¿Realmente han pasado más de 300 días desde que la duquesa de Sussex lanzó su marca Deathless As Ever? Parece que fue ayer. Parece que fue hace mil años.
Esto parece una buena idea. Parece lo peor que ha llegado a los estantes desde que Fergie puso su nombre en la gama Diet Pudding Tea en 2014. ¿Había sabor a bizcocho de jengibre? Sólo me pregunto.
Lo que quiero decir es que Meghan no es la primera en explotar su posición real para obtener beneficios comerciales, y es poco probable que sea la última. ¡Y no puedes culparla!
En un mundo donde los empresarios de primer nivel y las marcas propiedad de celebridades facturan miles de millones, la tentación de aprovechar el prestigio de las conexiones reales con bordes dorados debe ser irresistible.
El interés global en la Casa de Windsor proporciona una cosecha cosechable de clientes que ya están interesados en lo que usted vende. Ever Raspberry Spread, tuyo por diez libras, aunque solo sea un frasco de Ever Raspberry fabricado en fábrica en un embalaje de cartón de “recuerdo”.
Experimenté este escalofrío en noviembre en la ventana emergente As Ever en la tienda Godmothers en Summerland, California. En esa encantadora librería, a solo diez minutos a pie por la costa desde la casa Montecito de Sussex, los compradores estaban realmente emocionados de ver la gama As Ever, que generalmente solo está disponible en línea.
“Oh, mira, son cosas de Meghan”, gritaron, apiñándose alrededor de los juegos de regalo de mermelada y mermelada, latas de velas aromáticas, infusiones de hierbas y confites florales en las mesas de madera del primer piso.
Meghan Markle en su página de Instagram en julio del año pasado
Una imagen del programa de Netflix de Meghan Con amor, Meghan
Los artículos estaban elegantemente empaquetados con cintas de terciopelo dorado y exhibidos en bandejas de plata; Era todo Soho House y Downton Abbey. Sin embargo, fui la única persona que realmente compró algo y también estaba confundido.
¿Para qué sirve Age Ever? Incluso dentro de nueve meses es difícil entender la identidad o el propósito de una marca, o su futuro.
Después de algunos contratiempos y lanzamientos problemáticos, incluidos problemas de derechos de autor, uno lucha por ver qué tienen en común los productos As Ever, tal vez porque todos son relativamente baratos de producir y el tipo de artículos que generalmente se encuentran en los estantes de las tiendas de regalos para turistas.
¿Mermelada, mermelada, bolsitas de té, velas, miel, chocolate, confituras de flores, mezclas para panqueques y galletas de mantequilla, vino y chocolate? El sitio web dice: “Pronto habrá más” y eso suena más a una amenaza que a una promesa.
Inicialmente, Edge Ever promocionó el hecho de que la mayoría de sus productos se agotaron instantáneamente, pero no hubo detalles sobre el volumen.
¿Meghan vendió 200 botellas de su rosado de California durante el lanzamiento de julio, o 200.000? Los detalles no se publicarán próximamente, pero si bien las compras en línea representarán solo el 16 por ciento de los ingresos minoristas en los EE. UU. en 2024 (según Capital One Shopping Research), la mayor parte de las compras en los EE. UU. continúan realizándose en las tiendas.
Además, los aranceles y la inflación han hecho que los consumidores estadounidenses sean más cautelosos y sensibles a los precios este año, por lo que es poco probable que aumente la demanda del frasco de miel Ever Wildflower de £22 de “edición limitada”.
Una vela que es uno de los artículos disponibles de la marca As Ever de Meghan por la friolera de $64
Miel de salvia con panal de Age Ever, por $32
Al comienzo de la temporada festiva, a los clientes se les ofreció envío gratuito y un tarro de mermelada gratis (por valor de £ 6,70) con cada pedido. ¿La novedad inicial de la categoría ha desaparecido debido a la buena voluntad estacional, la agitación del mercado o simplemente la fría realidad? ¿Quién puede decir la verdad? Solo Meghan, y ella no lo dice.
Todo lo que puedo decir es que probé las mermeladas, olí y quemé las extrañas velas (notas altas de abono), rocié las molestas flores que se me quedaron atrapadas en los dientes, probé el vino (Urk), bebí el té (nada especial) y no me apresuraré a comprarlo de nuevo. Sin embargo, la marca ha recibido un impulso increíble y único de dos series de televisión de Netflix With Love, Meghan y un especial de Navidad reciente para impulsar las ventas.
Sin embargo, la duquesa estaba en pleno modo oh-vamos-ella-está-enferma-hoy con su elegante ropa informal de diseñador y sus joyas serias.
Mientras hacía una corona comestible de brócoli, colocó patatas fritas con chile en tarrinas de tahini comprado en la tienda, pidiendo abrazar viejas tradiciones, crear otras nuevas y “elevar” cada experiencia.
Aún peor era la perspectiva de recibir un consejo entretenido y hospitalario por parte de una mujer alejada de la familia de su marido, alejada de la mayor parte de su propia familia y que no visitaba a su padre en el hospital después de la reciente amputación de su pierna.
