¿Qué hace que los streamers en vivo de Twitch sean tan atractivos?

Se habla mucho de lo nuestro. capacidad de atención reducidaUn indicador clave de este cambio posiblemente sea el aumento de los canales de vídeo de formato corto en TikTok, Reels y Shorts. Y eso deja atrás los medios más tradicionales y de mayor duración como ahora cine y television preguntándose dónde los pone eso.

Sin embargo, a diferencia de todo esto, en la plataforma de transmisión en vivo Twitch, el contenido de formato largo funciona de una manera única. Porque, como jefe de la comunidad de Twitch María Kish me dice donde esta plataforma el tiempo medio de visualización ronda las tres horas.

Así que este año pasé por TwitchCon, el evento anual en persona de la plataforma que celebra el mundo del streaming, para preguntarles a algunos de los streamers más importantes qué es lo que motiva a la gente a mirar y qué pueden aprender los medios tradicionales de ellos.

“Creo que el streaming y la creación de contenido son muy crudos. No hay demasiada delicadeza y ese es su propio encanto”, dijo Youna Kang.

Kang (también conocido como CódigoMiko) es una VTuber en Twitch, lo que significa que en la mayoría de sus transmisiones no la vemos directamente, sino que pasamos tiempo con un personaje completamente animado llamado Miko al que Kang hace títeres y le da voz detrás de escena en tiempo real.

Kang admite que su configuración para lograr esto es costosa y compleja (con sus años de experiencia en animación), pero destaca, no obstante, la cruda autenticidad y la imprevisibilidad de ver una transmisión que no está muy preproducida. Esta falta de formalidad, señalan ella y muchos streamers, es lo que hace que Twitch sea tan visible. Y, como añade la ejecutiva de Twitch, Mary Kish, ese es precisamente el tipo de contenido que los espectadores no pueden encontrar en los medios tradicionales.

“Estamos un poco cansados ​​de este contenido fabricado y sobreprocesado que nos llegan”, dijo Kish.

Da un ejemplo para enfatizar esto y pregunta qué es mejor: ¿ver a Mariah Carey en una entrevista oficial o ver la transmisión de Twitch de su hijo cuando aparece y saluda? El caso es que este último realmente sucedió y se convirtió en un gran momento viral.

Otra razón por la que la transmisión en vivo puede ser tan atractiva es que, a diferencia de la mayoría de las otras formas de medios, hay una triple interacción en juego. Porque no sólo está el creador y el tema que elijas, sino que también hay un chat en vivo a través del cual puedes influir directamente en lo que sucede en la pantalla.

“Eres parte de esa experiencia. Cuando te ríes, cuando dices que te gusta o no te gusta algo, el creador de contenido puede decir tu nombre. Puede estar de acuerdo contigo o no estar de acuerdo contigo. Puedes decirles qué hacer. Y para que la interactividad sea una experiencia salvaje”, dijo Kish.

Streamer y comediante de Twitch Neff está de acuerdo con el poder de esta interactividad y cree que los medios tradicionales también se beneficiarían enormemente de ella.

“¿Te imaginas Fox News con un puto chat en vivo? ¡Venderían tanto oro que aumentarían el valor mundial!” dijo Neff.

Como exproductor de vídeos de Buzzfeed, Neff sabe cómo crear contenido viral y atraer a los espectadores. Sin embargo, dice que optimizar únicamente para la viralidad es un líder de pérdidas. Porque perseguir los números puede hacer que la gente entre por la puerta, sí. Pero está fomentando la interacción de sus espectadores y construyendo una comunidad que hace prosperar este tipo de medios.

“Todos serán tratados como alguien con quien quiero tomar una cerveza, y obtendrán la misma cantidad de mierda o alegría que cualquier otra persona. Y todos nos respetaremos unos a otros por igual. Creo que esa es una de las cosas de las que estoy más orgulloso en mi comunidad, es una colisión tan pura de tantas personas diferentes”, dijo Neff.

Ahora bien, todo esto no significa que los enfoques más tradicionales de los medios no puedan funcionar, ya que muchos streamers exitosos hacen cola en el entretenimiento convencional. Sin embargo, lo más importante es que también hacen el trabajo creativo para llevar estos enfoques al siguiente nivel.

Youna Kang describe las películas Listo jugador 1 i La matriz, así como la franquicia de videojuegos Los Simsya que todo influye en el estilo visual y la tradición detrás de tu personaje virtual. Y Will Neff tiene una experiencia en medios un poco más tradicional, habiendo realizado prácticas tanto en Second City de Chicago como en Laugh Factory de Los Ángeles, ambos peldaños en la ruta clásica hacia la comedia. Pero este trasfondo tradicional se manifiesta ahora de manera única a través de su contenido en línea.

En su currículum de contenidos, Neff puede presumir de ser coanfitrión de un programa de juegos en vivo. Di tu preciousando una peluca y una voz excéntrica para el espectáculo Hola donna! y anunciando su llegada a OTK Network con un extraño cortometraje experimental. Gran parte de esto se transmitió en Twitch, pero el estilo de estas entradas toma lo mejor de los medios tradicionales y la transmisión en vivo para crear algo nuevo y único. Y, como me dice Neff, sus fans lo han notado.

