La casa de moda de lujo italiana Valentino se enfrenta a críticas después de publicar en línea anuncios “inquietantes” de uno de sus bolsos de lujo creados con inteligencia artificial (IA).
La marca anunció una colaboración con artistas digitales como parte del llamado “Proyecto Creativo Digital” que promociona su nuevo bolso DeVain.
Pero el anuncio generado por IA, publicado en Instagram, ha generado duras críticas de los fanáticos, quienes han calificado las imágenes (y el uso de la IA) de “descuidadas” y “tristes”.
La BBC se ha puesto en contacto con Valentino para pedirle comentarios.
El Una publicación de Instagram promocionando el bolso.Etiquetado como generado por IA, presenta un collage “extremo” del modelo recortado entre el logo de Valentino y su bolso DeVain.
En un momento, la modelo parece llevar una versión dorada adornada del bolso. En otro, el logotipo de la marca se transforma en los brazos de las personas, antes de que estas transformaciones pasen a la integración corporal.
Entre los cientos de comentarios en el vídeo de Valentino en Instagram el lunes, muchos criticaron su uso de la IA como “barato” y “perezoso”.
“Decepcionante por parte de la casa de moda de alta costura”, escribió un usuario en respuesta al vídeo en Instagram.
“Las campañas publicitarias son una oportunidad para poner a los creativos talentosos en el centro. En este caso, la IA es, en el mejor de los casos, perezosa”.
Otros criticaron al departamento de marketing de la empresa por “leer la sala”, compararon el contenido con “basura de IA” y acusaron a la empresa. “cebo enojado”.
La industria de la moda, como muchos otros campos creativos, ha adoptado herramientas de inteligencia artificial generativa que pueden crear imágenes y videos en segundos como una forma de reducir los costos de producción y publicidad.
Estas tecnologías nuevas y emergentes diseñan, fabrican y dimensión.
Pero hacerlo también ha generado preocupación de que su creciente adopción pueda desplazar a los trabajadores humanos o reducir la calidad de los productos de moda.
Anne-Lise Prem, jefa de tendencias y conocimientos culturales de la agencia creativa digital Loop, dijo que si bien Valentino estaba mostrando claramente “los instintos correctos” sobre el uso de la IA generativa, su reacción mostró “profundas tensiones culturales”.
“La cuestión clave no es la tecnología, sino la percepción de qué cambia la tecnología”, le dijo a la BBC.
“Cuando la IA entra en la identidad visual de una marca, a la gente le preocupa que la marca elija la funcionalidad en lugar del arte.
“Incluso si la ejecución es creativa, el público a menudo la interpreta como un ahorro de costos disfrazado de innovación”.
El uso de la IA por parte de H&M Cree “gemelos digitales” de modelos para anuncios y publicaciones en redes sociales. Criticado por su impacto en modelos humanos, así como en fotógrafos y maquilladores que desempeñan papeles clave en las sesiones fotográficas.
Mientras tanto, un anuncio de gas generado por IA que apareció en Vogue a principios de este año generó preocupación. Su influencia en los estándares de belleza femenina.
Prem dijo que si bien existen claros beneficios y “nuevas posibilidades creativas” para las marcas que utilizan la IA, “los riesgos son igualmente claros”.
“Sin una idea emocional fuerte detrás, la IA generativa puede parecer un lujo menos humano en un momento en el que la gente necesita una presencia humana más que nunca”, dijo.
