Ryan, Jack y Adam Met actúan juntos en el escenario (Foto de Emma McIntyre/Getty Images para iHeartRadio)
Imágenes Getty para iHeartRadio
Los hermanos Adam, Jack y Ryan se reunieron para formar el inmensamente popular grupo de música indie-pop AJR, conocido por éxitos famosos como “Bang!” y “Débil”, que cuenta con miles de millones de transmisiones de fans en todas las plataformas. Pero si bien su sonido innovador y su forma única de contar historias han demostrado ser populares, el enfoque de los hermanos y su voluntad de experimentar con las redes sociales también han jugado un papel fundamental en su viaje.
A mediados de la década de 2000, los hermanos comenzaron a actuar en la calle, perfeccionando sus habilidades y encontrando fans en todo el mundo pasando horas. Entonces, explican cómo fue este acto de intentar desesperadamente, en sus palabras, darse a conocer lo que naturalmente los llevó al mundo de las redes sociales.
“Estás aquí pidiendo la atención de la gente, porque giran la cabeza. Y creo que las redes sociales probablemente fueron una continuación de eso”, dijo Ryan.
Luego, los hermanos se dieron cuenta de que en YouTube, en aquel momento sólo un sitio en auge para compartir vídeos, había una creciente comunidad de artistas que versionaban canciones populares y espectadores deseosos de escucharlas. Y entonces ellos también se lanzaron al agua. Pero inspirados por el estilo de presentación vulnerable y con los pies en la tierra que les enseñó la actuación callejera, intencionalmente se presentaron como auténticos, accesibles y agradables.
“Creo que fue la primera vez que pudimos mostrar nuestras personalidades, visualmente, ¿sabes? Hacíamos muchas versiones y combinaciones, pero creo que, naturalmente, seríamos un poco tontos y poco cool”, dijo Jack.
Los hermanos detrás de AJR centraron la autenticidad en su estrategia de contenido viral.
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La banda creció rápidamente a partir de estos comienzos, lo que eventualmente los llevó a tocar frente a salas repletas.
Pero a pesar de que las redes sociales cambiaron y cosas como TikTok e Instagram Reels tomaron el control, los hermanos aún entendieron la importancia de promover su trabajo en línea. Y por eso continuaron experimentando sobre la mejor manera de hacerlo, incluso si eso conducía a errores.
“Creo que hemos ido demasiado lejos en la dirección de… competencia, supongo que es la palabra correcta. Como, ‘¡Oye, esto es lo que la gente está haciendo en las redes sociales!’ Supongo que eso es lo que deberíamos hacer.’ Y se sintió mal”, dijo Ryan.
Jack describe cómo inicialmente buscaban tendencias virales y estilos visuales que los grandes creadores usarían y luego intentaban hacer esas mismas cosas en sus videos. Pero finalmente sintieron que tales esfuerzos de imitación palidecían en comparación con los creadores que eran más expertos en este tipo de cosas, y sintieron que incluso intentar copiarlos era poco auténtico y poco sincero.
“Y entonces hicimos una promesa después de eso. Que vamos a ser muy, a medida que sigamos creando contenido, que estará realmente centrado en la música y será realmente auténtico para nosotros”, dijo Ryan.
Querían seguir promocionando su música en las redes sociales, pero de una manera que les sonara fiel. Y así fue en la búsqueda de esa autenticidad que recordaron otro tipo de contenido y recordaron lo mucho que les encantaba ver los extras detrás de escena de la amada de Peter Jackson. El Señor de los Anillos trilogía
AJR invita a los fanáticos de Internet a participar en su proceso con contenido viral detrás de escena (Foto de Gina Wetzler/Redferns).
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Ryan y Jack me describen cómo disfrutaron viendo el proceso de los realizadores haciendo modelos, planificando escenas y trabajando con CGI. Y descubrieron que después de tener todo ese contexto, ver las películas reales era más divertido porque ahora entendían la profundidad artística detrás de cada escena.
Y entonces, decidieron hacer algo como esto también para sus fans.
