Los fundadores de BrewDog invertirán £10 millones de su propio dinero para salvar la atribulada cervecería después de años de ponerla a la venta con pérdidas.
James Watt, que se autodenomina “el peor jefe del mundo” y está casado con la estrella de reality shows Georgia Toffolo, está recaudando respaldo financiero de inversores externos para comprar la cervecera escocesa.
Renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 luego de una serie de acusaciones sobre la cultura laboral y su conducta en el cargo, pero retuvo una participación del 22 por ciento en el negocio.
Los conocedores dijeron que Watt había dicho a socios potenciales que contribuiría con alrededor de £ 10 millones de su riqueza personal a una posible compra.
Se cree que está interesado en hacerse cargo de BrewDog, aunque los términos exactos del acuerdo que propone siguen sin estar claros. Noticias del cielo se informa.
Se cree que el precio de BrewDog está muy por debajo de su valoración de £ 2 mil millones, alguna vez discutida.
La propuesta de Watt se produce en medio de preocupaciones de que más de 200.000 personas que han invertido su propio dinero en BrewDog podrían perder si se vende la empresa.
El llamado plan ‘Equity for Punks’ de la compañía permitió a los amantes de la cerveza disfrutar de una pequeña parte de la cervecería y de descuentos y otros beneficios.
James Watt, fundador y ex director ejecutivo de Brooddog, se casó el año pasado con la estrella de Made in Chelsea, Georgia Toffolo.
Martin Dickie y James Watt (en la foto a la derecha) fundaron BrewDog en 2007
Watt se casó con Georgia Toffolo en 2024, poco después de alejarse de BrewDog tras acusaciones de comportamiento inapropiado.
La empresa recaudó un total de 75 millones de libras esterlinas con la venta de acciones a clientes entre 2009 y 2021.
Sin embargo, se entiende que Watt podría conservar su participación, alrededor de una quinta parte en la empresa propiedad de ‘Punk’, si se llega a un acuerdo.
Watt tendría entonces aproximadamente la mitad de la empresa y sus partidarios el resto. Los tiempos se informa.
El sábado pasado, se reveló que BrewDog se puso a la venta y se pidió a AlixPartners que encontrara un comprador para la empresa o sus activos.
El proceso de venta ha estado bajo presión para los cerveceros independientes, ya que Pre-Pack vendió recientemente el grupo detrás de Black Sheep a la administración.
Fundada en 2007, BrewDog se ganó una reputación de innovación, y sus fundadores, el Sr. Watt y Martin Dickie, frecuentemente generaron controversias con las campañas de marketing de la marca.
En 2017, TSG Consumer Partners adquirió una participación del 21 por ciento en BrewDog en un acuerdo que valoró al unicornio en al menos mil millones de dólares.
Desde entonces, sin embargo, BrewDog ha enfrentado pérdidas crecientes, cerró una serie de bares y redujo su personal.
El año pasado, la empresa registró una pérdida de 37 millones de libras esterlinas sobre una facturación de 357 millones de libras esterlinas.
BrewDog opera en 72 bares en todo el mundo, incluidos Londres y Las Vegas.
Los fundadores de BrewDog se embarcaron en ambiciosas maniobras de relaciones públicas: compraron un bosque entero que se financiaría con las ventas de cerveza.
Watt (derecha) fundó la empresa en un garaje en 2007 con su amigo Martin Dickie (izquierda).
Emplea a aproximadamente 1.400 personas y tiene una participación del cuatro por ciento en valor del mercado de comestibles fuera del comercio del Reino Unido.
La empresa produce cinco de las ocho principales marcas de cerveza artesanal del Reino Unido, incluidas Hazy Jane, Wingman y Lost.
Las cuatro cervecerías de Elon en Escocia, así como las instalaciones en EE. UU., Australia y Alemania, podrían venderse por separado del resto del grupo, dependiendo del progreso del proceso dirigido por AlixPartners.