“Muchos de ellos vendrán y dirán: ‘¡Donna, amigo! ¿Cuándo volveré a ver a Donna?’ Di tu precio eso, o el video del anuncio de OTK. Así que creo que existe un poder de permanencia en el contenido en el que realmente pones todo de tu parte. Y me encantaría hacer más de eso eventualmente”, dijo Neff.

Streamer de Twitch y conservacionista maya higa También ha estado profundamente influenciada por los medios tradicionales, destacando en particular los nombres y las voces detrás de los documentales sobre la naturaleza que siempre había visto.

“Creo que todos en el espacio de la conservación, o el espacio de la biología, se han inspirado en Steve Irwin, Jane Goodall, David Attenborough, personas creadas por la BBC y National Geographic. Y miramos estas cosas y queremos ser como ellos”, dijo Higa.

Pero al mismo tiempo, Higa enfatiza cómo las innovaciones detrás de los nuevos medios le están permitiendo llevar la misión misma de estos documentales sobre la naturaleza a una escala y eficiencia increíbles.

Higa describe haber estado recientemente en un panel con varios realizadores de documentales sobre la naturaleza y haberse sorprendido de cuánto tiempo, dinero y esfuerzo se requiere para producir estos proyectos, solo para obtener visualizaciones limitadas. En cambio, señaló que su serie más exitosa fue una fracción de esa inversión.

“Tenía este pequeño micrófono de Amazon y estaba entrevistando a estos animales en el zoológico donde estaba trabajando. Y le dije a esta sala de cineastas: Esa serie obtuvo más de 50 millones de visitas en YouTube y me costó $13, porque este micrófono era un micrófono de $13 y simplemente lo filmé”, dijo Higa.

Al ver el impacto educativo que podía ofrecer a los espectadores a través de enfoques más informales, finalmente la fundó. un embalseun santuario de animales con sede en Austin que no solo cuida a los animales, sino que también transmite contenido en vivo para educar a los espectadores a escala global. Porque, me dice, lamentablemente los jóvenes de entre 18 y 25 años no suelen sentarse a ver documentales sobre la naturaleza de dos horas de duración. Sin embargo, miran a los streamers durante horas y están muy dispuestos a aprender de ellos.

“Es la diferencia entre leer algo en una valla publicitaria o en un libro de texto que dice algo sobre lo que estás aprendiendo, versus escuchar a tu amigo hablar sobre algo que le apasiona, que realmente ama. Uno es mucho más atractivo. Uno es mucho más, uno quiere involucrarse en ello”, dijo Higa.

Un impacto significativo, que va más allá del mero entretenimiento, también es clave para la producción de Will Neff. Si bien mantiene su estilo caótico de comedia a través de su contenido, también busca aportar sustancia a la dieta mediática de sus espectadores. De hecho, durante los últimos siete años, Neff ha estado impartiendo una especie de clase de cine con sus espectadores para guiarlos a través de algunas de las películas más potentes de los medios tradicionales en un esfuerzo por ayudarlos a involucrarse con un arte más significativo.

“Realmente, el objetivo es buscar en cajas estos increíbles proyectos. Porque los que tus algoritmos te están alimentando no son los que van a aumentar tu cerebro o hacerte una mejor persona. Tienes que ir a buscarlos”, dijo Neff.

Cuando pregunté a los ejecutivos de Twitch qué tipo de contenido querían presentar a continuación en su plataforma, una pregunta estándar para la mayoría de las empresas de medios, el director de producto, Mike Minton, descartó la idea. Porque, me dijo, Twitch no se dedica a dictar contenido. En cambio, siguen a los creadores y eso les permite seguir siendo innovadores y relevantes.

“Vamos a donde nos llevan nuestros creadores, básicamente, en términos de contenido. No tenemos un mandato ni ningún tipo de dirección a la que estemos tratando de obligarlos a seguir. Es su creatividad la que realmente impulsa la dirección”, dijo Minton.

Entonces, el contenido de los principales creadores de Twitch sigue siendo increíblemente visible a través de una combinación de autenticidad, interactividad e innovación en enfoques de medios probados y verdaderos. Pero aunque estos streamers y otros dominan el oficio, planean seguir perfeccionando lo que hacen en los próximos años.

Youna Kang me cuenta que actualmente está construyendo un estudio de captura de movimiento en su sala de estar. Su objetivo es brindar mayor fidelidad a la animación de su avatar, permitiendo a Miko interactuar de manera más creíble con las superficies que la rodean.

Maya Higa me cuenta cómo muchos espectadores se acercaron y dijeron que debido a su contenido, cambiaron su especialización a biología o comenzaron a estudiar conservación. Espera seguir teniendo este tipo de impacto en los años venideros y que estos mismos espectadores se conviertan en quienes toman las decisiones y las políticas que protegen el planeta.

Y Will Neff espera seguir transmitiendo y construyendo su comunidad por ahora. Pero un día, años por delante, también imagina un futuro en el que podrá detenerse, mirar hacia atrás, recordar todo lo que ha hecho y estar orgulloso de lo que ha logrado para sus espectadores.

“Entonces, dentro de 10 años, espero que ya no se transmita. Y espero que la gente mire hacia atrás y diga: ‘Voy a hacer algo realmente genial'”, dijo Neff.

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