Beyond Meat está cambiando su marca en Beyond.
El fabricante de proteínas vegetales de El Segundo que parecen y saben a carne cambió su sitio web y sus canales sociales la semana pasada para reflejar su nuevo nombre completo: Beyond the Plant Protein Co.
“No nos alejamos de la fabricación de carne a base de plantas. Ésta es una expansión estratégica de nuestra cartera a categorías de proteínas adicionales”, dijo la portavoz de Beyond, Shira Zackai, en un correo electrónico.
En una publicación de Instagram que anunciaba el cambio, la compañía describió repetidamente sus productos como “limpios”.
“Empezamos en la granja con ingredientes limpios y sencillos, no transgénicos como guisantes amarillos, lentejas rojas y habas”, decía la publicación. “Nos encantan las proteínas y la fibra limpias”.
En una llamada de ganancias trimestrales de agosto, el consejero delegado de Beyond, Ethan Brown, dijo que el nombre acortado “ofrece un énfasis reducido en el facsímil, un marco ahora complicado que eclipsa a las ofertas de proteínas reales y de alta calidad que ofrecemos a los consumidores”.
El cambio también daría a la empresa mayor libertad para “cubrir las necesidades más amplias de proteínas del consumidor”, dijo Brown a la llamada.
El cambio de marca forma parte de un eje para subrayar su fuerza en proteínas, que en estos momentos está caliente.
La compañía lanzó una línea de bebidas proteínicas con gas en enero. Tiene previsto lanzar una barra de proteínas este verano.
Beyond, fundada en 2009 y conocida principalmente por sus hamburguesas y filetes de proteína de guisantes, ha tenido momentos turbulentos recientemente.
En octubre, las acciones de la compañía se hundieron a menos de 1$ por acción tras un acuerdo de deuda, por debajo de su máximo de casi 235$ por acción en 2019.
Sus productos tenían una gran demanda al principio de la pandemia, pero la inflación en el supermercado ha hecho que los consumidores estadounidenses estén menos dispuestos a gastar en productos de precio superior.
Volvió a surgir como existencia de memas a finales de ese mes, con acciones que se dispararon brevemente a un máximo de 3,62 dólares, pero la manía se desvaneció rápidamente. Las acciones cayeron a 76 céntimos el lunes.
Las luchas actuales de la compañía se producen en medio de un “virus”proteína máximatendencia de la dieta, una que expertos en nutrición han advertido en su contra.
Las ventas de carne van al alza: en el 2025, los estadounidenses compraron un 2% más de carne en volumen que en el 2024, según un informe la semana pasada del Instituto de la Carne y la FMI – Food Industry Assn.
En enero, la administración de Trump revisó las directrices dietéticas federales para instar a los estadounidenses a comer más carne y consumir más lácteos sin grasas, rechazando la recomendación de un comité de la era Biden de priorizar las proteínas de origen vegetal como los guisantes, las judías y las lentejas sobre las fuentes.
Los legisladores republicanos consideraron las alternativas a la carne como “sintéticos” puede haber jugado un papel en el regreso de la carne animal al centro de los platos americanos.