Hace cinco años, BrewDog se vio sacudida por acusaciones de decenas de ex empleados de que operaba una “cultura del miedo”.
Afirmó que el personal estaba sobrecargado de trabajo, que se les decía que ignoraran las pautas de salud y seguridad y que el personal superior los golpeaba o acosaba, y que varios trucos de relaciones públicas, incluido el cambio de nombre de Elvis, el envío de cerveza a Putin y la licencia de paternidad, eran esencialmente mitos.
“BrewDog se construyó y se basa en un culto a la personalidad”, dijo el grupo, afirmando que la responsabilidad de la “cultura podrida” de la empresa recaía en Watt.
Seis meses después, la BBC emitió un documental condenatorio en el que decenas de ex trabajadores de todo el mundo hacían serias acusaciones sobre el comportamiento del señor Watt.
Entre las acusaciones se encuentran que besó a un cliente borracho, aconsejó a las empleadas sobre cómo evitar atención no deseada por su parte e incluso planeó cerrar su local cuando algunos esperaban visitarlo.
Watt renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 después de una serie de acusaciones sobre la cultura laboral y su conducta en el cargo, pero retuvo una participación del 22 por ciento en el negocio.
BrewDog intentó posicionarse como una cervecería respetuosa con el medio ambiente, aunque finalmente abandonó su afirmación de ser “carbono negativa” (en la foto: su barra Waterloo)
Caitlin Ising, trabajadora de un bar en Ohio, dijo que recuerda haberle dicho a las nuevas integrantes del personal: ‘Oye, sabes que James Watt vendrá a la ciudad. No te peines ni te maquilles siempre ese día para no llamar su atención.
También fue acusado de llevar a clientas a recorridos privados por las instalaciones de BrewDog, algunas de las cuales supuestamente estaban ebrias. Los empleados de un bar de Ohio afirmaron haberlo visto besar a un cliente borracho.
Watt negó cualquier acusación de irregularidad, pero luego dijo que a veces tiene “citas” en Estados Unidos y se disculpó por “molestar” a alguien.
“Lamento mucho haberme sentido incómodo de alguna manera con el programa como estaba planeado”, escribió más tarde en el foro Equity for Punks.
Sin embargo, se opuso a lo que llamó “falsos rumores y desinformación” y se quejó ante el regulador de radiodifusión Ofcom sobre la película de la BBC. Ofcom no apoyó ninguna de sus afirmaciones.
Para 2023, había nubes sobre BrewDog, incluso cuando reveló planes para triplicar el tamaño de su bar y hotel a 300 ubicaciones para 2030.
Los cimientos sacudidos por la carta abierta se debilitaron aún más con las revelaciones de la BBC, y en 2024 Watt había dimitido como director ejecutivo y permanecía en la oscuridad como capitán.
Un portavoz de BrewDog dijo: ‘Como muchas empresas que operan en un entorno económico desafiante y enfrentan persistentes obstáculos macroeconómicos, revisamos periódicamente nuestras opciones centrándonos en la fortaleza y sostenibilidad a largo plazo de la empresa.
Después de un año de acción decisiva en 2025, que se centró en costos y eficiencia, hemos designado a AlixPartners para apoyar un proceso estructurado y competitivo para evaluar la siguiente fase de inversión para el negocio.
Se trata de una medida deliberada y disciplinada centrada en fortalecer el futuro a largo plazo de la marca BrewDog y sus operaciones.
‘BrewDog sigue siendo un líder mundial en cerveza artesanal: una marca de consumo de clase mundial, la cervecería independiente número uno en el Reino Unido y con una comunidad global altamente comprometida.
‘Creemos que habrá un gran interés en esta combinación, aunque no se ha tomado ninguna decisión final.
‘Nuestras cervecerías, bares y locales están abiertos como de costumbre. No haremos comentarios sobre más especulaciones”.
