Los compradores de Los Ángeles están recurriendo a marcas más asequibles, encontrando ofertas y haciendo sus propios regalos para ahorrar dinero en esta temporada navideña, ya que muchos ajustan sus bolsillos en previsión de una economía débil.
El gasto promedio de vacaciones planeado por los compradores de Los Ángeles fue de $1,627, según la Encuesta minorista navideña de 2025 de Deloitte. Eso está por encima del promedio nacional, pero un 14% menos que en 2024.
“Lo que estamos escuchando es que los compradores aquí en el área metropolitana de Los Ángeles, y en todo el país, no están seguros de hacia dónde se dirige la economía”, dijo Rebecca Lohrey, socia de auditoría y aseguramiento de Deloitte.
Los californianos han luchado más que los residentes de la mayoría de los demás estados con los precios de la vivienda obstinadamente altos. Al mismo tiempo, el régimen arancelario que cambia con frecuencia desde Washington tiene a los consumidores preocupados de que los precios sigan subiendo.
Los recortes de empleo generalizados y de alto perfil en la industria tecnológica, que durante décadas ha sido uno de los empleadores más confiables del estado, también han ayudado a sacudir la confianza de los consumidores. Algunos consumidores encuestados por KPMG a principios de este año habían planeado gastar más en esta temporada navideña, en parte para adelantarse a la inflación.
Tres cuartas partes de los compradores encuestados esperan precios más altos en artículos navideños, y el 62% de los compradores de Los Ángeles espera que la economía se debilite el próximo año, casi el doble que el año anterior.
“Es más probable que los compradores de Los Ángeles busquen ofertas, hagan regalos hechos en casa, reutilicen envoltorios y utilicen herramientas como las redes sociales y la inteligencia artificial para planificar sus compras”, dijo Lohrey. “Incluso con presupuestos más ajustados, están encontrando formas inteligentes y creativas de alegrar la temporada sin gastar demasiado”.
Los aranceles, la inflación y los cambios geopolíticos están provocando una grave incertidumbre económica para los consumidores.
A nivel nacional, el 57 por ciento de los encuestados esperaba que la economía estadounidense se debilitara en los próximos seis meses, la perspectiva más negativa desde que Deloitte comenzó a rastrear el sentimiento económico en 1997.
Esto se hace eco de lo que han dicho los principales minoristas y gigantes de bienes de consumo. En agosto, Walmart el dijo lo cual, a medida que repone inventario a precios de tarifa, ha seguido elevando costos cada semana, lo que espera que continúe hasta fin de año. PepsiCo el dijo estaba introduciendo productos a un precio más barato ya que los presupuestos de los consumidores siguen siendo limitados.
“No es sorprendente que estemos viendo más ajustes en los hogares de ingresos medios y bajos que en los de ingresos más altos”, dijo el presidente ejecutivo de Walmart, Douglas McMillon, en una conferencia telefónica sobre resultados.
A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del valor, la encuesta de Deloitte encontró que el 88% de los compradores de Los Ángeles busca ofertas y el 78% opta por marcas y minoristas asequibles.
Esto también ha significado que alrededor del 35% de los compradores de Los Ángeles planean recurrir a herramientas de inteligencia artificial generativa para comparar y encontrar las mejores ofertas y generar listas de compras.
La inflación de los precios al consumidor en Los Ángeles se situó en el 3,5%. Septiembre en comparación con el año anterior, superior al promedio nacional del 3%, artículos de segunda clase la Oficina de Estadísticas Laborales.
Con el aumento de los precios, 6 de cada 10 compradores locales están recurriendo a tarjetas de regalo en lugar de regalos en esta temporada navideña, y están dispuestos a gastar un promedio de $268 en tarjetas.
Ropa y accesorios son las categorías principales para los compradores de Los Ángeles que dicen que derrocharán este año.
