Un hombre llora la pérdida de su famosa madre muerta, quien inesperadamente aparece ante él como un holograma en la casa de su infancia, cantando y tocando una guitarra.
La emotiva escena es de un nuevo cortometraje llamado “Sweetwater” que tiene un patrocinador poco probable: Google.
En medio de toda la indiferencia sobre la inteligencia artificial y la amenaza potencial que representa para Hollywood y la comunidad creativa, el gigante tecnológico busca replantear la narrativa con una película de 21 minutos que examina si la tecnología puede ayudar a los humanos a procesar el dolor en esta nueva era de la era digital.
Google preparó el escenario para esa discusión con un deslumbrante evento en el Academy Film Museum el lunes por la noche. Actores, cineastas, productores y trabajadores del entretenimiento llenaron un teatro de Los Ángeles para ver “Sweetwater”, protagonizada por Michael Keaton y Kyra Sedgwick.
Google encargó “Sweetwater” a la firma de gestión de talentos Range Media Partners, con sede en Santa Mónica, para explorar la compleja relación entre la IA y la humanidad.
La empresa de Mountain View tiene un gran interés en presentar la IA bajo una luz más favorable. El propietario de YouTube es un importante inversor y socio de la empresa de inteligencia artificial Anthropic, que ha sido objeto de demandas por presunta infracción de derechos de autor en el letras. Además de su asociación con Anthropic, Google está desarrollando por separado sus propias herramientas de inteligencia artificial, como Gemini y Project Astra.
“El objetivo ahora no es específicamente vender su producto”, dijo Robert Thompson, director del Centro Bleier para Televisión y Cultura Popular de la Universidad de Syracuse. “El objetivo ahora es crear un mundo donde la gente se sienta cómoda apoyando la IA, usándola sin miedo, sin ningún escrúpulo crítico, como recurrir a las redes sociales… Creo que ha sido una tarea más difícil con la IA”.
Las representaciones del más allá digital en programas como “Black Mirror” pueden parecer sombrías, presagiando un futuro distópico donde las personas resucitan de la tumba como chatbots y bots.
En “Sweetwater”, un holograma de la madre fallecida toca la fibra sensible de los espectadores, insinuando la posibilidad de que la inteligencia artificial pueda usarse para preservar digitalmente a un ser querido o brindar consuelo a quienes están en duelo.
“Simplemente plantea la pregunta, ni siquiera lo he resuelto por mí mismo”, dijo en una entrevista Sean Douglas, hijo de Keaton y escritor de la película. “Si se le presentara esta posibilidad, ¿la querría? ¿Cuáles son los parámetros de cuán real puede ser una experiencia como esta?”
El auge de la inteligencia artificial ha provocado conversaciones y críticas sobre el impacto de la tecnología, incluido cómo podría cambiar la forma en que las personas experimentan el mundo.
Hollywood está considerando cuestiones similares a medida que los narradores expresan temores sobre violaciones de derechos de autor, compensaciones y el riesgo de que la inteligencia artificial compita con actores, escritores y artistas por el trabajo. La tecnología ha permitido que actores, escritores y músicos resuciten en forma digital. Algunas personas ya utilizan chatbots como terapeutas.
Las empresas tecnológicas como Google, que ofrecen asistentes y productos de inteligencia artificial para generar imágenes, texto y videos, comercializan sus herramientas como una forma de ayudar a las personas creativas, no de reemplazarlas.
Los productos de inteligencia artificial de Google no aparecen en la película “Sweetwater”, aunque la compañía tiene una tecnología de comunicación holográfica en 3D llamada haz de Google que utiliza IA.
De acuerdo a informe del Centro de Investigación Pew. Alrededor del 53% cree que la IA empeorará la capacidad de las personas para pensar creativamente, mientras que el 16% dice que un mayor uso de la IA la mejorará. Otros no están seguros o pensaron que no sería ni mejor ni peor.
Neil Parris, jefe de asociaciones de contenido estratégico para la iniciativa de cine y televisión 100 Zeros de Google, dijo que cuando la gente ve una variedad de historias de IA, algunas menos distópicas, podría ampliar su forma de pensar sobre el uso de la tecnología.
“Su objetivo es potenciar la creatividad humana”, dijo Parris, productor ejecutivo del cortometraje. “Evolucionará y dará forma a los trabajos que las personas tienen en el proceso creativo tanto como cualquier tecnología en la historia del cine”.
“Sweetwater” se estrenó por primera vez en septiembre en Nueva York, pero aún no se ha concretado su distribución. Los realizadores dijeron que también están abiertos a alargarla.
La mesa redonda sobre la película también destacó la tensión entre humanos y máquinas.
“Me entusiasmó la posibilidad de que un actor interpretara a la IA en lugar de que la IA interpretara a un actor. Pensé que era algo bueno”, dijo Sedgwick mientras el público aplaudía.
A principios de este año, muchos actores de Hollywood se indignaron cuando la creadora de un personaje generado por IA, Tilly Norwood, anunció que Norwood pronto firmaría con una agencia de talentos. El personaje de IA podría usarse para actuar en películas y programas de televisión, roles que podrían competir directamente contra actores humanos.
Keaton, quien también dirigió la película, dijo que si bien no es el más experto en tecnología, la curiosidad y la oportunidad de trabajar con su hijo lo llevaron a dirigir y protagonizar la película, pero no quiere que sea un anuncio de IA.
La “gente de Google” fue “genial”, dijo en el escenario el lunes, pero el actor también expresó su preocupación por el impacto de la IA en los empleos y la equidad.
YouTube, propiedad de Google, también agregó herramientas de inteligencia artificial a su plataforma que capacitan el trabajo de sus creadores de videos. Algunos creadores han expresado su temor de que esto pueda facilitar que otros copien su trabajo y estilos creativos.
“No reemplaza a nadie en la industria. Soy muy anticuado en cuanto a las personas, el empleo, el trabajo y la protección”, dijo Keaton en una entrevista. “Y al mismo tiempo, encuentro estas cosas realmente interesantes y curiosas”.
Aunque la película trata sobre la IA, los realizadores no la utilizaron intencionalmente para crear actores digitales.
“No queríamos que quedara turbio cuando, oh, usamos IA y estamos hablando de eso”, dijo Douglas.
Uno de los beneficios de trabajar con Google, dijo, fue que la compañía brindó a los investigadores y a sus trabajadores tecnológicos acceso para aprender más sobre el más allá digital.
Jed Brubaker, profesor asociado de la Universidad de Colorado Boulder que ha investigado los beneficios y riesgos de la IA después de la vida con Google DeepMind, trabajó con los realizadores mientras resolvían el diseño del “fantasma generativo” de la madre. En “Sweetwater”, el holograma de la madre se proyecta desde una esfera.
“Todas estas son decisiones que también podemos tomar con los fantasmas generativos, y tendrán diferentes impactos en cómo las personas los experimentan e interactúan con ellos”, dijo Brubaker. “Así como leer el diario de tu abuelo es diferente a mirar un álbum de fotos de tu abuelo”.
Google dijo después de la proyección que personas de la industria del entretenimiento ya han expresado interés en trabajar con la compañía en futuros proyectos cinematográficos.
“Nuestro miedo a las máquinas ha sido avivado enormemente por Hollywood durante muchas décadas”, dijo Stephen Galloway, decano de la Dodge College of Film and Media Arts de la Universidad Chapman. “Se podría decir que Hollywood se está dando cuenta de los temores de la sociedad”.
