Los aranceles del presidente Donald Trump están afectando a los gigantes del juguete Mattel y Hasbro a medida que se acerca la crítica temporada navideña. Aun así, ambas empresas ven un final de año exitoso por delante.
“Este trimestre, nuestro negocio en EE. UU. se vio nuevamente desafiado por los cambios de la industria en los patrones de pedidos minoristas”, dijo el director ejecutivo, Ynon Kreiz, en la reciente conferencia telefónica sobre resultados de Mattel. “Dicho esto, la demanda de nuestros productos por parte de los consumidores creció en todas las regiones, incluido Estados Unidos”
En el trimestre más reciente, que finalizó el 30 de septiembre, Mattel dijo que las ventas cayeron un 6 por ciento a nivel mundial, lideradas por una caída del 12 por ciento en América del Norte. Las ventas internacionales aumentaron un 3%.
Algunas de las categorías de mayor rendimiento de la compañía incluyen Hot Wheels y figuras de acción, principalmente de las franquicias “Jurassic World”, Minecraft y WWE.
Sin embargo, otras marcas de Mattel experimentaron una caída en las ventas, incluidas Barbie y Fisher Price.
Mientras los minoristas esperaban hasta el último minuto para evaluar el nivel de aranceles que se aplicarían a sus pedidos navideños, Kreiz dijo que “desde el comienzo del cuarto trimestre, los pedidos de los minoristas en EE.UU. se han acelerado significativamente”.
Los minoristas “esperan una fuerte demanda para las fiestas y están reabasteciendo”, añadió.
Mientras tanto, los ingresos del gigante juguetero rival Hasbro aumentaron un 8% en el trimestre y elevaron sus previsiones financieras para el resto del año.
Los principales impulsores de esto incluyeron juguetes de las franquicias “Peppa Pig” y Marvel, así como Juegos de magos de la costa.
Hasbro “manejó la volatilidad de las tasas con agilidad” y utilizó aumentos de precios para proteger sus márgenes, dijo Gina Goetter, directora financiera y directora de operaciones de la compañía.
La empresa sigue “firmemente encaminada” hacia el cumplimiento de sus objetivos financieros.
“Mientras calculamos los diferentes escenarios en los que se producirán estas tasas absolutas, realmente estamos poniendo a trabajar todas nuestras palancas”, dijo en la reciente conferencia telefónica sobre resultados de la compañía.
“Desde cómo pensamos sobre los precios, cómo pensamos sobre nuestra combinación de productos, cómo pensamos sobre nuestra cadena de suministro y cómo gestionamos todos nuestros gastos operativos para mitigar y compensar el impacto” de los aranceles, dijo.
Por su parte, Hasbro también vio “debilidad” en EE.UU. durante el trimestre debido a que las cadenas minoristas esperaron más para realizar pedidos navideños, pero dijo que el impulso se está acelerando a medida que avanza la temporada.
En julio, el director financiero de Mattel, Paul Ruh, dijo que la compañía estaba aumentando los precios debido a los aranceles.
“Hemos implementado una variedad de acciones que nos ayudarán a resistir algunos de estos vientos en contra e incluyen… eficiencias de la cadena de suministro y algunos ajustes de precios, particularmente en EE.UU.”, dijo Ruh en la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía.
“Entonces, con esta serie de acciones, podemos soportar parte de la incertidumbre que afecta principalmente a los ingresos”, dijo Ruh. “Nuestro objetivo es mantener los precios lo más bajos posible para nuestros consumidores”.
Aun así, Kreiz afirmó que “los consumidores están comprando nuestros productos y la industria del juguete está creciendo”.
También afirmó que los consumidores se toman con calma las subidas de precios y que estos aumentos no han afectado a la demanda: “Hasta ahora no hemos visto ninguna desaceleración en la demanda de los consumidores”.
El director ejecutivo de Hasbro, Chris Cocks, dijo que la compañía también aumentó algunos precios, pero fue “bastante quirúrgico” en lo que decidió ajustar.
“En términos de precios actuales, creo que sólo tenemos que ver cómo transcurren las vacaciones y cómo aguanta el consumidor”, dijo a los analistas en la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía.
Cocks también advirtió que podría formarse una economía de dos niveles, algo que otros ejecutivos y economistas han observado en los últimos meses.
“En este momento, creo que es realmente una especie de historia de dos consumidores. El 20% superior, especialmente en Estados Unidos, todavía gasta mucho”, dijo. “Los saldos de los hogares están cuidando un poco más sus billeteras”.
El viernes, el Departamento de Trabajo publicó los últimos datos del índice de precios al consumidor, que mostraron que la inflación aumentó a una tasa anual del 3%, frente al 2,9% de agosto.
En Mayo, CNBC central que aproximadamente la mitad de los juguetes de la empresa procedían de China.
Beijing se ha enfrentado a algunos de los aranceles más altos de Washington que cualquier socio comercial de Estados Unidos cuando Trump lanzó su disruptiva agenda comercial este año.
Ruh de Mattel dijo que la compañía continuó ajustando sus cadenas de suministro en respuesta a las cambiantes políticas arancelarias globales.
“Continuaremos trabajando con nuestros minoristas para asegurarnos de que el producto esté en los estantes”, dijo.
Al mismo tiempo, Goetter de Hasbro dijo que la compañía está diversificando sus cadenas de suministro lejos de países con aranceles elevados.
“Para 2026, esperamos que aproximadamente el 30% de nuestros ingresos totales por juguetes y juegos de Hasbro provengan de China y el 30% de nuestros ingresos se basen en los EE.UU., ya que nos apoyamos de manera oportunista en nuestra capacidad de fabricación en los EE.UU.”, dijo.
