Una captura de pantalla del controvertido anuncio de McDonald’s generado por IA
McDonald’s
McDonald’s lanzó un anuncio navideño generado por IA, lo que provocó una reacción violenta en línea, que se volvió tan feroz que McDonald’s inhabilitó los comentarios en YouTube, antes de configurar el video como privado.
Sin embargo, el anuncio generado por IA todavía se puede encontrar en línea.
AX (Twitter), los comentaristas celebraron la victoria contra el gigante de la comida rápida, y algunos concluyeron que “el acoso funciona”.
McDonald’s está siguiendo los pasos de Coca-Cola y Toys”R”Us: ambas compañías publicaron anuncios generados por inteligencia artificial que fueron destrozados por los críticos en línea.
A diferencia del reciente anuncio de Coca-Cola, que presenta principalmente animales, el anuncio de McDonald’s muestra un montaje rápido de humanos generados por IA que sufren desastres durante las fiestas (la IA tiene dificultades para generar imágenes coherentes durante un período prolongado de tiempo, por lo que las tomas son increíblemente cortas).
A pesar del innegable progreso logrado en la última generación de modelos de vídeo de IA, el anuncio invoca en gran medida el valle inquietante, destacando las incómodas limitaciones de la tecnología.
El movimiento en el video generado por IA está un poco “apagado” y se asemeja al flujo de un video reproducido al revés, mientras que las emociones fuertes como la ira y la risa tienden a ser francamente horribles.
La sutileza no es uno de los puntos fuertes de la máquina.
¿Qué sucede en el anuncio de McDonald’s generado por IA?
Los críticos a menudo ven la IA generativa como una tecnología agresivamente antihumana y, curiosamente, el anuncio de McDonald’s parece enfatizar esto, enmarcando la Navidad como la “época más aterradora del año”.
El anuncio muestra una serie de calamidades de dibujos animados que involucran decoraciones navideñas y preparación para la temporada navideña, e incluso muestra a Santa haciendo un berrinche después de quedarse atrapado en el tráfico.
El anuncio irónico concluye que McDonald’s ofrece un remanso de paz durante la caótica temporada navideña, pero con la inclusión de la IA, la broma no terminó ahí.
Internet odia los anuncios generados por IA de McDonald’s
La IA generativa se considera una tecnología que erosiona la conexión humana, se burla del proceso de duelo y amenaza las vidas de los trabajadores en las industrias creativas y más allá.
Por lo tanto, los espectadores no apreciaron el mensaje.
un cartel el escribio“Ignorar siquiera toda la vertiente de este anuncio es muy cínico y nada divertido”.
En respuesta a un entusiasta de la IA particularmente defensivo, un comentarista el escribio“Me interesa saber que a estos muchachos no les basta con disfrutar tranquilamente de su descenso. Siempre exigen, enojados, que aceptes que es bueno”.
El anuncio, encargado para McDonald’s Holanda, fue creado a través de una asociación entre la agencia estadounidense TBWA y la productora The Sweetshop.
A medida que la reacción se intensificó, The Sweetshop se puso a la defensiva y publicó un mensaje eliminado desde entonces. declaración enfatizando la cantidad de trabajo que se puso en el anuncio, quejándose de “siete semanas” de noches de insomnio.
“Generamos lo que parecían diarios, miles de tomas, y luego les dimos forma en la edición como lo haríamos con cualquier producción artesanal. Esto no fue un truco de IA. Era una película”.
La declaración concluye con la afirmación: “AI no hizo esta película. Nosotros lo hicimos”.
Esa frase final fue ampliamente objeto de burlas en línea, y los críticos descartaron las afirmaciones de trabajo duro o cuestionaron por qué un producto generado por IA necesitaba tanto pulido en primer lugar.
Un crítico de IA cuestionó la lógica detrás de toda la producción, escribiendo:
“¿Entonces las mismas personas que promocionan la IA como una herramienta que ahorra tiempo todavía necesitaron semanas de ‘trabajo duro’ para lograrlo, sólo para que terminara luciendo mal de todos modos? Me parece una pérdida de dinero”.
Por supuesto, la frase también inspiró muchos memes.
Al igual que Coca-Cola, la marca McDonald’s se considera puramente americana: Donald Trump utilizó la ventana y la freidora de McDonald’s como truco publicitario durante su campaña de reelección.
Como hemos visto antes, los consumidores pueden emocionarse sorprendentemente con sus marcas favoritas, y la avalancha de desolación generada por la IA que se filtra en las campañas publicitarias ha provocado constantemente un fuerte rechazo.
Publicaciones quejumbroso El anuncio navideño de Coca-Cola continúa volviéndose viral y el sentimiento anti-IA no muestra signos de disminuir.
La IA generativa a menudo se considera un atajo fácil y barato para la creación de medios, pero cuando se trata de publicidad, es posible que no valga la pena correr el riesgo de sufrir una reacción violenta.