En TikTok e Instagram, muchos de los videos más populares de AJR muestran imágenes detrás de escena de sus videos musicales, guían al público a través del proceso de composición o incluso ofrecen vistas de cerca de momentos especiales de sus presentaciones en vivo. Me dicen que este tipo de contenido, que destaca el cómo y el por qué detrás del arte que tanto aman hacer, sonaba real de una manera de la que podrían estar orgullosos.
Así que siguieron adelante y funcionó. Página de TikTok de AJR Tiene más de 40 millones de me gusta hasta la fecha, con decenas de vídeos virales a sus espaldas. Y a medida que continuaron haciendo su música y dándose a conocer, la comunidad de creadores en estas plataformas también comenzó a responder con sus propias creaciones. Dos de las canciones de AJR, “The Good Part” y “The World’s Smallest Violin”, tuvieron grandes momentos en TikTok donde miles de creadores de videos usaron las canciones para resaltar momentos felices de la vida e hitos positivos, y Jack y Ryan quedaron asombrados por toda la reinterpretación positiva de su música.
“Así que ha sido como si tuviéramos que permanecer al margen viendo cómo las canciones cobraban vida propia”, dijo Jack.
Los premios TikTok inaugurales de EE. UU. celebraron los logros de los creadores en la plataforma (Foto de Phillip Faraone/Getty Images para TikTok)
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A finales del año pasado, TikTok hizo su primera Premios TikTok de EE. UU.una ceremonia que invita a los principales creadores de la plataforma al Hollywood Palladium en Los Ángeles para celebrar sus logros al presentarse, crecer en su arte y convertirse en personalidades de los medios por derecho propio. Y, tal vez teniendo en cuenta lo bien que AJR ha hecho uso de la plataforma, TikTok eligió una de las canciones más nuevas de la banda, “The Big Goodbye”, como canción oficial para los anuncios y promociones previos al evento.
La elección de esta canción es fascinante, considerando su letra e historia. Porque la canción no es, como me dicen Jack y Ryan, el tipo de celebración llena de energía que uno podría esperar de una entrega de premios. En cambio, es una canción profundamente introspectiva que reflexiona sobre los tipos de sacrificios que conlleva la búsqueda de los sueños de un artista.
“Creo que hay momentos en los que sentimos: ‘¿Tomamos la decisión correcta?’ Porque tienes que hacer muchos sacrificios cuando persigues cualquier tipo de sueño”, dijo Ryan.
Ryan describe cómo a veces recuerdan todo lo que renunciaron mientras perseguían y construían la vida de sus sueños, y se preguntan si el sacrificio valió la pena. Y este sentimiento afecta especialmente cuando se reencuentran con viejos amigos, que eligieron una vida más tranquila o menos pública, amigos que ahora vienen a felicitarlos. Y no pueden evitar ver cuánto más felices se ven y preguntarse por qué son ellos quienes los felicitan. Esta canción, entonces, destila estas reflexiones en música.
Entonces, al usar “The Big Goodbye” para promocionar los premios TikTok, la plataforma no solo celebra el exitoso viaje de AJR en la plataforma, sino que también, intencionalmente o no, brinda el tipo de integridad artística que siempre ha estado en el centro del pensamiento de AJR en esta reflexión sobre el legado del creador de contenido. El uso de la canción es pedir a los grandes creadores de la plataforma, como le pidieron a AJR, que piensen en todo el arduo trabajo que hicieron y se pregunten si, al final del día, pueden estar orgullosos de todo el viaje.
Por su parte, Ryan Met espera, para todos los creadores online en los premios TikTok y más allá, que la respuesta sea sí.
“Solo espero que cualquiera de estos creadores esté orgulloso de lo que ha hecho, ¿verdad? Que no esté simplemente persiguiendo tendencias. Que pueda mirar hacia atrás y decir: ‘He sacrificado mucho. Pero, oye, tengo esto, esto y esto para demostrarlo'”, dijo Ryan.
Para obtener más información sobre la economía de los creadores, los medios y el entretenimiento, sigue leyendo. mi pagina Forbes. También puedes encontrarme en tiktok, Instagram, YouTube i trapos.