La duquesa tiene sus propias razones detrás de esta trágica separación de Thomas Markle, pero hace que el mensaje central de la marca Ever de “pequeños momentos reflexivos” y “grandes gestos de cuidado” suene vacío, incluso ridículo.
Mucho ha cambiado en el panorama de las redes sociales y en otros lugares desde que Meghan lanzó su blog de estilo de vida Tig en 2014, cuando todavía era actriz en Suits.
El público ahora quiere contenido realista genuino y sin filtros, no la hipocresía de una rebelde antiimperial que huyó de la tiranía de la riqueza y los privilegios heredados y utilizó este legado para impulsar su marca en cada oportunidad.
La pieza central de la tienda de la madrina era una gran caja de vino de madera con la inscripción audaz: “Cuidadosamente curada por Meghan, duquesa de Sussex”.
Durante el año pasado, el equipo de marketing digital de As Ever impulsó la marca en línea con música de jazz suave, condiciones soleadas y la ayuda voluntaria de personas influyentes, amigos y cazadores de regalos.
En esencia, el vecindario de M&S envía el mensaje de que esto no es una mermelada cualquiera, es la mermelada de Meghan Markle. Y con sus monótonos productos hermanos, es todo lo que necesitas para mejorar tu existencia a través de lloviznas y chispas.
Hay muchas imágenes para este propósito, con un chorrito de miel, un poco de mermelada o un poco de pétalos de flores o, a veces, las tres cosas.
“Parece que el eliminador de insectos está vacío en la parte superior”, señaló un cartel obtuso, con precisión mortal. Y algunas sugerencias culinarias. Como siempre, el equipo y sus acólitos crean fronteras para los desesperados.
Alguna vez usar mermelada de frambuesa en un martini fue una idea de Instagram. Como Siempre Hacer una vinagreta con mermelada fue otra. Agrega una cucharada de mermelada a tu vino espumoso As Ever para hacer una mimosa, insta. ¿A £68 la botella? No me parece.
Mientras tanto, hay muchas flores de productos héroes esparcidas por todas partes. Caen sobre una inocente tabla de quesos y pastelitos de chocolate.
Otro producto de As Ever, la barra de chocolate, decorada con flores, la decoración favorita de Meghan
Están esparcidos espesamente sobre la tostada de albaricoque, sobre los pequeños espárragos, sobre todos los vivos y todos los muertos, sobre cada parte del universo Meghan.
Los influencers compulsivos se ven obligados a hacer lo peor. “Esto añade una flor a mi mañana”, publicó Christine, que se describe a sí misma como una “diseñadora y un ser humano creativo”.
Aquí viene Elise Lohenen, quien fue la número 2 en Goop antes de pelearse con Gwyneth Paltrow y ahora presenta el podcast semanal ‘With Lumineers and Spiritual Fathers’.
Junto a una imagen de Ever Shortbread Mix, escribe: “Siempre me entusiasman los atajos para hornear”. Una fan llamada Tiffers dice que está “agregando magia a mis muffins con flores como siempre”.
Se dirige a este inframundo de la nada, donde el nivel percibido de lo ordinario se vuelve extraordinario. Por supuesto, Edge Ever está en sus inicios y cualquier marca viene con problemas iniciales. Sin embargo, no se puede negar la falta de reconocimiento claro y conexión con la audiencia, sin importar cuántas flores esparza Meghan encima.
Mire a los actores establecidos en el mercado de marcas de celebridades; Grandes figuras como Paltrow, George Clooney, las Kardashian, Jessica Alba, Rihanna y Beyoncé con su sello Goop. Todas sus marcas tienen la particularidad de crear un fuerte vínculo con las celebridades y su audiencia.
Y acelerando el carril exterior está Jennifer Aniston con su gama de cuidado del cabello LolaVie; Drew Barrymore Beautiful, su marca de utensilios de cocina y estilo de vida; Cameron Diaz con su vino Avaline bajo en alcohol; También triunfan Selena Gomez y Lady Gaga con sus gamas de cosméticos más vendidas.
Mientras tanto, el actor británico Tom Holland promociona Bero, su cerveza sin alcohol, en Estados Unidos, e incluso los consejos de Shakira no mienten: lanzó su nueva línea de cuidado del cabello Esima en julio.
Meghan tiene un largo camino por recorrer y muchas, muchas flores que esparcir antes de poder emular siquiera una fracción de ese tipo de éxito. Quién sabe qué le deparará el 2026 a Ever, pero es poco probable que pueda confiar en otra serie de Netflix para ayudar a la marca. El público no puede aceptar mucho.
Y hubo muchas quejas sobre el programa, filmado con sus mejores amigas recientemente conocidas, que presenta recetas poco originales, elaboradas en cocinas ficticias que no eran las suyas.
Puede que haya sido cuidadosamente diseñado por la duquesa de Sussex, pero ¿podrá durar para siempre? ¿O hasta la próxima Navidad?
