidad como el cambio para el titán tecnológico. Aunque Apple debe seguir construyendo de forma fiable y rentable productos que la gente de todo el mundo va a comprar, también debe innovar y adoptar la transición para mantener su posición de liderazgo en tecnología de consumo en un mundo cada vez más impulsado por la inteligencia artificial.
La empresa ha sido definida durante mucho tiempo por distintas épocas de liderazgo, incluida la revolución impulsada por los productos de Jobs y la disciplina operativa y el enfoque de los servicios de Cook. Ternus está heredando un negocio masivo, afinado por hacer las delicias de los fanáticos acérrimos. Tendrá que decidir si la siguiente etapa de crecimiento será más de lo mismo o un regreso a apuestas más audaces, dicen los analistas.
“Debe resistir la tentación del incrementalismo que ha afectado a Apple últimamente”, dijo Dipanjan Chatterjee, vicepresidente y analista principal de Forrester. “A medida que Ternus asume el timón, debe definir el futuro de Apple tan ferozmente como defiende su pasado”.
Bajo el liderazgo de Cook, la capitalización de mercado de Apple creció de aproximadamente 350.000 millones de dólares a 4 billones de dólares. Sus ingresos aumentaron de 108.000 millones de dólares en 2011 a más de 416.000 millones de dólares en 2025. Apple amplió su negocio y ofreció nuevos servicios, entrelazándose con el fitness, los pagos y el entretenimiento. La empresa abrió una gran sede en forma de anillo en Cupertino, California, y emplea a unos 166.000 trabajadores.
Con más de 2.500 millones de dispositivos Apple activos en todo el mundo, el fabricante de teléfonos inteligentes ha logrado una base de seguidores fieles.
Cook navegó por Apple a través de las tensiones de la compañía con China, el aumento de los servicios de transmisión de vídeo, las tarifas, las demandas antimonopolio y mucho más. La compañía enfrentó quejas sobre Apple Maps y abandonó un proyecto de coche eléctrico. Dispositivos caros como el Apple Vision Pro, unos auriculares que combina el mundo digital y físico para que la gente pueda ver vídeos, jugar, trabajar y realizar otras tareas, no se convirtieron en corriente.
Una de las principales preocupaciones recientes para algunos inversores es que Apple se ha quedado atrasado de sus rivales como OpenAI y Google cuando se trata de avanzar en la inteligencia artificial. La compañía está trabajando en gafas inteligentes y teléfonos plegables, pero algunos escépticos se preguntan si Apple ha perdido su ventaja innovadora.
“Ha habido productos que han tenido un gran impacto, desde Apple Watch hasta los AirPods, pero en la mente de mucha gente, debido a sus ingresos, debido a cómo el iPhone representaba la nueva economía de las aplicaciones, no había nada parecido a lo que llevó Cook con él”, dijo Carolina Milanesi, analista principal.
Tras su dimisión, Cook, de 65 años, se convertirá en presidente ejecutivo del consejo de administración de Apple.
Nacido en Alabama, Cook se unió a Apple en 1998 como vicepresidente senior de operaciones mundiales. Dejar su papel en Compaq, la mayor empresa de ordenadores personales en ese momento, para trabajar en Apple era arriesgado debido a las luchas financieras de la compañía.
Unirse a Apple dio a Cook un sentido de propósito. Pero cuando Jobs estaba muriendo y le dijo que quería que se convirtiera en el próximo consejero delegado, Cook le preguntó si estaba seguro de la decisión.
“Su consejo para mí nunca fue preguntar qué haría, nada más hacer lo correcto”, dijo Cook entrevista con “Sunday Morning” de CBS News antes del 50 aniversario de Apple en abril.
Como consejero delegado, Cook trazó su propio camino. Apple se implicó más en la filantropía, responsabilidad social y esfuerzos ambientales. Hizo historia como el primer consejero delegado gay de una empresa de Fortune 500, escribiendo sobre su sexualidad en un ensayo de 2014 para Bloomberg Businessweek. Ser gay le dio una idea de lo que es estar en minoría, le hizo más empático y seguro de ser él mismo.
“También me ha dado la piel de un rinoceronte, que es muy útil cuando eres el CEO de Apple”, escribió en el ensayo.
El CEO de Apple, Tim Cook, el tercero desde la izquierda, camina hacia el edificio de oficinas ejecutivas de Eisenhower, cerca de la Casa Blanca, en septiembre.
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Cook ha superado muchos retos después de más de una década como director ejecutivo, incluidas las quejas sobre las malas condiciones laborales en las fábricas chinas donde los trabajadores fabrican productos Apple. Más recientemente, durante la segunda administración del presidente Trump, navegó por amenazas arancelarias para ampliar la cadena de suministro de Apple en la India a medida que las tensiones geopolíticas con China y otros países aumentaban.
Su relación con Trump parecía volver a la normalidad después de que Apple anunció en el 2025 que invertiría 600.000 millones de dólares durante cuatro años en Estados Unidos.
El martes, Trump elogió a Cook, llamándole un “hombre increíble”.
“Siempre he sido un gran admirador de Tim Cook y, por igual, de Steve Jobs, pero si Steve no fuera tan joven del Planeta Tierra, y dirigiera la empresa en lugar de Tim, la empresa habría hecho bien, pero no tan bien como lo ha hecho bajo Tim”, escribió Trump en una publicación en Truth Social.
El sucesor programado de Cook, Ternus, ha pasado décadas en Apple y ha ayudado a liderar su carrera sin precedentes en gran medida entre bastidores. Subió para liderar la gran operación de hardware de la empresa. Ingeniero mecánico de formación, tuvo un papel central en cambios importantes como la transición del Mac a los chips diseñados por Apple.
Se ha informado de que se ha construido una reputación como insider de Apple que es decisivo, colaborativo y habilitado para navegar por la cultura de la empresa. Sus compañeros le describen como un líder que corta la burocracia y trabaja bien con los ingenieros para cumplir los plazos.
“John Ternus tiene la mente de un ingeniero, el alma de un innovador y el corazón para liderar con integridad y honor”, dijo Cook en un comunicado. “Es un visionario cuyas contribuciones a Apple a lo largo de 25 años ya son demasiado numerosas para contar, y es sin duda la persona adecuada para dirigir Apple hacia el futuro”.
Quizás el mayor reto que tiene por delante de Apple es crear un producto que defina la categoría que hace años que no ha podido hacer.
Antes de unirse a Apple, Ternus trabajó como ingeniero mecánico en Virtual Research Systems. Se graduó en la Universidad de Pensilvania con una licenciatura en ingeniería mecánica y también compitió en el equipo de natación masculina de la escuela.
Antes de que Ternus subiera de rango a Apple, también trabajó en el equipo de diseño de productos de la compañía. Apple señaló el papel de Ternus en la mejora de los Apple AirPods, Mac, iPhone y otros dispositivos.
Los optimistas esperan que los amplios conocimientos privilegiados de Ternus sobre la empresa y los antecedentes de ingeniería le conviertan en un líder ideal para la siguiente etapa de crecimiento de Apple. Jacob Bourne, analista de tecnología en EMarketer, dijo que con un nuevo liderazgo viene la oportunidad de “soluciones nuevas”.
“Los antecedentes de ingeniería de hardware de Ternus indican que el compromiso de Apple con el hardware de consumo no irá a ninguna parte, incluso cuando la empresa trabaja para cerrar la brecha de la IA”, dijo Bourne.
El martes, el precio de las acciones de Apple cayó en torno al 3% hasta los 266,17 dólares.
